かつては一時的なメッセージングアプリだったSnapchatは、クリエイターが収益を上げられるプラットフォームとしての地位を固めようとしています。本日、SnapchatはSnap Stars（Snap Starの称号を得るには申請が必要な、プラットフォーム最大のクリエイター）向けに、Snapchatストーリーにミッドロール広告を導入する計画を発表しました。
Snapchatの広報担当者はTechCrunchに対し、この機能はすでに米国在住の少数のクリエイター向けに初期ベータ版として提供されているが、今後数ヶ月以内にSnap Starsに広く展開する予定だと語った。これらの広告はストーリー内のミッドロール広告として表示され、クリエイターは広告収入の一部を受け取る。この支払い額は、投稿頻度や視聴者のエンゲージメントといった要素を考慮した計算式によって決定される。Snapchatは、これらの支払い内容についてこれ以上のコメントを控えた。
Snapchatは、TikTokのクローンであるSpotlightだけでも、昨年クリエイターに2億5000万ドルを支払った。クリエイターは、アプリ内ギフトやSnapchatのクリエイターマーケットプレイスを通じてSpotlightから収益を得ることも可能だ。これらのマーケットプレイスでは、ブランドがAR開発者やインフルエンサーとより容易にコラボレーションできる。
このテストは、クリエイターファンドの支払いと収益分配モデルの違いについて、クリエイターの間で議論が続いていることを受けて行われた。ベテランYouTuberでVidconの共同創業者でもあるハンク・グリーン氏は先月、TikTokのクリエイターファンドの規模がユーザーベースの成長率と一致していないと指摘した。つまり、TikTokクリエイターがプラットフォームへの貢献に見合うだけの収入が、時間の経過とともに減っているということだ。さらに、TikTokの親会社であるByteDanceの年間収益が580億ドルであることを考えると、2億ドルのクリエイターファンドの規模は（たとえ10億ドルに成長するはずだったとしても）わずかなものに感じられる。一方、YouTubeは過去3年間で広告収益分配から100億ドルを支払っている。しかし同時に、TikTokやSnapchat Spotlightのような短編動画プラットフォームは、YouTubeと同じくらい多くの広告を掲載したら使い物にならなくなるだろう。
Snapchatはこのテストで、クリエイターファンドと収益分配の両方のモデルを統合しようと試みています。しかし、支払い方法がまだ不明なため、この製品がクリエイターにとってどれほど有利になるかは分かりません。
クリエイターファンドは悪いのかもしれない
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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