テンセントのWeChat Payとアリババ傘下のAlipayは、長らく中国のデジタル決済市場を席巻してきたが、常に新たな挑戦者に直面してきた。オンライン決済業界に新たに参入したのは、TikTokの中国版Douyinだ。
このショートビデオアプリは最近、AlipayやWeChat Payを含む既存の支払いオプションのリストに「Douyin Pay」を追加した。
「Douyin Pay（Douyin Zhifu）の設立は、既存の主要な支払いオプションを補完し、最終的にはDouyinでのユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的としている」とDouyinの広報担当者は述べた。
成長を続けるeコマース事業を展開するDouyinにとって、決済機能は自然な流れと言えるでしょう。例えば、インフルエンサーが口紅をレビューする動画を視聴しながら、商品リンクへと誘導することも可能です。もし十分なインセンティブがあれば、ユーザーはWeChat PayやAlipayといったありふれた決済手段ではなく、将来Douyin Payを選ぶようになるかもしれません。
電子商取引大手のJD.comや食品デリバリーサービスのMeituanといった他のインターネット大手も、自社の決済手段の利用を促そうと試みているが、市場の二大独占状態を打破するのは容易ではない。全体として、AlipayとWeChat Payは中国の電子決済の約90%を担っている。
他のインターネット企業と同様に、Douyinの親会社であるByteDanceは、サードパーティの決済会社を買収することで、切望されていた決済ライセンスを獲得しました。昨年9月、ByteDance創業者の張一鳴氏が経営する企業が、決済ソリューションプロバイダーの武漢和中易宝科技有限公司を買収しました。このライセンスにより、Douyin、Toutiao、そして他のByteDanceサービスが決済機能を提供できるようになります。
例えば、ユーザーはDouyinのキャンペーンから現金が詰まった電子紅包を受け取り、その現金を自分の銀行口座に入金することができる。
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Douyin Payの導入は、家族や友人同士が紅包を贈り合う春節（旧正月）の時期とタイミングが合っているように思われます。過去10年間、WeChatは縁起の良いお金が入った封筒の電子版を普及させており、これがWeChat Payの初期の成功を後押ししました。
中国ビジネスニュース配信会社LatePostによると、Douyinは中国国営放送局CCTVと契約を結び、春節（旧正月）の紅包技術を提供する。春節は伝統的に年間最大の広告イベントである。アリババの新興ライバルであるPinduoduoも昨年、決済サービスのユーザー拡大を目指して同様の契約を結んだ。
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リタはTechCrunchでアジア地域を担当し、特にグローバル展開する中国企業と、実社会で活用されるWeb3プロジェクトに関心を持っています。Tech in AsiaとTechNodeで執筆活動を行う以前は、SOSVのアジアにおけるアクセラレーターの広報を担当していました。また、ニューイングランドのドキュメンタリー制作会社とマインドフルネス・リトリートセンターで勤務した経験もあります。ボウディン大学で政治学と視覚芸術を学びました。連絡先：[email protected]
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