ブランドとの提携は、今日、アーティストやコンテンツクリエイターが大きな収入を得るための主要な方法の一つです。しかし、クリエイターがブランドとつながることは容易ではなく、新しい才能や専門的な才能を求める企業も、そのような人材を見つけるのに苦労しています。写真編集アプリ「VSCO」は、主な顧客であるプロの写真家のために、VSCO Hubという新しいマーケットプレイスを立ち上げ、写真家とブランドを繋ぐことでこの問題を解決しようとしています。
VSCO のプラットフォームは、企業がコンテンツ クリエイターを発見し、パートナーシップを結ぶのを支援するクリエイター マーケットプレイスをすでに提供している Instagram、YouTube、TikTok などの他のソーシャル プラットフォームに似ています。
昨年9月に同社に入社したVSCOのCEO、エリック・ウィットマン氏は、この新しいポータルをLinkedInに例えています。「VSCO HubはLinkedInとほぼ同じです。ブランド企業はリクルーターのような役割を果たし、プロジェクトに適した人材を簡単に見つけ、繋がることができます」と、同氏はTechCrunchとの電話インタビューで語りました。
VSCO Hubにアクセスするには、写真家は16万人以上の登録者を抱える59.99ドルのProプランに登録する必要があります。企業向けには、場所、カテゴリー、価格、空き状況などのフィルターが用意されており、写真家の検索を絞り込むことができます。
このプラットフォームには、優れたマーキー機能もあります。クリエイティブ ディレクターが参照画像をアップロードし、ポートフォリオに同様の作品を持つ写真家を検索できる機能です。
VSCO はプロジェクトの支払いから手数料を取らず、接続層としてのみ機能します。
ウィットマン氏は、写真コミュニティーで発見されにくいのはソーシャルネットワークのアルゴリズムのせいだと非難し、マーケターが自分の創作ビジョンに合う作品を制作する写真家を見つけるためにグーグルやインスタグラムで何時間も費やしていると述べている。
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「ソーシャルネットワーク自体とそのアルゴリズムが変化したため、写真家が潜在的な顧客に見つけてもらうのは非常に困難になっています。私たちは写真コミュニティのニーズを認識し、VSCO Hubを構築することを決めました」と彼は語った。
VSCOはAIを活用した検索機能の強化も検討しています。ウィットマン氏によると、同社は現在、ブランド企業がテキストクエリを入力し、セマンティック検索で画像を検索できる機能を社内でテストしており、この機能はまもなくプラットフォームに導入される予定です。また、VSCOは、企業が検索を絞り込むためのフィルターをさらに追加する予定です。
ウィットマン氏とVSCOのAI活用に対するスタンスは、他の多くのプラットフォームと同様です。AIはアーティストを支援するものであり、彼らに取って代わるものではありません。CEOは、同社は写真家のワークフローを支援するAI搭載ツールをさらにリリースしていく予定だと述べています。
注目すべきは、Sequoiaが支援するVisual Electricや、Facetuneを開発するLighttrickのLTX Studioといったツールが、アーティストのアイデア創出を支援し、ワークフローに集中するのに役立つことです。ウィットマン氏は、クリエイターがAIの能力をさらに磨くべき分野は、制作ではなくアイデア創出にあると考えています。
IvanはTechCrunchで世界の消費者向けテクノロジーの動向をカバーしています。インドを拠点とし、以前はHuffington PostやThe Next Webなどの出版物で勤務していました。
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