YouTubeはポッドキャスト専用のホームページを作成するかもしれない

YouTubeがポッドキャストに本腰を入れている兆候は、ポッドキャスト担当幹部のカイ・チャック氏を同分野での取り組み責任者として採用し、人気ポッドキャスターに番組撮影の報酬を提供し始めたとの報道などから既にいくつか見られていました。今回、流出した文書によって、YouTubeのこの分野における計画の詳細が明らかになり、YouTube.comに将来的にポッドキャストのホームページを設置することや、その他の収益化機能の導入が示唆されています。

詳細はPodnewsによって公開されました。Podnewsは最近、YouTubeがポッドキャストのロードマップを説明した84ページのプレゼンテーション資料を入手しました。このプレゼンテーションで、YouTubeはポッドキャストのRSSフィードを取り込む機能を試験的に導入することで、ポッドキャストの取り込みを改善すると述べています。また、ポッドキャストをYouTube.com/podcastsという新しいホームページに集約する計画も明らかにしました。このURLはまだ機能していませんが、スラッシュの後にランダムな単語を入力すると自動的にYouTubeのホームページにリダイレクトされる仕組みではありません。

GoogleがポッドキャストをYouTube広告事業拡大の手段と捉えているのは当然のことです。この文書によると、YouTubeはGoogleだけでなく他のパートナーが提供する音声広告も掲載する予定です。音声重視のクリエイター向けに設計された「新しい指標」のサポートや、YouTubeのデータを業界標準のポッドキャスト測定プラットフォームに統合する機能についても言及されています。あるページには、ニールセン、Chartable、Podtracといったブランドがパートナーとして挙げられています。

YouTube に新しい「ポッドキャスト」部門を追加することは、同社にとって当然の次のステップとなるだろう。

YouTubeは長年にわたり、2015年のYouTube Gamingや2019年のYouTube Fashion（現Fashion & Beauty）のように、独自のホームページを設けることでサービスの大きなコンテンツカテゴリーを強調してきた。さらに、YouTubeのコンテンツは、ポッドキャストが競争上の優位性となっているSpotifyなどの他のサービスと競合するGoogleの音楽ストリーミングサービス、YouTube Musicの強化にも役立っている。

Spotifyはポッドキャスト広告市場の支配を目指しており、関連するアドテクを自社で構築するために複数の買収を行ってきました。その結果、Spotifyは独自の広告販売、ストリーミング広告挿入技術の導入、独自のオーディオ広告マーケットプレイスの立ち上げ、そして新しい広告フォーマットの試行などが可能になりました。一方、動画中心のプラットフォームであるYouTubeは、この広告市場の成長から大きく取り残されてきました。

Podnewsは文書全文を公開しておらず、「2022年」に予定されているローンチや、Spotifyが先月買収したChartable社への言及があることから、文書が最初に作成または配布された時期は不明です。記事によると、YouTubeはPodnewsに対しコメントしていません。コメントが寄せられ次第、更新します。