約2年前、Netflixはゲーム事業への参入を発表しました。モバイルゲーム市場は無料プレイと広告付きのビジネスモデルが主流でしたが、Netflixは広告やアプリ内課金のない無料ゲームを提供する計画でした。この戦略は今、成果を上げ始めているかもしれません。市場調査会社Sensor Towerの推計によると、2023年のNetflixゲームのダウンロード数は前年比で180%以上増加しました。2023年には、App StoreとGoogle Playを合わせた全世界で合計8,120万回ダウンロードされ、そのうち約53%が第4四半期にダウンロードされました。
データによると、Netflixの2022年のゲームダウンロード数のうち、第4四半期にインストールされたゲームが占める割合は36%から増加している。Sensor Towerの推定によると、Netflixのゲームは2022年に2,870万回ダウンロードされ、2021年には520万回ダウンロードされた。
当初はNetflixがさまざまなカジュアルゲームや「ストレンジャー・シングス」などのNetflixのヒット番組に関連したゲームでカタログを構築するという小規模な取り組みでしたが、すぐにゲームスタジオの買収を開始しました。2021年には「Oxenfree」の開発元Night School Studio、その翌年には小規模ゲーム開発元のSpry Fox、フィンランドのNext Games（「ストレンジャー・シングス」のパブリッシャー）、そして元Zynga DallasおよびEnsemble Studiosの従業員によって設立されたテキサスを拠点とするBoss Fight Entertainmentが続きました。
目標は、モバイル ゲーマーのさまざまな嗜好やジャンルの好みに応えるゲーム ポートフォリオを迅速に開発することでした。
Netflixは買収により、自社の社内スタジオに加えて世界中にスタジオを設立した。ヘルシンキのスタジオはZyngaの元GMが率いており、南カリフォルニアのスタジオはBlizzard Entertainmentの元オーバーウォッチ製作総指揮者チャッコ・ソニーが率いている。
同社はクラウドゲームを次のフロンティアとして見据えており、モバイル分野でも勢いを増しています。Netflixの最新作『グランド・セフト・オート：サンアンドレアス』は、昨年半ばに配信が開始されたにもかかわらず、既にNetflix史上最もダウンロードされたゲームとなっています。モバイルアプリ情報会社Appfiguresによると、本作はゲームポートフォリオ全体の中でも単月ダウンロード数最多を記録しました。さらに、Sensor Towerのデータによると、『グランド・セフト・オート：バイスシティ』はNetflixの2023年のゲームで6番目にダウンロード数が多く、『グランド・セフト・オートIII』は年間で11番目にダウンロード数が多かったゲームでした。
GTAシリーズは瞬く間に成功を収め、Netflixへの配信開始から1週間足らずで、3作品合わせて640万回以上のダウンロード数を記録しました。3作品合計で、2023年のNetflixのゲームダウンロード数の約17%を占め、モバイルユーザーの間で人気を博し、無料アクセスのためにNetflixのサブスクリプションを継続する理由となる可能性を秘めています。Appfiguresによると、Netflixのゲームポートフォリオのダウンロード数は、11月に2倍に増加した後、12月には前月比で3倍に増加しました。
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GTAシリーズの人気により、「アクション」ゲームはNetflixのゲームジャンルのトップを占めていますが、Netflixのゲーム視聴者は特定のジャンルのゲームだけに固執しているわけではありません。Sensor Towerのデータによると、ライフスタイルカテゴリーのダウンロード数の半分を占める「Too Hot to Handle」シリーズのおかげで、2番目に人気のあるジャンルは「ライフスタイル」ゲームとなっています。
パズルゲームは第3位のジャンルでした。これは、Netflixで2番目に人気のゲームである童話パズルゲーム「Storyteller」が2023年9月にリリースされ、過去1年間のNetflixゲームダウンロード数の10%を占めたためです（Sensor Tower調べ）。このタイトルは、今年初めにPCとNintendo Switch向けに10ドルでリリースされました。Netflixの最低料金は月額6.99ドルであるため、年間を通して様々なタイトルを楽しみたい消費者にとって、このゲームサービスは魅力的な選択肢となるでしょう。
Appfiguresによると、『GTA: サンアンドレアス』のリリース時期の都合上、『Storyteller』は2023年12月のダウンロード数で第1位となり、『GTA: サンアンドレアス』を約50万インストール上回ったという。
Netflixのゲームの多くは、ストリーミング配信タイトルと連動しています。例えば、「ストレンジャー・シングス」は独自のゲームセットを持ち、人気パーティーゲーム「ヘッズアップ！」のNetflix版にも登場しました。ゲーム化されたタイトルには、「クイーンズ・ギャンビット」「トゥー・ホット・トゥ・ハンドル」「ペーパーハウス」「シャドウ＆ボーン」「ラブ・イズ・ブラインド」「ナルコス」などがあります。しかし、Netflixの番組とは連動していない、ライセンス契約や買収によって配信されているタイトルも数多くあります。
例えば、人気アニメを原作としたカジュアルなタイムマネジメントゲーム「スポンジ・ボブ：ゲット・クッキング」もダウンロード数トップのゲームの一つです。Appfiguresの分析によると、「GTA」「Storyteller」「Football Manager」といったタイトルも数百万ダウンロードを記録しており、Netflixの番組とのタイアップはゲームの成功に必ずしも必要ではないことが示されています。また、昨年秋にはタワーディフェンスゲーム「Bloons TD 6」もダウンロード数トップにランクインしていました。しかし、Appfiguresは最近のダウンロード数の急増は「数ヶ月にわたる停滞」の後だと警告しており、Netflixがゲームエンジンの稼働を維持するためには、定期的なリリースと継続的なプロモーションが必要になる可能性を示唆しています。
昨年、同社はこの目標達成に向けて、「モニュメントバレー」などの人気タイトルや、自社開発の「オクセンフリーII：ロストシグナルズ」と「Netflixストーリーズ：ラブ・イズ・ブラインド」を含む40本のゲームをリリースしました。また、米国、英国、カナダでテレビでのゲームプレイや、アプリ内でのパーソナライズされたゲーム提案機能のテストも開始しました。
しかし、『GTA』の発売後、1日あたりのゲームダウンロード数は減少傾向にあります。例えば、『GTA：サンアンドレアス』は2023年12月16日に100万ダウンロードを記録しましたが、今週月曜日には10万ダウンロードを下回っています（グラフ参照）。
Netflixのリクルーターが昨年末にLinkedInに投稿した内容によると、同社は現在、「独自のIP」をベースにしたマルチプラットフォームゲームを開発するため、AAA（大規模予算）スタジオをゼロから構築している。投稿によると、ゲーム開発者は、チャッコ・ソニー、ギャビン・アービー、ジョセフ・ステイテン、ラファエル・グラセッティ、ジェリー・エドサルといった業界のベテランたちがスタジオを率いるという。本日公開された求人情報では、ゲームプレイデザイナーとシニアモバイルエンジニアの募集が行われており、このタイトルがクロスプラットフォームゲームになることが示唆されている。
このタイトルは、Netflixが現在プラットフォーム全体で展開している合計89のゲームに加わることになる。Netflixは12月にさらに約90のゲームを開発中であると発表したため、この数字は2024年にも確実に増えるだろう。
Netflixは『GTA: The Trilogy』をモバイルゲームラインナップに加えることで大きな勝利を収めた
