Snapchatは、スポットライトチャレンジで賞品を獲得するチャンスを提供することで、クリエイターへの支払いを刷新しました。

クリエイター獲得競争が激化する中、Snapchatは本日、プラットフォーム上のクリエイターが収益を上げるための一連の新しいツール、プログラム、機能を発表しました。これには、世界中のクリエイターへのギフト機能の拡張、Snap Stars（認証済みアカウントを持つトップクリエイター）を含むクリエイターマーケットプレイスの拡張、ハウツーリソース「クリエイターハブ」の開設、そしてSnapchatクリエイターがTikTokのライバルアプリ「スポットライト」向けに短編動画を制作することで報酬を得られる新たな仕組みなどが含まれます。

後者は「スポットライトチャレンジ」と呼ばれ、Snapchat自身の指示に従い、最もパフォーマンスの高いスポットライトコンテンツに賞金が提供されます。これは、視聴回数やエンゲージメントなどの指標に基づいて資格を満たした人全員に賞金が支払われる他のソーシャルアプリのクリエイターファンドとは異なります。これは現金を獲得する「チャンス」であり、各チャレンジでは平均3～5人のクリエイターが優勝者として賞金を獲得します（ただし、Snapchatによると、その数は多少前後する場合もあります）。最低賞金は250ドルです。通常、各チャレンジの賞金総額は1,000ドルから25,000ドルの範囲ですが、Snapchatによると、場合によってはそれ以上の金額が提供されることもあります。

チャレンジは、特定のレンズ、サウンド、または#トピックの使用を促すように設計されており、パフォーマンスの高いコンテンツに対して報酬を支払うことはありません。これらのチャレンジは、SnapchatアプリのSpotlightメイン画面の右上にあるトレンドアップアイコンをタップすることでアクセスできるSpotlightの「トレンド」ページに掲載されます。このページでは、利用可能なチャレンジを確認し、応募の詳細と賞品について確認した後、タップしてカメラを起動し、コンテンツを作成できます。

この追加は、今年初めにSpotlightの支払い遅延、そしてその後は収益の減少に不満を募らせていたSnapchatクリエイターからの苦情を受けてのものです。Snapchatは以前、TikTokの競合であるSpotlightを立ち上げるために、1日あたり100万ドルという驚異的な金額を支払っていましたが、5月下旬にこのプログラムを停止し、6月からは月額「数百万ドル」に減額すると発表しました。

しかし、より大きな報酬を期待するようになったクリエイターたちはこの変更に不満を抱き、他のアプリでより良い機会を探し始めた人もいました。現在では、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitterがそれぞれ独自の方法でクリエイターを誘致しようとしており、選択肢は豊富です。広告収入の分配に加えて、直接支払いを行うケースもあります。

Snapchatの新しい「チャレンジ」システムは、クリエイターが賞品を事前に確認できるようになるため、報酬に関する透明性が多少向上するように見える。しかしその一方で、そしておそらく最も重要なのは、クリエイターにとって、このシステムでは報酬が保証されているわけではないというシグナルを発している点だ。これはあくまで「賞品」であり、給与ではない。つまり、クリエイターは依然として高収益のコンテンツを制作しても、賞金を「獲得」できない可能性があるのだ。

しかし、SnapはTechCrunchに対し、クリエイターへの報酬を賞金に置き換えるわけではないと述べている。この新機能は、スポットライトのトップクリエイターに毎月分配している数百万ドルに加えて提供されるものだ。

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この新機能は来月、米国でiOSとAndroid向けにリリースされ、その後さらに多くの市場に拡大される予定だ。

本日追加された機能には、スポットライトの使い方やその他のヒントに関する情報を提供するSnapchatクリエイターハブと、世界中のSnap Starsにギフト機能を拡大したこと（上記参照）が含まれます。この機能は5月に発表されており、ファンはストーリーへの返信を通じてSnap Tokenを使ってクリエイターを支援できます。Snap Starsは、受け取ったギフトの収益の一部を、いわばバーチャルチップとして受け取ります。

Snap は Creator Marketplace も拡大しており、これはこれまで、Lens のクリエイター、開発者、パートナーと、彼らのサポートを受けて AR 広告を実行したい企業を結び付けるために機能していました。

このマーケットプレイスには、新たな役割も加わります。世界中のSnap Starsと企業を繋ぎ、ブランド契約を結ぶことです。これは、Facebook、Instagram、TikTok、YouTubeといった他の主要ソーシャルプラットフォームにおけるクリエイターマーケットプレイスで既に行われている仕組みであり、Snapにとっては追い風と言えるでしょう。

これに関連して、Snapは公開プロフィールを持つ企業向けに「Sponsored by」タグも導入します。これにより、Snap Starsはスポンサーコンテンツにブランドをタグ付けし、透明性を高めることができます。Snapによると、この場合、収益は100%クリエイターに直接支払われます。

スナップは、これまでの収益化戦略に変更を加えたにもかかわらず、Spotlightコンテンツの制作が活況を呈していると主張している。第2四半期の決算発表で、同社はSpotlightへの投稿数が3倍以上に増加し、米国におけるユーザー1人あたりの1日あたりの使用時間は前四半期比で60%以上増加し、1日あたりのアクティブユーザー数は49%増加したと述べた。

スナップ社によると、これまでにクリエイターに1億3000万ドル以上を支払ってきたという。また、6月1日のリニューアル以降、スポットライトに投稿するクリエイターの数は「過去最高」を記録したという。