Instagramが招待制のクリエイターマーケットプレイスを開始

Instagramは、ブランドがクリエイターを発掘し、パートナーシップやキャンペーンについて連絡を取るためのハブとなる、新しいクリエイターマーケットプレイスのテストを正式に開始しました。現在、このマーケットプレイスは米国のブランドのみに招待制で提供されています。

マーケットプレイスへのアクセスに招待されたブランドは、Meta Business Suiteのデスクトップエクスペリエンスを使用して、性別、年齢、フォロワー数、興味関心でクリエイターを絞り込むことができます。また、ブランドは、エンゲージメントの高いオーディエンスの性別、年齢、興味関心、国、都市などの人口統計に基づいてクリエイターを絞り込むこともできます。さらに、企業は「関心のあるクリエイター」タブで、自社との協業に関心を示しているクリエイターを確認できます。また、「タグとフォロー」タブでは、自社をタグ付けまたはフォローしているクリエイターを確認できます。ブランドは、フィルターを通じて既に発見したクリエイターと類似するクリエイターを確認することもできます。そして、クリエイターを保存リストに追加することもできます。

ブランドは、提携したいクリエイターを見つけたら、マーケットプレイスを利用してキャンペーンを作成し、クリエイターと共有することができます。その後、希望する成果物や報酬など、キャンペーンに関する情報をクリエイターに提供できます。クリエイターに送信されたメッセージは、新たに作成された「パートナーシップメッセージ受信トレイ」に表示されます。クリエイターは、Instagramアプリ内でDM（ダイレクトメッセージ）を介してブランドに返信したり、直接連携したりすることができます。

「これはすべて、ブランドが提携するクリエイターを見つけるのを支援しながら、Instagramをクリエイターが好きなことで生計を立てられる最高の場所にするという当社の取り組みの一環です」とInstagramはブログ投稿で述べた。

この公式発表は、MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏が、同社がInstagram上でクリエイターが発見され、コンテンツに対して報酬を得られる専用スペースをテストしていると発言してから数週間後に行われた。

Metaのクリエイター向けマーケットプレイスに対する取り組みは、動画アプリTikTokのインフルエンサーマーケティングプラットフォームであるTikTokのクリエイターマーケットプレイスに似ています。TikTokのクリエイターマーケットプレイスは、ブランドがマーケティングキャンペーンに活用できるTikTokの人気パーソナリティを発掘することを可能にし、Metaも独自のクリエイターマーケットプレイスでまさにこれを目指しているようです。Metaのクリエイターマーケットプレイスは、TikTokに対抗するための継続的な取り組みの一環であることは明らかです。

Metaは、クリエイターマーケットプレイスを含む、InstagramとFacebookで新しい収益化ツールを展開します。