Pinterestは本日から、すべての広告主による減量促進広告の共有を禁止します。これには、減量を奨励する言葉や画像、減量商品を宣伝する言葉や画像、特定の体型を理想化する言葉や画像、BMI（BMIは健康状態全体の指標としてはあまり適切ではないことが多い）に言及する言葉や画像が含まれます。Pinterestは、このような方針を採用した最初の主要ソーシャルメディアプラットフォームとなります。
ソーシャルメディアは、その存在以来、有害な美の基準を助長する役割を果たしてきました。しかし、「ボディポジティブ」が10年前にTumblrで急増した「シンスポ」を凌駕するようになったとはいえ、このトレンドは時に、体重への偏見を覆い隠す薄っぺらなベールとなることがあります。例えば、ウェイト・ウォッチャーズのような企業は、2018年にWW（Wellness That Works：効果的なウェルネス）にブランド名を変更しましたが、それでもウェブサイトでは会員の減量体験を自慢し続けています。減量に関するオンラインコンテンツは善意に基づいている場合であっても、健康的な習慣ではなく、摂食障害の増加につながることが多く、だからこそウェルネス業界はこれほどまでに有害になり得るのです。
Pinterestは、過去にTumblrやFacebookなどのプラットフォームとも協力してきた全米摂食障害協会（NEDA）の指導を受け、最新の広告ポリシーを策定しました。2020年3月に米国でパンデミックが始まって以来、NEDAは摂食障害に苦しむ人々のためのヘルプラインへの問い合わせが増加しています。Voxのレベッカ・ジェニングスが指摘したように、ロックダウン中に人々はオンラインで過ごす時間がさらに長くなり、その結果、自分を責めるようなコンテンツに晒される機会が増えました。TikTokで有名な16歳の女優、シシー・シェリダンでさえ、「TikTokをダウンロードする前は自分の体が好きだった」とツイートしています。
Pinterest の新しいポリシーは、特に他の主要プラットフォームが追随する前例となれば、目に見える変化をもたらす可能性があります。ソーシャル メディア プラットフォームには、アプリ上で発生する有害なアクティビティを最小限に抑える責任がありますが、これらの新しいポリシーの影響はどこまで及ぶのでしょうか。Pinterest は、「ボディ ニュートラル」の検索が昨年から 5 倍に増加していると報告しており、トレンチ コートを着たダイエット文化に過ぎないことが多い「ボディ ポジティブ」ムーブメントに代わる選択肢を提供しています。ただし、特に TikTok のようなアルゴリズム駆動型のアプリでは、おすすめページに表示されるコンテンツを常に制御できるわけではありません。料理が好きなら、TikTok は料理の動画を見せてくれますが、AI は、プロフィールに「減量」とある料理アカウントを、そのコンテンツにエンゲージしない場合にフィルターするほど賢くありません。Pinterest は最近、独自の TikTok 競合サービスを立ち上げました。もちろん、Instagram も Reels を通じて TikTok の成功を再現しようとしています。
Pinterestの広告ポリシーのアップデートは良いスタートであり、他のプラットフォームが追随しなければ、プラスの影響は期待できません。しかし、ソーシャルメディアは私たちの文化を私たちに反映するものであり、「減量」と「ウェルネス」は同義ではないという理解が広範に広まるまでは、広告ポリシーの効果は限られています。
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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