Spotifyは本日、アーティストがSpotifyプラットフォーム上で自身の楽曲がどのように発見されるかについて、より多くの発言権を持つことができる新サービスのテストを開始すると発表しました。サービス開始時には、アーティストとレーベルが優先する楽曲を特定できるようになり、Spotifyはパーソナライゼーションアルゴリズムによってその楽曲が検索結果に表示されるよう、シグナルを追加します。
この新サービスは有料プロモーションではなく、アーティストやレーベル側による事前の予算準備も不要ですが、Spotifyによると、アーティスト、レーベル、権利保有者は、同社がサービスを提供するストリーミング再生に対して「プロモーション録音使用料」を受け取ることに同意するとのこと。ただし、アプリ内の他の場所からのストリーミング再生には影響はありません。
プロモーション料金は、Spotifyアプリのサービス開始時には、Spotify RadioとAutoplayを含む一部のエリアにのみ適用されます。プロモーション対象トラックは、アルゴリズムによるものでも編集によるものでも、他のプレイリストには表示されません。ただし、Spotifyは将来的にこれらのエリアへの拡大を否定していません。
「私たちは、アーティストのキャリアのどの段階であっても、どんな規模のアーティストでもツールを利用できるようにしたいと考えました」と、Spotifyのプロダクトマーケティング責任者であるチャールトン・ラム氏は新サービスについて説明しました。そのため、アーティストやレーベルから前払い金は徴収しません、と彼は言います。
「私たちは受け入れられ、より民主的で公平なモデルを探していました…このモデルにより、本当に小さなアーティストでも、最大手レーベルと同じ条件でプロモーションにアクセスできるようになります」とラム氏は付け加えた。
この考え方は、プロモーションによって楽曲がヒットした場合、楽曲の人気が高まり、低いプロモーション料率が適用される地域以外でも再生回数が増えるため、権利保有者は全体としてプラスのROIを得られるというものです。アーティストは、このツールが経済的な利益をもたらさない場合、いつでもプロモーションを停止することができます。
Spotifyはプロモーションのロイヤルティ率変更の範囲については詳細を明らかにしていないが、テストの結果に応じて調整される可能性があると述べている。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
Spotifyはまた、今回の変更においてリスナーの関心と満足度を重視すると強調しています。Spotifyは、楽曲のヒットが好調であればプロモーションを継続する一方、不調であれば配信を停止するとしています。
Spotifyは公式発表の中で、「レーベルやアーティストへの掲載を保証するものではなく、リスナーが聴きたいと思うと思われる音楽のみを推奨します」と述べている。
Spotify CEO、同社は「値上げをさらに拡大する」と発言
ラム氏は、ユーザーが既にそのジャンルやアーティストを聴いている場合だけでなく、ユーザーがその音楽に好意的であることを示す他の兆候がある場合にも、プロモーショントラックを聴く可能性があることを示唆していると説明します。例えば、ユーザーが既に聴いている音楽と音響的に類似した音楽であれば、プロモーショントラックに出会う可能性があります。また、ユーザーが似たアーティストを聴いている場合や、似たような視聴習慣を持つ人がその音楽を聴いている場合にも、プロモーショントラックがユーザーの前に表示される可能性があります。
逆もまた真なりです。ユーザーと同じ視聴習慣を持つユーザーが、プロモーション対象の楽曲に対して否定的な反応を示した場合（例えば、セッション中にスキップしたり、ラジオからのストリーミング頻度を減らしたりした場合など）、その楽曲は配信停止される可能性があります。
「もし何らかの推奨がリスナーの反応を否定的にしたり、ラジオ システムへの興味を低下させたりしていたら、私たちは推奨方法を調整するでしょう」とラム氏は語る。
また、リスナー向けの推奨プールは 24 時間ごとに更新されるため、このユーザー フィードバック ループはトラックのプロモーション範囲にすぐに影響を与える可能性があるとも述べています。
現在、アーティストまたはレーベルが一度にプロモーションできるトラック数に制限はなく、プロモーションの期間にも制限はありません。
アーティストはどんな新曲でもプロモーションできますが、Spotifyはこのツールの最大の焦点はカタログ楽曲にあると考えています。例えば、アーティストがアルバムの周年記念や「文化的な瞬間」を捉えたい場合などです。
つまり、アーティストが古い曲で突然バイラルヒットを狙う場合、このサービスは役立つ可能性があるということです。これはTikTokのおかげで、最近は以前よりも頻繁に起こっています。TikTokは、バイラル動画のBGMとして古い曲が使われることで、その曲を世に知らしめるのに役立っています。
例えば、TikTokユーザーのネイサン・アポダカ（通称@420doggface208）が、フリートウッド・マックの「Dreams」に合わせてスケートボードをしながらオーシャンスプレーのクランベリージュースを飲む動画を録画したところ、1977年の名曲がトップチャートに返り咲いた。
420doggface208さん ♬ Dreams (2004 リマスター) – フリートウッド・マック
TikTokによると、9月25日の動画公開から10月中旬までの間に、「Dreams」のTikTok動画における1日あたりの平均再生回数は1,380%増加し、売上は374%、ストリーミング再生は89%増加した。これにより、この曲は43年ぶりにビルボードホット100チャートに21位で再登場した。また、Spotifyのグローバルチャートと米国チャートでトップ10入りを果たし、Apple Musicでも1位を獲得した。
これこそまさに、Spotify が現在利益を狙っているタイプの「文化的瞬間」だ。
このサービスは厳密には「プレイごとに支払う」モデルではないが、音楽プロモーションのための金銭的に結びついたサービスであり、新しいツールでストリームが「プロモーション」されると、Spotifyは実質的に収益を増やすことができる。
Spotifyは長年にわたり、ペイ・フォー・プレイ市場への進出を着実に進めてきました。2019年には、アーティストがファンと認識したユーザーに向けて、新作アルバムを宣伝するためのフルスクリーン・レコメンデーションを購入できる新機能を導入しました。ローリングストーン誌は内部資料を引用し、広告クリック1回あたりの費用は55セントだと報じています。
この機能は、そのような通知を歓迎する可能性が高いユーザーをターゲットにしていたが、支出できる資金が最も多いレーベルが最も多く利用されることを意味する、新しい形の賄賂であると批判された。
Spotifyは、すべてのクリエイターに開放された新しい音楽と朗読のフォーマットを導入しました。
Spotifyは以前、プレイリストにペイオーラが入り込むことを容認しているとして批判を受けていました。また、2018年には、ドレイクのアルバムと彼の画像を「ブラウズ」や「プレイリスト」といったアプリ内のセクションに掲載し、ダンスヒットやポップスなど、彼の楽曲が含まれていないプレイリストにも彼の画像を使用するという、度を越したドレイクのアルバムプロモーションでユーザーの怒りを買ったことでも有名です。
一方、この新しいサービスは、過去のプロモーションに伴ういくつかの問題に対処することを目的としており、すでに受容力のあるユーザーにトラックをプッシュすることを優先し、ポップアップ広告や過剰なグローバルプロモーションよりも控えめな方法でそれを行います。
Spotifyはこれまで少数のパートナーとこの技術をテストしてきたが、今後は米国でテストとプロモーション料金の展開を開始するとしている。
テスト期間中、Spotifyはインディーズとメジャーの両方を含む少数のレーベルと協力し、様々なフィードバックを得る予定です。Spotifyによると、この機能は将来的に世界中に拡大していく予定です。
