新しいアプリSnaxは短編映画とインタラクティブゲームを組み合わせた

短編動画アプリは、TikTokのような大成功もあれば、Quibiのような劇的な失敗もありました。今、Snaxという新しいアプリは、人気の縦型動画フォーマットに新たな工夫を加え、ユーザーがモバイルデバイスでミニムービーを視聴するだけでなく、それらとインタラクションできる機能を提供します。Snaxのサブスクリプション型ストリーミングサービスには、伝統的なストーリーテリング要素とインタラクティブゲームを組み合わせたオリジナル映画のカタログがますます充実しています。ユーザーは、ストーリーを進めるためにパズルを解いたり、殺人ミステリーシーンで手がかりを探したり、「自分の冒険を選ぶ」タイプのモードで登場人物の選択をしたり、360度動画の要素を体験したりといった様々な要素を体験できます。

この新しいタイプのインタラクティブな映画体験のアイデアは、パリを拠点とするアプリ開発会社Marmelapp（アラン・ケイス、ステファン・フォート、ジェローム・ボエが共同設立）から生まれました。同社はこれまでに15のアプリをリリースし、合計3,000万回以上ダウンロードされ、アプリ全体で年間数百万ユーロの収益を上げています。

Marmelappの最近のタイトルには、パーティーゲーム「Picolo」と、テキストベースの「Choose Your Own Adventure（自分だけの冒険を選ぶ）」スタイルのアプリ「Blaze」があります。後者は実はSnaxの原点になったと言われています。

「『Blaze』は本当に楽しくプレイし、素晴らしいフィードバックもいただきました。75本のオリジナルストーリーを開発し、公開しました」と、Snaxのコンテンツ責任者であるジェームズ・デイヴィスは説明します。「分岐パスが多く、複数のエンディングが用意されていたので、実際にはかなり多くのコンテンツでした」と彼は付け加えます。その後、チームは『Blaze』にテキストだけでなく、ストーリーに沿ったミニムービーなどを追加すれば、もっと楽しくなることに気づきました。当初はBlazeにそのコンセプトを取り入れようとしましたが、複雑になりすぎたため、このアイデアを採用しました。

「これは別のプロジェクトとして取り組む必要があるとはっきり分かりました」とデイヴィス氏は語る。こうして、約18ヶ月前、Snaxの開発が始まった。

現在、このアプリには、縦型動画として視聴できる、一口サイズのムービー（「Snax」という名前が由来）が揃っています。各エピソードは約3～5分で、ユーザーが何らかの形でコンテンツと関わることのできる中断ポイントが用意されています。パズルや頭の体操を解く必要があるかもしれません。選択肢を選んで部屋の中に隠されたアイテムを探す必要があるかもしれません。キャラクターとテキストメッセージを送る必要があるかもしれません。などなど。（もし行き詰まっても、「ヒント」オプションがあるのでご安心ください。）

ユーザーは、選択肢をタップする以上の行動を取ることがあります。例えば、ある殺人ミステリー映画では、テキストボックスが表示され、そこに自由形式で回答を入力することになります。この機能を実現するために、Snaxは、ユーザーが正解したかどうかを判断できるように、回答の候補とそのスペルミスの可能性のあるデータベースを開発しました。

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映画自体も、このようなエンターテイメント アプリに期待する以上の高品質です。

Snaxによると、7人編成のチームが脚本開発とインタラクティブ機能の追加を担当し、動画コンテンツの制作はプロの映画製作者や提携制作会社と共同で行っているという。現在、これらの撮影には1プロジェクトあたり約10万ユーロの費用がかかるが、Snaxは同じチームで異なる脚本を用いて連続撮影を行うことで、制作コストの効率化に取り組んでいる。

映画制作者は、アプリが生み出すサブスクリプション収益を分配するのではなく、前払いで報酬を受け取ります。Snaxはサービス開始時に、サブスクリプションサービスの料金を週4.99ドル、月8.49ドル、または年47.99ドルに設定しています。（ただし、数エピソードを無料で視聴して試すことは可能です。）

同社は今年初めにフランスでSnaxの提供を開始し、10月に米国、英国、カナダ、オーストラリアの英語圏の視聴者にもアプリを導入しました。現在はフランス映画の英語吹き替え版を提供していますが、長期的な戦略として、スペイン語に加えて英語でもコンテンツの制作を開始する予定です。

開始以来、Snax のユーザーベースの約半数が英語圏の市場に集中しており、近い将来にはこの割合が 90% にまで上昇するとチームは予想しています。

Snaxのユーザーは18歳から24歳と若年層が多く、男女比はほぼ均等です。これまでのところ、Snaxの調査では、特に米国のユーザーがアプリについて語り合ったり、共有したり、アプリのコンテンツに積極的に参加している傾向が見られます。

「アメリカの男女はフランスのユーザーよりもコンテンツへのエンゲージメントがはるかに高いことに気づきました。エピソードやストーリーを最後まで見届ける割合は、フランスよりもかなり高いのです」とデイヴィスは語る。「つまり、北米の視聴者に向けたコンテンツを制作する必要があるということです。」

初期の映画には無名の俳優が出演していたものもありましたが、現在スナックスはフランスで3番目に人気のYouTuberノーマン、俳優兼コメディアンのルドヴィク、俳優のバスティアン・ウゲットなど、フランスの有名スターを起用した制作を強化しています。同社は米国での事業拡大に伴い、こうした取り組みをさらに拡大していく予定です。

Snaxは現在、インタラクションの多様性を高め、よりエキサイティングで魅力的なものにすることに取り組んでいます。また、スクリプトのフォーマットに使用する独自の社内ソフトウェアの開発も進めています。

マルメラップは2022年にスナックスを独立会社として設立する計画で、その時点で資金調達を検討する可能性がある。