TikTokは、より多くの動画にTikTokショップのリンクを表示する機能をテストしている

ブルームバーグが最初に報じたように、TikTokはアプリ内のすべての投稿をショッピング可能にする機能を実験中です。これは、TikTok Shopを米国で数十億ドル規模のeコマース事業に成長させるという同社の計画の一環です。TikTokはこの機能が現在限定的にテスト中であることを確認しましたが、それ以上の詳細は明らかにしませんでした。

この新しいテスト機能は、動画内のアイテムを自動的に識別し、視聴者に「TikTokショップで類似アイテムを探す」ように誘導します。これまでは、承認されたインフルエンサーとブランドのみが商品にタグを付けることができていました。この新機能により、アプリ内のより多くの動画にEコマースリンクが表示されるようになります。

このニュースは、TikTokがTikTok Shopの米国事業規模を今年10倍の175億ドル規模に拡大する計画だとブルームバーグが今月初めに報じたことを受けてのものだ。この目標達成に向け、TikTokはAmazonだけでなく、同じく中国系で米国で人気を博しているTemuやSheinにも挑戦することになる。しかし、TikTokにはこれらの企業にはない強みがある。それは、数百万人の顧客にリーチできるポテンシャルを秘めた、非常に人気の高いソーシャルメディアネットワークだ。

11月のブラックフライデーとサイバーマンデーの期間中、500万人以上の米国新規顧客がTikTok Shop経由で商品を購入しました。ちなみに、このソーシャルメディアアプリは現在、米国で約1億5000万人のユーザーを抱えています。

2023年9月に米国で正式リリースされたTikTokショップでは、クリエイターが商品にタグを付けることで、ユーザーがフィード内動画やライブ動画から商品を購入できるようになっています。この新機能により、TikTokショップへのリンクがアプリ内の通常コンテンツに表示されるようになるため、一部の人にとっては歓迎されない変更となるかもしれません。

新たなデータによると、TikTokの成長が鈍化し始めており、アプリのTikTok Shopのeコマース施策がその原因ではないかという疑問が生じている。2022年には、TikTokの月間アクティブユーザー数は四半期平均で前年同期比12%増加したが、2023年には四半期平均で前年同期比3%に減少した。この減速は、米国でのTikTok Shopの立ち上げ直後に起きた。

TikTok Shopがアプリを「台無しにした」かどうかについて、ネット上で議論が交わされており、TikTok Shopがアプリを「広告だらけの荒れ地」に変えていると嘆く声もある。