米国のApp Storeのダウンロード数は減少していると新たなデータが示している

米国のApp Storeで、大小さまざまな企業に影響を与えている懸念すべき新たな傾向が現れています。App Store全体の収益は増加しているにもかかわらず、多くのアプリのダウンロード数は減少しているのです。アプリ情報会社Appfiguresのデータによると、市場で最も人気の高いアプリの一部が、競争の激化によって徐々に魅力を失っており、アプリ全体のインストール数を押し下げていることが示唆されています。

しかし、同社によると、これは大手アプリの王座を奪うほどの規模ではないとのことだ。例えば、Facebookは依然として毎月最もダウンロード数の多いアプリの一つだ。しかし、ある程度の影響が出るには十分な減速と言えるだろう。

ここでの分析は米国App Storeに限定されており、Appfiguresのモバイル市場インデックスを用いて測定されています。このインデックスは、各カテゴリと国における上位25アプリのダウンロード数と収益を追跡し、2018年1月1日時点と比較しています。これにより、アプリの経時的な成長を追跡できる値が得られます。

アプリのインストール数を追跡するモバイルダウンロードインデックスは、昨年91.87でした。この数字は、ダウンロード数が2018年のデータと比較して既に減少していたものの、大きな減少ではないことを意味します。2023年8月31日時点で、インデックスは83.59まで低下しました。これは開始時点から8.28ポイント、つまり9%の低下であり、悪化傾向を示しています。

ダウンロード指数は過去1年間下落傾向にあったが、2022年12月に再び上昇した。ホリデーシーズンは新しいスマートフォンの発売時期を迎え、ユーザーが仕事から離れてアプリを試す時間が増えるため、通常、新規アプリのインストール数が増える時期である。しかし、データによると、こうした上昇は今年4月までに終わり、指数は64.50ポイントまで下落した。

しかし、インストール数の減少はすべてのカテゴリーに影響を与えているわけではないとAppfiguresは述べている。例えば、ここ数年でリリースされたスポーツストリーミングアプリは依然としてユーザー数を拡大しており、医療アプリは人気が高まっており、ビジネスアプリは比較的安定した人気を維持しているとAppfiguresは述べている。教育、ショッピング、旅行、生産性向上アプリも、今のところ赤字から脱している。

一方、ニュース、ゲーム、エンターテイメントアプリはいずれも2桁の減少を記録しました。これは市場の飽和状態が原因と考えられます。また、多くのアプリが成長ではなく、減少傾向にありました。

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「主な理由は、新規参入の台頭により大手アプリの魅力が徐々に失われつつあることだと思います」と、Appfiguresの共同創業者兼CEOであるアリエル・ミカエリ氏は、ダウンロード指数の低下について説明した。「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）の導入により、新規ユーザー獲得が難しくなったことも要因の一つですが、それが主な要因だとは考えていません」と付け加えた。

確かに、ここ数ヶ月でApp Storeのトップは様変わりし始めています。Metaが総合アプリのトップを独占していた状態が弱まり、ByteDanceのTikTokやCapCut、中国発のショッピングアプリTemuやSheinといったアプリが台頭し始めたのです。執筆時点では、米国App Storeの無料アプリ（ゲーム以外）トップ10にランクインしているのはMetaのThreadsだけです。

しかし、アプリ経済にとって悪いニュースばかりではない。米国では、開発者が収益化に注力するようになったため、インストール数の減少にもかかわらず、アプリ収益は増加している。昨年のモバイル収益指数は363.13で、2018年を大幅に上回った。8月31日時点では458.3と、開始時点から122.17ポイント（36.4%）上昇している。

過去1年間で最も収益が伸びたカテゴリーは、生産性アプリ（69.3%増）でした。ゲームでは、ボードゲームが最も大きく伸び、584.9%増となりました。実際、米国App Storeのカテゴリーで昨年収益が減少したのはわずか4つで、すべてゲーム（スポーツ、レース、音楽、アクション）でした。

Appfiguresによると、App Storeの他のほぼすべてのカテゴリーで昨年は収益が増加したという。