パンデミックは、オンライン食料品店、マルチプラットフォームゲーム、ストリーミングサービスなど、様々なテクノロジーの導入を加速させました。しかし、恩恵を受けていない業界が一つあります。それは、従来の有料テレビです。eMarketerの最新調査によると、ケーブルテレビ、衛星放送、通信テレビ業界は、過去最大の加入者数を失う見込みです。今年、米国では600万世帯以上が有料テレビのコードカッター（解約）を行い、コードカッター世帯の総数は3,120万世帯に達します。
同社によれば、2024年までにその数はさらに増加し、コードカッター世帯は合計4,660万世帯に達し、有料テレビを契約していない全米世帯の3分の1以上になるという。
こうした大幅な減少にもかかわらず、有料テレビに加入している世帯は未加入世帯を依然として上回っています。現在、ケーブルテレビ、衛星放送、または通信事業者のテレビパッケージに加入している米国世帯は7,760万世帯です。しかし、この数字は前年比7.5%減少しており、過去最大の減少幅となっています。アナリストによると、この数字は有料テレビのピークであった2014年よりも低い水準となっています。
ご想像のとおり、有料テレビの減少はストリーミングサービスの普及拡大によるものです。しかし、パンデミックはむしろ、コードカッティングの動きを加速させたと言えるでしょう。パンデミックは経済の低迷と、今年前半のスポーツ中継の減少につながりました。こうした傾向は、そうでなければ考えられなかったであろう消費者のコードカッティングを促した可能性もあります。
「消費者は、特にストリーミングサービスと比較して料金が高いため、ケーブルテレビを解約することを選んでいます」と、インサイダー・インテリジェンスのeMarketer予測アナリスト、エリック・ハグストロム氏は述べています。「2020年上半期にスポーツのライブ放送がなくなったことも、さらなる落ち込みにつながりました。スポーツは再開しましたが、人々は以前のケーブルテレビや衛星放送のプランに戻ることはないでしょう」とハグストロム氏は付け加えました。
有料テレビ事業者は、NetflixやHuluなど、消費者が利用しているサービスを支える、より収益性の高いインターネットパッケージに重点を移すことで、損失を軽減しようと努めている。
有料テレビの衰退に関連して、テレビ視聴率の低下も広告業界に影響を及ぼしています。
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テレビ広告費総額は2020年に15％減少して600億ドルとなり、2011年以来業界最低の数字となる見込みだ。
しかし、その一部はパンデミックに関連したものであり、テレビ広告費は2021年にいくらか回復すると予想される。しかしアナリストらは、全体としてはテレビ広告費は少なくとも2024年まではパンデミック前の水準を下回り続けるだろうと述べている。
しかし、将来的には「正常」なレベルに戻らない可能性もあります。
「テレビ広告費は2021年に経済全体とともに回復するだろうが、パンデミック前の水準に戻ることは決してないだろう」とハグストロム氏は述べた。「ケーブルテレビ解約、視聴者の減少、そしてストリーミング動画の成長といったトレンドを考えると、今後さらに多くの広告費がテレビからデジタル動画へと移行するだろう。」
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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