出会い系アプリTinderとその親会社Matchがアプリを通じた個人的なつながりの未来を模索する中で、どのようなアイデアを試し、後に却下したのかは興味深い。そうした実験の一つに「Tinder Mixer」と呼ばれるものがあり、これはTinderユーザーにグループビデオチャットに参加したり、近くにいる他のユーザーと「ゲーム」をしたりする機会を一時的に提供していた。
この機能は昨年ニュージーランドで短期間テストされたと理解していますが、リリースされる予定はありません。
Tinder Mixerの体験は、アプリ研究者のアレッサンドロ・パルッツィ氏によって発見されました。彼はTinder Androidアプリのコード内にこの製品への言及を発見しました。私たちがこの製品の起源についてさらに詳しく調べていたため、彼はこの発見をまだ公表していませんでした。
出会い系アプリで発見したリソースは開発中の製品のように見えたが、実際にはそれはすでにテスト済みのもので、Tinderが出会い系市場で他の実験を続けていたためすぐに終了したものだったとパルッツィ氏は指摘した。
Tinder によれば、Tinder Mixer テストは今年の製品ロードマップには影響せず、ここで説明した Tinder Mixer エクスペリエンスが実現する可能性は低いとのことです。
とはいえ、この製品が特に興味深いのは、Tinderが、たとえ短期間かつ実験的にではあっても、従来のTinder体験とは対照的に、よりソーシャルな発見の場へと踏み出した点です。通常、Tinderユーザーはデート相手のプロフィールをスワイプし、マッチング、チャット、そして時には1対1でビデオ通話をします。しかし、グループでのライブビデオチャットは、現在のTinderには提供されていません。
とはいえ、ビデオでライブ配信するというアイデアは Match にとって新しいものではありません。
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これは同社がこれまでにも実験を行ってきた分野であり、例えば1対多のビデオ配信機能を提供するPlenty of Fishや、世界中の人々と1対1のビデオチャットを提供するAbloといったアプリで実験が行われている。これらの実験は、同社が「デートに近い」体験と位置づけている。つまり、これらのビデオチャットを通じて誰かと出会うことはできるが、それが必ずしも彼らの主な目的ではないということだ。
こうしたビデオ体験は、マッチ社がソウルに拠点を置くハイパーコネクト社を17億3000万ドルで買収すると発表した後も続いています。これは同社にとって過去最大の買収であり、同社を「ソーシャルディスカバリー」とライブストリーミング市場に関わる未来へとさらに前進させるものです。
同社は、ソーシャルディスカバリーには大きな可能性があると考えており、その市場規模は実際にはデートサービスの2倍になる可能性があると見積もっている。
マッチ・グループのCEO、シャー・デュベイ氏は、JPモルガンのテクノロジー、メディア、コミュニケーションカンファレンスでこの点について最近語り、一部の大手プラットフォームでは多くのユーザーが「プラットフォーム上の同じ考えを持つ他の独身者との共有体験やコミュニティ感覚」を求めていることに気づいたと述べた。
彼女は、スワイプ、マッチ、チャットといった従来のデートの流れよりも、少数対少数、多数対多数、1対多数のタイプの体験を含め、より豊かな体験を通じて人々が他の人と交流できる段階にテクノロジーが到達したと指摘した。
Hyperconnect は、Match 社がこれらの分野で事業を拡大することを可能にする多くのテクノロジーを同社にもたらします。
現在、Matchはユーザー同士がオンラインで繋がれる2つのアプリ、「Azar」と「Hakuna Live」を提供しています。前者は2014年にリリースされ、1対1のライブビデオと音声チャットに特化しており、後者は2019年にリリースされたオンラインブロードキャストサービスです。これらのアプリは、MatchがPlenty of FishとAbloで提供してきたライブストリーミング体験を反映しているのは偶然ではありません。
こうしたライブストリーミング サービスは、多くの場合、若年層に多く利用されているため、たとえこのテストが、最終的には特定の将来の製品開発に役立てるというよりは、データ収集の手段としてのみ機能したとしても、Match が、やはり若年層に偏っている Tinder でも同様のライブストリーミング エクスペリエンスをテストしたいと考えたのも当然です。
Hyperconnectとの契約がまもなく締結され、これらのアプリの導入により、Matchはまずアジアのライブストリーミングおよびソーシャルディスカバリー市場におけるプレゼンスを拡大することになります。Hyperconnectの利用と収益の75%はアジア市場から得られています。Matchはその後、国際的な経験と知識を活用し、まだ進出していない他の市場への成長を加速させる計画です。
しかし、買収のもう一つの大きな理由は、マッチ社が、既存のデートアプリのポートフォリオ全体にハイパーコネクトの技術を展開することで、より豊かな体験を生み出すだけでなく、「西洋」のオンラインデートの方法がまだ完全には受け入れられていないものの、ソーシャルディスカバリーが普及している市場のユーザーのニーズに応えることができる可能性を見出していることである。
「ソーシャル ディスカバリー プラットフォームで人気の体験の一部を当社のデート プラットフォームに取り入れることで、真の相乗効果があると考えています。また、ソーシャル ディスカバリー プラットフォームを強化し、ユーザーが望むならデートの目的を達成できるように支援します」と、デュベイ氏は JP モルガンのカンファレンスで説明した。
それがTinderにとって具体的に何を意味するのかはまだ分かっていない。
