HBO MaxとDiscovery+は合併により1つのサービスに統合される

HBO MaxとDiscovery+は合併により1つのサービスに統合される

ディスカバリーの株主がワーナーメディアとの合併を承認したという先週のニュースを受け、両社がそれぞれ運営する消費者直結型ストリーミングサービス、HBO MaxとDiscovery+にこの合併がどのような影響を与えるか、そのヒントが浮かび上がってきました。今朝、ディスカバリーのCFOであるガンナー・ヴィーデンフェルス氏は、両社が2つのストリーミングサービスを1つのサービスに統合する計画であると述べました。しかし、これらの変更には時間がかかるため、早急に何らかの暫定的な解決策を提示する予定です。

その解決策が具体的にどのようなものになるかは、まだ明確ではありません。

「そのため、私たちはすぐにバンドル方式の準備に取り組んでおり、シングルサインオンや、他の製品へのコンテンツの取り込みなど、早い段階でメリットが得られるようにしています」と、月曜日に行われたドイツ銀行の第30回年次メディア、インターネット、テレコムカンファレンスでのプレゼンテーションでウィーデンフェルス氏は述べた。

「しかし、主な推進力は技術プラットフォームの調和、そして非常に強力なD2C製品とプラットフォームを統合した一つの製品を構築することであり、これにはしばらく時間がかかるだろう」と彼は述べた。また、両社はサービスのマーケティングを最適化する能力によってより迅速に恩恵を受けるだろうと同氏は指摘した。同氏によると、マーケティングは現在大きなコスト要因となっている。

430億ドル規模の合併は、米国とEUの両方の承認を得て第2四半期に完了する予定で、新生ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、HBO/HBO Max、CNN、ワーナー・ブラザース(テレビ・映画スタジオ)、DCフィルムズ、TBS、TNT、TruTV、カートゥーンネットワーク/アダルトスイム、ターナースポーツなどに加え、ディスカバリー傘下のHGTV、ディスカバリー・チャンネル、ディスカバリー+、フードネットワーク、TLC、ID、トラベルチャンネル、アニマルプラネット、サイエンスチャンネル、OWNなど、従来のケーブルテレビ加入者にお馴染みのチャンネルを統合し、強力なメディア帝国を築くことになる。合併完了後、新メディア企業はディスカバリーのCEOであるデビッド・ザスラフ氏が経営し、ワイデンフェルズ氏は引き続きCFOとして統合後の事業に携わる。

今朝のイベントで講演したワイデンフェルス氏は、2つのストリーミングサービスを組み合わせることで、それぞれのサービスを単独で利用するよりも、男性と女性の両方の視聴者層により効果的にリーチできると示唆した。

「HBO Maxはよりプレミアムな男性向け、そしてDiscoveryは女性向けという2つのポジショニングを持っています」と彼は述べた。「Discoveryのコンテンツは人々が毎日楽しんでいるエンゲージメントを特徴としていますが、HBO Maxのコンテンツはイベント主導型です。これらを総合的に考えると、老若男女を4象限で捉えた、最も完成度の高い商品の一つを作り上げることができると確信しています。」

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画像クレジット:ディスカバリー

ワイデンフェルス氏は、長期戦略としてバンドルではなくサービスを統合するという決定に至った同社の考え方についても詳しく説明した。ディズニーがこれまでバンドルで成功を収めてきたことは認めつつも、同社は「20万時間にも及ぶコンテンツポートフォリオ」を含む「包括的な戦力」、つまり価値の高いタイトルと次々とリリースされる新作を1つのソリューションに統合することが、競争力を維持するための最善の方法だと確信したという。

両サービスはそれぞれすでに堅調な加入者数を維持しており、HBO Maxは2021年末までに全世界の加入者数が7,380万人に達し、Discovery+は2,200万人に達する見込みだ。

最終的に登場する統合サービスでは、HBO MaxとDiscovery+がすでにそのモデルで成功を収めているため、広告付きと広告なしの層も提供される可能性が高いとCFOは指摘した。

「これは私たちにとって非常にうまくいきました。ディズニーも同じ結論に達したと聞いて嬉しく思いました」とワイデンフェルス氏は述べた。「プレミアム料金を喜んで支払うユーザー層もいます。一方で、より低い料金で構わず、広告を全く気にしないユーザー層もいます。」彼によると、こうしたユーザーは数分間の広告をそれほど迷惑だとは考えていないとのことで、これは驚きだった。

「したがって、我々が市場に参入する際には、このような構造になる可能性が非常に高いだろう」と彼は語った。

同社によれば、統合後の製品を市場に投入するまでの時期は数週間では済まないが、実現には数年ではなく数カ月かかると予想している。

将来のサービスの価格はまだ不明ですが、HBO Maxは広告付きで月額9.99ドル、広告なしで月額14.99ドル、Discovery+は広告付きとコマーシャルなしのプランでそれぞれ月額4.99ドルと6.99ドルです。

ストリーミング業界では、今回の合併を前に、若干の統合化が見られました。エコシステムの競争激化が既存事業者に影響を与えているようです。例えば、Netflixは加入者数の伸びがここ数年で鈍化しています。同社は現在、加入者数の増加と維持を図るため、モバイルゲームの追加を通じてサービスの価値向上に取り組んでいます。一方、DisneyはHulu/Disney+/ESPN+のバンドルをより魅力的なサービスにし、一部の有料オプションをコアバンドルの一部にすることで、加入者数の増加に努めています。Paramount+も、今夏からShowtimeを直販サービスに追加することで、サービス統合を決定しました。