TikTokは、ブランドや広告代理店が同社のサービスを利用するインフルエンサーと連携しやすくするための取り組みを強化しています。同社は新たに「TikTokクリエイターマーケットプレイスAPI」を展開し、マーケティング企業がTikTokのクリエイターマーケットプレイス（動画アプリ内インフルエンサーマーケティングプラットフォーム）とより直接的に連携できるようにします。
2019 年後半に開設された Creator Marketplace ウェブサイトでは、マーケターは自社のブランド キャンペーンに最適な TikTok の人気アーティストを発掘し、それらのキャンペーンを作成、管理し、そのパフォーマンスを追跡できるようになりました。
一方、新しい API により、提携マーケティング企業は、視聴者の人口統計、成長傾向、最もパフォーマンスの高い動画、リアルタイムのキャンペーンレポート (視聴回数、いいね、共有、コメント、エンゲージメントなど) に関する TikTok のファーストパーティデータに初めてアクセスできるようになります。
その後、このデータを自社のプラットフォームに戻し、自社の顧客ベースにすでに提供している洞察を補強することができます。
TikTokは9月下旬までAPIを公式に発表しないが、アルファパートナーが初期段階の取り組みについて話し合う機会を設けている。
TikTok はマーケターにとって魅力的な新ツールですが、キャンペーンを最適化するにはどうすればよいでしょうか?
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そのようなパートナーの一つであるCaptiv8は、NRFトップ50の小売業者と共同で、同社の最初のTikTokキャンペーンの一つでAPIをテストしました。この小売業者は、新たなコラボレーションのパートナーとして、多様性と包括性を兼ね備えたTikTokクリエイターのグループを発掘し、自社のTikTokチャンネルの立ち上げを支援したいと考えていました。Captiv8によると、ブランドコンテンツは約1,000万回再生され、キャンペーンの結果、いくつかの主要指標が「大幅に向上」し、ニールセンの平均を上回りました。具体的には、認知度（平均より4%増）、親近感（6%増）、購入意向（7%増）、推奨意向（9%増）などが挙げられます。
Capitv8は現在、TikTokのAPIと連携し、オーディエンスのデモグラフィック情報を取得し、インフルエンサーのオファーとアクティベーションを一元管理し、ブランドコンテンツの強化とキャンペーンパフォーマンスのモニタリングのためのツールを提供しています。特に、このAPIを利用することで、TikTok Creator Marketplace APIからリアルタイムの指標を取得できます。つまり、Capitv8は現在、TikTokのファーストパーティデータにアクセスできる数少ないサードパーティ企業の1つです。
もう一つの早期アルファ版パートナーであるInfluentialは、APIを活用して、視聴者の人口統計、成長傾向、最もパフォーマンスの高い動画などに関するファーストパーティの洞察にアクセスし、Fortune 1000ブランドの顧客ベースがネイティブ広告と有料広告の両方のキャンペーンに適したクリエイターを特定できるように支援していることを明らかにしました。
同社が提携したパートナーの一つであるDoorDashは、Influentialの協力を得てTikTokで複数のキャンペーンを展開しました。また、Influentialは米国マクドナルドと提携し、今年中に複数の新キャンペーンを実施する予定です。キャンペーンには、同社の新商品クリスピーチキンサンドイッチやスパイシーマックナゲットの復活をテーマとしたキャンペーンなどが含まれます。
初期アルファパートナーにはWhalarとINCAも含まれています。INCAの統合は、2月に発表されたTikTokとWPPのより大規模なグローバルパートナーシップに端を発しています。この提携により、WPPの代理店は新しい広告商品、マーケティングAPIの統合、新しいARサービスなどへの早期アクセスを得ることができました。
クリエイターマーケットプレイスは、大規模なインフルエンサーコミュニティを持つソーシャルメディアプラットフォームでは一般的になりつつあります。これは、オンライン消費者、特に若い世代への広告の標準的な方法となっているためです。Facebookは現在、FacebookとInstagramの両方でBrands Collabs Managerを提供しています。YouTubeにはBrandConnectがあり、Snapchatは最近、ブランドとLensクリエイターを結びつけるマーケットプレイスを発表しました。これらのタイプのインハウスプラットフォームは、インフルエンサーからの自己報告データや手動で収集しなければならないデータに頼るのではなく、ブランド自身のROIに重要な指標に関する信頼できるデータを提供することで、マーケターがより広範なインフルエンサーコミュニティと連携することを容易にします。そしてキャンペーンを実行すると、マーケターは提携したクリエイターがどれだけ成果を上げているかを比較し、将来のコラボレーションに役立てることができます。
TikTokは現時点では新しいAPIについて正式な発表はしておらず、当面はこの技術はまだパイロットテストの段階にあるとTechCrunchに語った。
「クリエイターは私たちのプラットフォームの生命線であり、クリエイターがブランドとより容易につながり、コラボレーションできる新しい方法を常に模索しています。信頼できる一流のパートナー企業と連携し、ブランドが真摯な方法でメッセージを発信できる多様なクリエイターを発掘し、共に活動できるよう支援できることを大変嬉しく思います」と、TikTokのエコシステム・パートナーシップ責任者であるメリッサ・ヤン氏は、一部のマーケティング企業パートナーに提供した声明の中で述べています。
2021年8月31日午後3時22分（東部標準時）更新：INCAは現在、米国と英国でAPIを使用しています。以前のバージョンでは、TikTokから提供された情報に基づき、英国のみと記載していましたが、その後修正しました。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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