アーンドメディアには多大な価値がありますが、その影響を測定する方法やオーガニック成長への効果を完全に把握する方法を誰もが理解しているわけではありません。
アーンドメディアは、ブランド認知度をすぐに高めるだけでなく、ブランド権威を構築し、オフページ SEO を大幅に改善するための優れた手段にもなります。
Stacker Studio では、ブランド パートナーと協力してニュース価値のある記事を作成し、それをニュース配信ネットワークに配信することで、素晴らしい成果を上げています。
アーンドメディアの短期的な影響を判断するために、当社とのパートナーシップ開始後 90 日間にわたる 11 社の新しいブランド パートナーのオーガニック パフォーマンスの分析を実施しました。
発見したことは次のとおりです:
| Ahrefs メトリック: | 平均成長率: | 平均成長率: |
| ドメイン評価 | +5 | +2 |
| 参照ドメイン | +4,099 | +184 |
| 1～3位のキーワード | +411 | +77 |
| 月間オーガニッククリック数 | +8,622 | +600 |
私たちが使用したプロセス全体を例とともに説明します。これにより、独自のコンテンツ、SEO、デジタル PR の取り組みに同様の戦略を活用できるようになります。
ニュース価値のあるコンテンツを作成するためのヒント
私たちの目標は、ニュースワイヤーのパブリッシャーが、アクセス数、クリック数、購読者数などの向上に繋がると確信し、掲載を希望する記事を作成することです。パブリッシャーパートナーの皆様から多くのフィードバックをいただき、コンテンツ戦略の参考にしています。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
ここでは、過去 4 年間で 10,000 件を超えるストーリーを公開して得られた洞察の一部を紹介します。
イベントやニュースのペグは、パートナー企業から高い関心を集め続けています。例えば、国内最大級のローカルテレビグループの一つは、「批評家が選ぶ史上最高のクリスマス映画」や「ホリデーシーズンにちなんだ可愛い赤ちゃんの名前50選」など、ホリデーシーズンに関連したエンターテイメントやライフスタイルに関するコンテンツを定期的に公開しています。
これがあなたにとって何を意味するか：トレンドのトピックへのアプローチ方法を考えてみましょう。私はこれを「タイムリーでエバーグリーンな」コンテンツと考えるのが好きです。常に役立つ／興味深い情報でありながら、特定のイベントが発生した時に特に関連性が高い情報は何でしょうか？例えば、ホリデーコンテンツは毎年再公開できますが、デートや恋愛に関する記事はほぼ常に関連性が高いですが、特にバレンタインデーの時期には関連性が高くなります。
タイムリーな案件については、少なくとも1ヶ月前までに提案しましょう。出版社は、主要イベントの編集カレンダーを数週間先まで計画することがよくあります。例えば、ある地方放送局は1月4日に連絡を取り、冬季オリンピックの報道計画をいつ発表すればよいか尋ねてきました。
TechCrunch がスタートアップ企業に最適な成長マーケターを見つけるのを手伝ってください。
この簡単なアンケートにご意見をお寄せください。その結果を全員に共有させていただきます。
これがあなたにとって何を意味するか: タイムリーな作品については、関連イベントの 1 か月前に提案/公開できるように、少なくとも 2 か月前に制作を開始してください。
人々は自分の住んでいる場所について知りたいと思っています。地域コミュニティのメディアは、自分の街を特集するのが大好きです。
これがあなたにとって何を意味するか：ローカライズが鍵となります。地理的に細分化できるデータがある場合は、国全体だけでなく、州や都市ごとの視点も必ず提供してください。
タイムリーかつ地域に密着した記事の好例として、全米のさまざまな州における地方の病院閉鎖について私たちが制作したシリーズがあります。
これは特定の出来事と結びついているわけではありませんが、COVID-19が医療制度に及ぼす影響を考えると、まさにタイムリーな内容であり、この国の医療に他に何が悪影響を与えてきたのかを検証する興味深い内容です。各州がそれぞれの地域に焦点を当てたバージョンで記事を掲載してもよいでしょう。
ニュース価値のあるコンテンツの宣伝
ニュース価値のあるコンテンツを宣伝する主な方法は 2 つあります。1 つは記者に手動で売り込む (デジタル PR ルート)、もう 1 つはシンジケーション パートナーシップを構築する (当社が行っている方法) です。
上で挙げた例では、記事の全国版をニュースワイヤーに送信したところ、200回以上取り上げられました。また、記事に掲載されている各都市には、地域全体ではなく、その地域が中心となっている地域版も送信しました。
コンテンツを売り込む場合でも、シンジケートする場合でも、常に次の 2 つの原則が適用されます。
- パブリッシャーの目標とオーディエンスに焦点を当てる：パブリッシャーに提供するコンテンツはすべて、彼らのニーズを念頭に置いて作成する必要があります。彼らのサイトで既に成果を上げているコンテンツは何か？最もエンゲージメントを高めたトピックは何か？
- 簡単にしましょう：すべての記事はクリエイティブ・コモンズの下で無料で公開されており、サイトには「再公開」ボタンがあるので、希望者は誰でも簡単にシンジケートできます。コンテンツが他のサイトで公開されるまでの障壁が少ないほど、再公開される可能性が高くなります。売り込みをする際は、プロジェクト全体を見せる前に何度もメールを送らせるようなことは避けましょう。最初からすべてを提供しましょう。
内部リンクの組み込み
多くのマーケティング担当者はこの最後のステップを忘れていますが、これは非常に重要なステップです。
メディアを獲得しようとしている場合、売り込みたい記事にプロモーションリンクを貼ることはできません。ニュースサイトは当然のことながら、あなたのカテゴリや商品・サービスページのプロモーションには興味がありません。
通常、彼らはあなたのホームページ、またはあなたが彼らと共有した元のデータ／情報が掲載されているページにリンクを貼ります。これは、彼らが共有する情報の出典としてあなたを明示するためです。私たちの場合、パブリッシャーは記事を全文転載することが多いため、canonicalタグも提供しています。これは、Googleに対して、私たちのブランドパートナーが記事の元の情報源であることを示すものです。
これらのリンクと正規リンクは既に強力な権威シグナルとなっていますが、その効果を最大限に高めるには、元の記事やレポート内のどこにリンクを張れば、他の関連ページが効果的に表示されるかを検討してください。（ここでのキーワードは「関連性」です。）
内部リンクとは、所有するページから別のページへのリンクのことです。これにより、Googleが各ページのコンテンツをより適切に理解できるようになるだけでなく、この記事で紹介したようなオーソリティシグナルを獲得することで、サイト全体にオーソリティを分散させるのにも役立ちます。
例えば、ペット用品会社で働いていて、猫の里親統計に関する少し話が逸れた記事を書いたとします。その記事から、初めて猫を飼う人が持つべきアイテムを特集したサイトのカテゴリーページへのリンクを貼るといった方法があります。こうすることで、より一般的な記事から、ビジネスにとってより金銭的な価値を持つページへとリンクエクイティを集中させることができます。
有機的な成長を目の当たりにする
この戦略を使用すると、スタートアップ企業を含むあらゆる種類の企業が、実装後数か月でオーガニック トラフィックの増加を確認できるようになります。
クライアントの一つであるSunday Citizenは、オーガニックな成長を促進するために私たちに依頼してきた比較的新しいブランドです。8つのストーリーを制作した結果、1,000件もの質の高いメディア掲載を獲得しました（ストーリーページからの内部リンクも活用しました）。
その結果、上位3位にランクインするキーワード数が15倍に増加しました。1年足らずで、オーガニックトラフィックは5,000%増加しました。
この方法は、オリジナルコンテンツの制作と戦略的なシンジケーションが必要となるため簡単ではありませんが、得られるブランドオーソリティと成長は計り知れません。コンテンツとSEO戦略の完璧な融合であり、このアプローチを継続的に実践すれば、今後数か月、数年にわたってオーガニック検索のトラクションが着実に増加していくことが期待できます。
