ショート動画アプリの台頭により、人気曲をリミックスして動画を差別化するために、様々なツールが活用されるようになりました。多くのクリエイターは、再生速度を上げたり下げたり、クラップトラックを使ったりといったテクニックを用いて曲を改変しています。レーベルやソーシャルメディア企業は、アーティスト（そしてレーベル自身）が収益を得られるように、楽曲の利用状況を監視するツールを提供していますが、こうしたリミックスの多くは検出メカニズムをすり抜けています。
この問題を解決するため、インドに特化した音楽ストリーミングサービスJioSaavnで5年以上最高執行責任者を務めたガウラフ・シャルマ氏が、2021年にHookを設立しました。シャルマ氏は、Saavnと呼ばれていた2010年に同社に入社しました。同社は2018年にReliance Jioに買収され、同年にJio MusicとSaavnを合併してJioSaavnが誕生しました。
同氏はTechCrunchに対し、音楽ストリーミング業界での経験を経て、ユーザーがリミックスを作成し、アーティストに報酬を支払うことができるツールとコンテンツ管理システムを作りたいと語った。
「AIを活用することで、ファンがお気に入りの音楽シーンに独自の創造性を注ぎ込み、リミックスを楽しめるようにしたいと考えています。コンテンツ管理システムのような機能を提供することで、コンテンツ所有者やレーベルへの価値提案として、これらすべてを実現しています」とシャーマ氏は述べた。
そのため、HookはAIを活用したアプリを開発しており、ユーザーが合法的に楽曲のリミックスを作成し、ソーシャルメディアで使用できるようにしています。ユーザーは楽曲の短いスニペット（60秒未満）を選び、Hookのツールを使って独自のアレンジを加えることができます。また、他のファンが作成したリミックスを閲覧することもできます。
同社は当初、Hookで作成したクリップを自社アプリと人気ソーシャルネットワークにエクスポートすることのみに制限する。シャルマ氏は、MP3トラックのエクスポートは目指していないことを強調した。
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Hookは来月アプリをプライベートベータ版としてリリースし、一般公開は2024年中に予定している。
同社は、スティーブ・コーエン氏のPoint72 Venturesと、元ワーナー・ミュージック・グループのCEOエドガー・ブロンフマン・ジュニア氏のWaverley Capitalが主導するシードラウンドで300万ドルを調達した。このラウンドには、マーク・ギレスピー氏のThree Six Zeroや日本のエンタテインメント企業エイベックスなどの投資家も参加した。
Hookのリーダーシップチームには、JioSaavn Spotifyで製品と成長に取り組んできた最高製品責任者のSimmi Singh氏や、複数のスタートアップ企業の資金調達アドバイザーを務めてきた最高財務責任者のManav Choksi氏も含まれています。
YouTube、Instagram、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームは、動画制作に使用できるライセンス楽曲のカタログを着実に拡大しています。レーベルは、これらのプラットフォームにおける自社作品の消費と利用から収益を得ています。Hookは、同社のプラットフォームがレーベルによる派生版の収益化にも役立つと述べています。
TikTokなどのプラットフォームでリミックスが注目を集めていることから、レーベルは公式リミックスのプロモーションやクリエイターとのエンゲージメントに投資しています。シャルマ氏は、インフルエンサーやクリエイターが「現代のラジオ局」として機能し、音楽の発見を促進できると考えています。
「当面はユーザー基盤の構築に注力していきます。最終的には、クリエイターのエージェンシーとして、そしてレーベルのA&Rツールとして、音楽クリエイター経済の中心的存在となることを目指しています」と彼は述べた。
IvanはTechCrunchで世界の消費者向けテクノロジーの動向をカバーしています。インドを拠点とし、以前はHuffington PostやThe Next Webなどの出版物で勤務していました。
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