Googleは本日、Shopifyとの提携を発表しました。これにより、このeコマースプラットフォームの170万以上の加盟店は、Google検索やその他のサービスを通じて消費者にリーチできるようになります。この統合により、加盟店はわずか数クリックで登録でき、Google検索、マップ、画像、レンズ、YouTubeを通じて毎日発生する10億ものGoogleの「ショッピングジャーニー」に自社商品を表示できるようになります。
本日午後のGoogle I/O開発者イベントで発表された際、Googleはこの統合について詳細な情報は明らかにしなかった。しかし、この発表は、Amazonが自社の広告事業への投資を増やしたことによるGoogleショッピングの一連のアップデートに続くものであり、これはGoogleの中核となる広告事業を脅かすものだ。
Googleは本日、オンライン広告主に対し、いわゆる「ショッピンググラフ」が、ウェブサイト全体、価格レビュー、動画、ブランドや小売店から直接取得した製品データから情報を収集し、どこで商品を見つけられるか、商品の評判はどうか、どの販売店が最も安いかなど、オンライン買い物客に情報をより適切に提供できるようにすると説明し、売り込みを行った。
このショッピング グラフは、ユーザーが Google 検索を通じて商品を発見したり、YouTube で動画を視聴したりするなど、Google のプラットフォーム全体に広がります。
例えば、Googleフォトで商品のスクリーンショットを表示すると、Googleレンズを使って写真を検索するように提案され、販売されている商品を見つけやすくなります。また、Googleは今年初め、お気に入りのクリエイターから紹介された商品を購入できるYouTubeの新機能を試験運用すると発表しました。これは、TikTokやFacebook、そしてGoogle自身のeコマースへの投資による脅威の増大に対抗するための動きです。
YouTubeは2021年に米国でショート動画を拡張し、YouTube TVに4KとオフラインDVRを追加し、動画内ショッピングを開始するなど、さまざまな取り組みを行う予定
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しかし、このショッピンググラフ機能が実際に機能するには、消費者がGoogle経由で商品を購入することを実際に便利だと感じてくれる必要があります。そのため、Googleは昨年、販売業者がGoogle上で商品を販売することを無料にしました。Googleによると、この変更によりGoogle上の販売業者は80%増加し、その「大多数」は中小企業です。
ここでもShopifyとの提携が役立ちます。この統合によってすべてのShopifyストアがGoogleに掲載されるわけではありませんが（掲載には事業者側で何らかの対応が必要です）、事業者がこの新しいオプションを活用しないのはほぼ考えにくいでしょう。
しかし、Shopifyは流通に関しては優遇措置を取っていません。FacebookやTikTokといった他の大手プラットフォームとも連携しており、ウォルマートのオンラインマーケットプレイス拡大にも取り組んでいます。
投資家たちは今日の午後、Shopifyのニュースに満足しているようだった。Googleの発表直後、株価は3.52%上昇した。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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