Instagram、新たに8カ国でブランドとクリエイターをつなぐマーケットプレイスを開設

Instagramは本日、ブランドとクリエイターを繋ぎ、有料パートナーシップや広告掲載を可能にするマーケットプレイスツールを新たに8カ国に拡大すると発表しました。このマーケットプレイスにアクセスできる新規市場は、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、イギリス、日本、インド、ブラジルです。

同社は2022年に米国でこのプラットフォームのテストを開始し、それ以来「数千」のクリエイターとブランドが参加していると述べています。昨年、このソーシャルメディア企業はクリエイターへのリーチとブリーフの構成のためのAPI機能を追加し、エージェンシーにプラットフォームの利用を呼びかけました。

メタ氏は、この8カ国のブランドにプラットフォームを提供するだけでなく、中国の輸出ブランドが中国国外のクリエイターとつながることも呼びかけていくと付け加えた。

同社は今後数週間のうちに、ブランドとクリエイターの両方に対し、これらの8つの新しい地域でマーケットプレイスへの参加を呼びかけていくと発表しました。マーケターはクリエイターに有料パートナーシップやパートナーシップ広告を申し込むことができ、広告主はオーガニックコンテンツを広告として宣伝できるようになります。

クリエイターが Instagram アプリのプロフェッショナル ダッシュボードを通じてプラットフォームに参加すると、自分のコンテンツをハイライトしたり、自分に関連のあるブランドや興味をリストしたりできるようになります。

マーケットプレイスでは、Metaは機械学習アルゴリズムを用いて、ブランドと特定のマーケティングキャンペーンに適したクリエイターのマッチングを支援します。また、企業はクリエイターを手動で検索し、クリエイターとオーディエンスのカテゴリーでフィルターを適用したり、広告体験などを利用して結果を絞り込むこともできます。

クリエイターは、マーケットプレイスを通じてブランドと行ったすべてのリクエストや会話を、Instagramの新しいフォルダ「パートナーシップメッセージ」で確認できます。また、アプリ内でマーケティングキャンペーンの詳細を確認することもできます。

テッククランチイベント

サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日

InstagramのライバルであるSnap、YouTube、TikTokはいずれもクリエイターマーケットプレイス機能を提供しています。さらに、ブランドとクリエイターを繋ぐという課題の解決に取り組んでいるスタートアップ企業も存在します。Accelが支援するCatch+Releaseは、ブランドがライセンス可能なコンテンツをより効果的に発見できるよう支援しています。Craft VenturesとAlleyCorpが共同リードし、シードラウンドで425万ドルを調達したAgentioは、YouTuberが動画内の広告枠を販売するプロセスを整理するプラットフォームを構築しました。マーク・ベニオフ、a16z/TxO、TikTokの元CEOケビン・メイヤー、R/GA Venturesが出資するBreakerは、レコードレーベルやアーティストとインフルエンサーを繋ぎ、プロモーションキャンペーンを展開しています。