GoogleはARを使って仮想的にメイクを試したり、インフルエンサーの動画から買い物したりできるようになりました

SnapchatやInstagramのフィルターを使ったことがある人なら、AR（拡張現実）の人気の活用方法の一つが、バーチャルメイクで見た目を変えること、例えば口紅やアイシャドウの色合いを変えることであることをご存知でしょう。本日、Googleもこの分野に参入し、Google検索でARを活用した化粧品試着体験を提供します。同社はロレアル、エスティ ローダー、MACコスメティックス、ブラック オパール、シャーロット ティルバリーといったトップブランドと提携し、消費者がモバイル端末の前面カメラを使って、様々な肌色のモデルや自分自身のメイクを試着できるサービスを提供しています。

Google は、美容ブランドに AR 技術を提供するデータ パートナーの ModiFace と、人気の YouCam Makeup アプリやその他の AR 美容技術を開発する Perfect Corp の協力を得て、この新機能を作成した。

消費者がGoogleで特定の口紅やアイシャドウ製品（例えば「ロレアル インファリブル ペイント メタリック アイシャドウ」）を検索すると、検索結果の上部にバーチャル試着体験が表示されます。ここから、様々な肌色を再現したモデルの写真をクリックして色を比較し、自分にぴったりの製品を見つけることができます。

製品を実際に試着して確認するための新たなオプションとして、スマートフォンのカメラで確認できるようになりました。このインターフェースでは、カメラフィードの下部に様々な色合いが表示され、タップして選択できます。まるでソーシャルメディアのフィルターのように。これは、昨年YouTubeがリリースしたメイクアップ試着用のA​​R機能に似ています。

ただし、Googleの場合は、ソーシャルシェアを目的としてイメージを美化しようとしているわけではありません。Googleの目的は、オンラインショッピング、そしてもちろんより広範なオンライン広告事業への投資の一環として、消費者とブランドを結びつけ、売上を伸ばすことにあります。

しかし、Googleによると、AR試着体験自体は広告フォーマットとはみなされておらず、参加ブランドはこの機能を利用するためにGoogleに料金を支払っているわけではないとのことです。これは、Googleショッピングをより多くの小売業者に開放するというGoogleの取り組みの延長線上にあるものです。過去数年間、ショッピングタブは有料商品リストに限定されていました。しかし、今年初め、Googleはショッピングタブの小売商品リストの大部分を無料化すると発表しました。

Googleはショッピング検索サービスを主に無料リストに切り替えた