アプリ経済は2021年も新たな記録を更新するでしょう。Sensor Towerが本日発表した2021年の世界のアプリエコシステムに関するレポートによると、アプリの初回インストール数は年間1,436億回に達し、2020年比で0.5パーセントポイント増加しました。一方、アプリへの消費者支出は前年比19.7%増と大幅に増加し、1,330億ドルに達しました。これには、Apple App StoreとGoogle Playの両方におけるアプリ内購入、有料アプリ、サブスクリプションへの支出が含まれますが、中国などのサードパーティアプリストアは含まれていません。
センサータワーは、この成長率は、消費者支出が21％増加して1111億ドルに達した2020年の成長率とほぼ一致していると指摘した。
今年も同様の成長が続いたことは注目に値します。なぜなら、2020年は世界がCOVID-19パンデミックの直接的な影響に苦慮し、消費者は在宅勤務、オンラインショッピング、友人とのバーチャルな繋がり、エンターテイメントコンテンツのストリーミング配信、オンライン授業への参加といった行動の変化を余儀なくされたからです。こうした変化は、2020年の消費者アプリの利用状況と支出に反映されました。TechCrunchは当時、パンデミックがモバイルアプリ業界に与えた影響もあって、2020年上半期のアプリ売上高は500億ドルに急上昇したと報じていました。
パンデミックによって引き起こされた消費者支出の変化は、2020年に見られたCOVID-19による政府のロックダウンよりも長く続き、2021年のモバイルトレンドに影響を与え続けるという兆候が早くも見られました。例えば米国では、iPhoneアプリへの消費者支出は、昨年の136ドルから2021年には平均180ドルに達する見込みだと同社は発表していました。しかし、最終的には165ドルにとどまったと伝えられています。また、2021年上半期の消費者支出は既に過去最高を記録しており、世界全体では総額649億ドルに達しました。
Sensor Towerは本日、世界全体で過去最高の1,330億ドルの支出を記録し、そのうち851億ドルはApp Storeでの支出で、2020年の723億ドルから前年比17.7%増となったと報告しました。また、Google Playでの消費者支出は479億ドルで、2020年の388億ドルから23.5%増となっています。App Storeの収益は引き続きGoogle Playの約1.8倍を上回っており、これは前年とほぼ同水準です。
ゲーム以外では、2021年に世界で最も収益を上げたアプリはTikTokで、中国版のDouyinも含まれています。ByteDanceの短編動画アプリTikTokは、様々なバージョンを合わせた収益が2021年の最初の11ヶ月間で20億ドルを超え、年末までに23億ドルに達する見込みです。これにより、TikTokの累計収益は38億ドルとなります。
このアプリはApp Storeの世界支出ランキングでもトップに立ったが、Google Playでは消費者支出で4位にとどまった。Googleのサブスクリプションサービス「Google One」が1位だった。今年末までに、Google Oneの消費者支出は10億ドルに達し、2020年の4億4,850万ドルから123%増加する見込みだ。
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一方、世界のアプリダウンロード数は停滞し始めています。全体としては、2020年の1,429億から1,436億へと前年比0.5%増にとどまりましたが、これは主にGoogle PlayにおけるAndroidアプリのダウンロード数の増加によるものです。Google Playでのインストール数は前年比2.6%増の1,113億に達し、2020年の1,085億から増加しました。
しかし、AppleのApp Storeでは新規アプリのインストール数が減少しました。センサータワーの推計によると、今年のダウンロード数は2020年の344億から6.1%減少し、323億になるとのことです。
TikTokは、2020年の9億8,070万インストールからは減少したものの、世界で7億4,590万インストールを記録し、引き続き最もダウンロードされたアプリとなった（ちなみにAppleも最近、無料iPhoneアプリチャートでTikTokが米国で年間最多ダウンロード数を記録したと発表している）。Google Playでは、Facebookが5億90万インストールでチャートのトップに立ち、Androidが普及している多くの新興市場でこのソーシャルネットワーキングアプリが普及する能力を示している。しかし、両アプリストアを合わせると、Facebookのインストール数は2021年には6億2,490万インストールとなり、2020年の7億780万インストールから前年比12%減少する見込みだ。
モバイルゲームは、例年通り、世界のアプリ収益の大部分を占め続けています。2021年のモバイルゲーム支出は、App StoreとGoogle Playを合わせて896億ドルに達し、2020年の796億ドルから前年比12.6%増加します。
しかし、ゲームが全体市場全体に占める割合は縮小傾向にあります。2019年にはゲームがアプリ内支出全体の74.1%を占めていましたが、2020年には71.7%に減少しました。今年は再び減少し、アプリ内支出全体の67.4%にとどまりました。この変化は、ゲーム以外のサブスクリプション型アプリの増加、そして特に今年はパンデミックの影響で経済的恩恵を受けたストリーミングアプリやエンターテイメントアプリの成長によるものです。
App Storeでは、ゲームは今年の消費者支出の523億ドルを占め、2020年から9.9％増加する見込みだ。iOSのゲーム市場を牽引しているのはテンセントのHonor of Kingsで、iOS上で29億ドルを生み出し、昨年の25億ドルから16％増加した。
Google Playでは、Moon Activeの「Coin Master」が再び売上高トップとなり、前年比13%増の約9億1,200万ドルに達しました。Google Playのゲーム全体では、全世界で373億ドルの支出が見込まれ、2020年の320億ドルから16.6%増加しました。
App Storeにおけるゲームのインストール数は、他のモバイルアプリのインストール数と同様に、前年比で減少し、2020年の101億から今年は86億に減少しました。中国版「Game of Peace」を含む「PUBG Mobile」は、ダウンロード数で最多（4,750万）を獲得しました。Google Playでは、ゲームのインストール数は昨年の461億から今年は467億に1.3%増加し、「Garena Free Fire」が2億1,880万件と最も多くのダウンロード数を獲得しました。
2020年の異例の活動の急増の後、今年の傾向はある程度正常化しました。しかし、ゲームに関連する消費者支出の割合が縮小していることや、Androidがダウンロード数ではiOSを継続的に上回っているものの、収益では上回っていないことなど、他の傾向は変わっていません。
