YouTubeは世界最大のプラットフォームとなり、クリエイターに生計を立てるための多くの機会を提供しています。6月に同社は、YouTubeのクリエイティブエコシステムが米国のGDPに550億ドル以上を貢献し、49万人以上のフルタイム雇用を創出したと発表しました。
しかし、多くのYouTuberは広告収入やブランド契約への依存を減らしています。この変化にはいくつかの理由があります。まず、広告収入は予測が難しい場合があります。YouTubeはポリシーを頻繁に更新しているため、一部のクリエイターは動画に広告を確保するのが難しく、収益に悪影響を与える可能性があると感じています。また、これらのストリーミングからの収入が予期せず消えてしまう可能性があることにも気づいています。
プラットフォーム依存の収益の不安定さを認識した多くのYouTuberは、もはや単なるクリエイターではありません。彼らは垂直統合されたメディア企業であり、製品ライン、実店舗、そしてアルゴリズムの変更やポリシーの変更にも耐えうる消費者ブランドなど、並行事業を展開しています。
場合によっては、こうした副業は YouTube チャンネルよりも速く、持続的に成長しています。
ミスタービースト
4億4200万人のチャンネル登録者数を誇るミスタービーストとして知られるジミー・ドナルドソンは、YouTube最大のスターの1人であるだけでなく、最も積極的な起業家でもある。
2018年にグッズストアとして始まったShopMrBeastは、創業3年目のスナックブランドFeastablesを含む事業ポートフォリオに急成長した。
Feastablesの最初の商品は「MrBeast Bar」というチョコレートバーで、発売から72時間以内に1,000万ドル以上の売上を記録し、発売時には100万本以上を販売しました。現在、FeastablesはYouTubeコンテンツやプライムビデオの対戦シリーズ「Beast Games」よりも収益性が高くなっています。2024年には、Feastablesは約2億5,000万ドルの収益と2,000万ドル以上の利益を上げましたが、メディア事業は約8,000万ドルの損失を出しました。
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その他の事業としては、YouTuberのローガン・ポール氏とKSI氏と共同設立した食品ブランド「Lunchly」、玩具ブランド「MrBeast Lab」と「MrBeast Burger」、分析プラットフォーム「Viewstats」などがある。さらに、Employer.comの創設者ジェシー・ティンズリー氏が率いる投資家グループ「American Investor Consortium」に参加し、TikTokの米国事業の買収を試みたこともあった。
MrBeastは現在、新たな分野に進出しています。AT&T、T-Mobile、Verizonといった大手通信事業者との提携を含め、仮想移動体通信事業者（MVNO）の設立を計画しています。
エマ・チェンバレン
2016年にティーンのビデオブロガーとして有名になったエマ・チェンバレンは現在1,200万人以上の登録者を抱え、飲料業界で成功を収めている。
彼女は2019年にコーヒーブランド「Chamberlain Coffee」を立ち上げ、コールドブリュー、ポッドコーヒー、挽いたコーヒー、豆のコーヒー、紅茶、抹茶など、幅広い商品を提供しています。注目すべきは、Jacksepticeyeの「Top of the Mornin' Coffee」やPhilip DeFrancoの「Wake & Make Coffee」など、他のYouTuberも追随していることです。
フォーブス誌によると、2023年、チェンバレン・コーヒーは重要な年を迎えました。缶入りのレディ・トゥ・ドリンク・ラテを発売し、売上高は約2,000万ドルに達しました。同ブランドは最近、さらに大きな成長を遂げ、1月に初の実店舗をオープンしました。以前は、オンラインストアと、ターゲット、スプラウツ、ウォルマートなどの小売店での展開のみでした。
チェンバレン・コーヒーは昨年、サプライヤーの問題でいくつかの困難に直面しましたが、Business Insiderによると、2025年までに売上高が50%以上増加し、3,300万ドル以上に達すると予想されており、回復が見込まれています。また、同ブランドは2026年までに黒字化を目指しています。
ローガン・ポール
ローガン・ポール（登録者数2,360万人）は現在ではレスラーとして知られているが、以前は2017年の悪名高いビデオや詐欺とされるNFTプロジェクト「CryptoZoo」など、数々の論争で知られていた。
彼はまた、2022年に急速なバイラルヒットを記録したエナジードリンクブランド「Prime」でも注目を集めました。YouTuberのKSIが共同設立したこのブランドは、2023年に売上高が12億ドルを超え、これは多くのコンテンツクリエイターが視聴回数、広告、ブランド契約などで稼ぐ金額をはるかに上回る額です。しかし、その後、売上高の減少、カフェイン含有量の高さをめぐる規制当局の調査、そしてビジネスパートナーからの訴訟に直面しています。特に英国では売上が冷え込み、2023年から2024年にかけて売上高が約70%減少しました。
彼のもう一つのベンチャー企業であるマーベリック・アパレルは、2020年に3000万ドルから4000万ドルの利益を上げた。
弟のジェイク・ポールも様々なベンチャー企業に関わっており、その中にはOpenAI、Anduril、Ramp、Cognitionなどへの投資実績を誇るAnti Fundの共同設立者も含まれています。弟のポールは、グルーミングブランド「W」とモバイルベッティングプラットフォーム「Betr」も所有しています。
ライアンの世界
13歳のライアン・カジが司会を務める「Ryan's World」も、圧倒的なフォロワー数を誇る人気YouTuberです。ライアンはおもちゃのレビューや開封動画で有名になり、4,000万人近くの若い視聴者を魅了しています。
ユーチューブでの成功に加え、カジ氏は大手小売チェーンで販売される玩具やアパレルのラインを通じてブランドを拡大し、2020年には2億5000万ドル以上の収益を上げたと報じられている。カジ氏とその家族はその後、子供向けの教育コンテンツを提供するテレビ番組やアプリを立ち上げるなど、事業を多様化してきた。
ロザンナ・パンシーノ
ロザンナ・パンシーノは、YouTubeで人気のパン職人で、パン作りのチュートリアル動画やテーマに沿ったお菓子作りで知られています。1,480万人のチャンネル登録者数を誇り、ポップカルチャー、ゲーム、映画にインスパイアされたレシピで人気を博しました。
パンシーノはYouTube以外にも、好評を博している料理本を数冊出版し、Nerdy Nummiesブランドを拡大しています。また、Amazonなどの複数の小売店でベーキングツールを販売しています。
他のYouTuberたちは、収入源として調理器具や食品に参入しています。注目すべき例としては、料理人兼作家のアンドリュー・リア（通称バビッシュ）が2021年に自身のブランド「バビッシュ・クックウェア」を立ち上げたことや、コメディデュオのレット＆リンクが「ミッシュマッシュ・シリアル」を販売していることなどが挙げられます。
ミシェル・ファン
ミシェル・ファンは2007年にメイクアップチュートリアルで有名になり、コンテンツを効果的に収益化した最初の美容インフルエンサーの一人となりました。YouTubeでの成功に加え、彼女は美容サブスクリプションサービス「Ipsy」の共同創設者でもあり、このサービスは高い人気を誇っています。また、ファンは自身のメイクアップブランド「EM Cosmetics」も展開しています。
フーダ・カッタン
フーダ・カッタン氏は2013年、世界的に認知されている美容ブランド「フーダ・ビューティー」を設立した。2017年に少数株をプライベートエクイティ会社TSGコンシューマー・パートナーズに売却したが、上級経営陣の招聘を求める投資家の圧力と、年間数億ドルの売上をもたらすとされるこの急成長ブランドに対する同氏のビジョンが衝突したことから、6月に買い戻した。
多くのインフルエンサーが独自のメイクアップブランドを立ち上げています。YouTubeインフルエンサーが立ち上げた他の有名メイクアップブランドには、Jeffree Star CosmeticsやTati Beautyなどがあります。
