インドの大手モバイル決済アプリであるPhonePeは、7年前に政府支援のUPIネットワークに早期に投資して成功したことを彷彿とさせる動きで、現在、電子商取引分野に目を向けている。
小売大手ウォルマートの支援を受けるベンガルールを拠点とするスタートアップ企業は火曜日、Pincodeと呼ばれる超地域密着型商取引アプリをリリースした。このアプリは、インド政府がゼロ手数料のプラットフォームを提供することで電子商取引の民主化を目指す取り組みである、デジタル商取引のためのオープンネットワーク（ONDC）を活用している。
PhonePeの幹部は火曜日の記者会見で、Pincodeは地元の店舗と連携し、まずはベンガルールでサービスを開始すると述べた。ジェネラル・アトランティックやタイガー・グローバルも出資するこのスタートアップは、徐々に他の都市にもサービスを拡大し、年末までに1日10万件の注文処理を達成する計画だ。
Pincodeは現在、食料品、医薬品、食品、電子機器、室内装飾品などのカテゴリーに重点を置いています。
2021年にインド商務省によって設立された非営利団体ONDCは、「相互運用可能な」ネットワークであり、買い手と売り手が使用するサービスに関係なくビジネスを行うことができるため、消費者がAmazonやFlipkartが運営する独自のサービスに依存する状況を打破します。
「今こそeコマースにとってUPIの転換期です」と、PhonePeの共同創業者兼CEOであるサミール・ニガム氏は述べた。「eコマース業界には当然の摩擦があると思います。ONDCがなかったら、私たちはeコマース業界に参入していたでしょうか？絶対にありません。」
創業48年の小売業者サンジータ・モバイルやレストランなど、多数の業界関係者は、ONDCが市場に打撃を与え、既存事業者に料金の値下げを迫ることを期待していると、各社の幹部は語った。
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「Pincodeは全く新しいショッピングアプリであり、eコマースへの革新的なアプローチを提供します。これにより、すべての地元の店舗と販売業者がデジタルショッピングの成長ストーリーの中心に据えられます。PincodeはONDCネットワーク上に構築されており、様々な販売業者プラットフォームによってデジタル化された販売業者への需要を包括的に創出するとともに、新たな成長機会を創出し、大規模なイノベーションを推進することができます」と彼は付け加えました。
評価額120億ドルのPhonePeがONDCに加入したことは、さまざまな意味で注目に値する。
- ウォルマートが支援するアプリにおいて、ONDCは大手プレーヤーの獲得を目指している。このネットワークはこれまで、Amazon、Google、Facebookといった大手企業からほとんど無視されてきた。
- PhonePeはUPIネットワーク全体の価値の50%以上を占めているにもかかわらず、収益を生み出すための他の手段を模索してきました。同社は最近の四半期決算で、大規模なプラットフォームを活用して保険などのサービスをクロスセルしていくと発表しました。
- 2016年にFlipkartに買収されたPhonePeは、昨年このeコマース大手から分離しました。TechCrunchが以前報じたように、Flipkartはモバイル決済への参入を計画していませんが、PhonePeがeコマース市場への参入を狙っているのは興味深いことです。
PhonePeは、今後数年間でPincodeに「多大な努力を注ぎ込み」、あらゆる場所に広がるすべてのインド人商店主を支援すると述べた。
インドのeコマース市場は現在、FlipkartとAmazonが独占していますが、資産運用会社のサンフォード・C・バーンスタインによると、2025年までに市場規模は1,330億ドルに達すると予測されています。モルガン・スタンレーによると、ONDCはeコマース業界に大きな混乱をもたらすとされていますが、まだ解決すべき課題がいくつか残っています。
「売り手と買い手の間の信頼関係の不足を埋める能力や、在庫管理のためにリアルタイムの在庫状況データを提供する能力など、実行上の課題があると認識している」と彼らは最近のレポートに記している。
マニッシュ・シンはTechCrunchのシニアレポーターで、インドのスタートアップシーンとベンチャーキャピタル投資を取材しています。また、世界的なテクノロジー企業のインドでの活動についてもレポートしています。2019年にTechCrunchに入社する前は、CNBCやVentureBeatなど、12以上のメディアに寄稿していました。2015年にコンピュータサイエンスとエンジニアリングの学位を取得しています。連絡先はmanish(at)techcrunch(dot)comです。
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