Facebookはすでに、Appleが今後導入するアプリの追跡と広告ターゲティングの制限に不満を抱いていることを明らかにしているが、宣伝合戦は今日、新たな段階に入った。
Appleは今夏、iOS 14以降、開発者がIDFA識別子を広告ターゲティングに使用する場合、ユーザーの許可を求める必要があると発表しました。これはある意味ではユーザーに選択肢を与えるだけですが、参加にはオプトインが必要となるため、アプリによるトラッキングとターゲティングが大幅に減少すると予想されます。
実際の変更は来年初めまで延期されたが、その間にFacebookは、これがiOS上のAudience Network（Facebookのデータを使用して他のウェブサイトやアプリで広告をターゲットする）の終了を意味するかもしれないと示唆した。
そして今朝、Facebookはニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ワシントン・ポストに印刷広告を掲載し、「世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かう」と宣言し、同じ主張を展開するブログ記事とウェブサイトを公開した。
これらすべてを、実際にはただフェイスブックの広告事業を守るためのPRキャンペーンに、より好意的な印象を与えようとする試みと見るのは簡単だが、同社の広告およびビジネス製品担当副社長ダン・レヴィ氏は本日、記者との電話会議でそうではないと主張した。
第一に、フェイスブックは「多角化された」広告事業を展開しているため、特に直近の収益報告で広告ターゲティングの潜在的な課題をすでに認めているため、中小企業ほどは影響を受けないだろうと彼は述べた。
「私たちはすでにこれを事業の予想に織り込んでいる」と彼は語った。
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一方、レヴィ氏は、中小企業は効率的な広告キャンペーンを展開するためにターゲティングに依存しており、予算が少ないため、その効率性が必要だと述べた。Appleが計画を進めれば、「中小企業は生き残るのに苦労し、多くの起業家志望者は事業を立ち上げることさえできなくなるだろう」と彼は予測した。
レヴィ氏には、サウスカロライナ州チャールストン・グルメ・バーガー・カンパニーのモニーク・ウィルソンデブリアーノ氏と、サンフランシスコのヘンリーズ・ハウス・オブ・コーヒーのフラグ・カレブジャン氏という2人の中小企業経営者が同席しました。カレブジャン氏は、コーヒーショップの売上は前年比で40%減少しているものの、オンラインでの売上は3倍に増加したと述べ、ターゲットを絞ったFacebookキャンペーンのおかげで、アルメニアコーヒーに対する家族の愛情を個人的なストーリーとして発信することができたと語りました。
一方、ウィルソンデブリアーノさんは、夫のシェヴァロさんと自家製バーガーマリネの販売を始めた当初、「ラジオやテレビで広告を出すという選択肢はなく、予算もありませんでした」と語り、FacebookとInstagramに頼ることにしました。現在、このマリネは全米50州と17カ国で販売されており、ウィルソンデブリアーノさんは「今回のアップデートで、シェヴァロさんと私が得たような機会を多くの中小企業が失ってしまうと思うと、本当に残念です」と語っています。
レヴィ氏はまた、今回の変更によってアップルの収益が上がる可能性を示唆した。開発者がフェイスブックや他のプラットフォームからの広告で得る収益が減れば、サブスクリプションやアプリ内取引（話題となっている手数料はアップルが徴収）にもっと依存する必要が生じ、アップル独自のターゲット広告プラットフォームに目を向ける可能性もあるという。
多くの広告業界団体もAppleのポリシーに異議を唱えており、上級副社長のクレイグ・フェデリギ氏は講演で、アドテク業界の「突飛な」かつ「虚偽の」主張を批判し、反論した。フェデリギ氏は講演の中で、Appleの「App Tracking Transparency（アプリ追跡透明性）」機能は、「ユーザーが、他社のアプリやウェブサイトで共有される可能性のある方法でアプリがユーザーを追跡することを許可するタイミングや許可するかどうかを決定できるようにすること」を目的としていると述べた。
更新： Apple は以下の声明を発表しました。
これはユーザーのために立ち上がるという単純な問題だと私たちは考えています。ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知るべきであり、それを許可するかどうかを選択できるべきです。iOS 14のApp Tracking Transparencyは、Facebookがユーザーの追跡とターゲティング広告の作成方法を変えることを要求するものではなく、ユーザーに選択肢を与えることを求めるものです。
FacebookはAppleの今後の広告追跡制限に不満を抱いている
アンソニー・ハはTechCrunchの週末編集者です。以前はAdweekのテクノロジー担当記者、VentureBeatのシニアエディター、Hollister Free Lanceの地方自治体担当記者、そしてベンチャーキャピタルのコンテンツ担当バイスプレジデントを務めていました。ニューヨーク市在住。
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