Quibi復活？短編ドラマアプリ、2024年第1四半期に過去最高の収益を記録

Quibiは時代を先取りしていただけだったのだろうか？Quibiの創設者ジェフリー・カッツェンバーグ氏は、短編動画アプリの失敗の原因を最終的にCOVID-19パンデミックのせいにしたが、もしかしたらそれは時期尚早だったのかもしれない。アプリストアの最新データによると、Quibiが普及させたアイデア、つまりオリジナル番組を短いクリップにまとめ、手軽に楽しめるエンターテイメントを提供するというアイデアが、今や復活しつつあるようだ。2024年第1四半期には、ReelShortやDramaBoxといった66の短編ドラマアプリが、全世界で1億4,600万ドルという記録的な収益を上げている。

アプリ情報会社Appfiguresのデータによると、これは2023年第1四半期の180万ドルから8,000%以上の増加となります。当時はアプリがわずか21本しか存在していませんでした。その後、さらに45本のアプリが市場に参入し、総消費者支出は約2億4,500万ドルに達し、ダウンロード数は約1億2,100万回に達しました。

2024年3月だけで、消費者は短編ドラマアプリに6,500万ドルを費やしており、これは2023年3月の619,000ドルから10,500%の増加です。

Appfiguresのデータによると、収益の伸びは2023年秋から加速し始め、今年2月から3月にかけて大幅な伸びを見せ、世界全体の収益は4,200万ドルから56%増の6,570万ドルに達しました。この収益増加は、もちろん利用可能なアプリ数の増加にも一部関連していますが、マーケティング、広告費、そして消費者の関心も影響しています。

収益上位のアプリであるReelShort（第1位）とDramaBox（第2位）は、2024年第1四半期にそれぞれ5,200万ドルと3,500万ドルの収益を上げました。これは、上位10アプリの収益の約37%と24%に相当します。

第3位のアプリ「ShortTV」は第1四半期に世界で1,700万ドルの収益を上げ、全体の12%を占めた。

Quibiが以前この分野でニッチな市場を開拓しようと試みた時と比べて、これらのアプリの興味深い点はコンテンツの質です。つまり、 Quibiのコンテンツよりもずっと劣っているということです。Quibiのコンテンツも常に素晴らしいものだったわけではありません。TechCrunchが昨年ReelShortについて書いたように、このアプリのストーリーは「低品質のメロドラマの断片、あるいはモバイルストーリーテリングゲームが現実になったかのようだ」のです。

テッククランチイベント

サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日

演技や脚本がひどいにもかかわらず、このアプリはある程度の観客を獲得したようだ。

インストール数と収益の両方において、このコホートにおける主要市場としては米国が圧倒的にトップです。しかし、全体的に見ると、コンテンツをダウンロードしている国と有料で購入している国は国によって大きく異なります。

インストール数では、米国に次ぐトップ市場はインドネシア、インド、フィリピン、ブラジルであり、収益では英国、オーストラリア、カナダ、フィリピンが米国に次ぐトップ市場となっている。

2024年第1四半期には、短編ドラマアプリのインストール数は約3,700万回に達し、2023年第1四半期の340万回から992%増加しました。ダウンロード数では、ReelShortとShortTVが上位2位を占め、前者はインストール数の37%にあたる1,330万回、後者はインストール数の27%にあたる1,000万回でした。消費者支出で2位のDramaBoxは、インストール数では700万回（19%）で3位でした。

アプリストア全体の傾向を反映して、収益の大部分 (63%) は iOS で発生し、ダウンロードの大部分 (67%) は Android が占めています。

この市場は成長しているものの、これらのアプリは、最も近い競合である短編動画やストリーミング動画ほどの注目を集めていません。短編ドラマアプリは、3つのカテゴリーを合わせたシェアの6.7%を占め、昨年の0.15%から増加しました。しかし、動画アプリ市場全体ははるかに大きな収益を上げています。

たとえば、TikTokやDisney+などのアプリを含む、3つのカテゴリーを合わせた上位10アプリは、第1四半期に18億ドルの収益を上げました。