TikTokの新しい広告商品は、クリエイターにブランドコンテンツでマーケターと提携する機会を与える

TikTokは本日、クリエイターがブランドと繋がり、動画に対して報酬を受け取ることができる新しい広告商品「Branded Mission」の提供を開始すると発表しました。この新しい広告商品により、広告主はクリエイターからコンテンツをクラウドソーシングし、パフォーマンスの高い動画を広告に転換することができます。広告主はブランドキャンペーンを立ち上げ、クリエイターへの参加を促すことができます。ブランドはブリーフを作成し、クリエイターコミュニティに公開することで、Branded Missionsへの参加を促すことができます。

クリエイターは参加したいブランドミッションを選択できます。18歳以上で1,000人以上のフォロワーを持つすべてのクリエイターが、ブランドミッションに参加できます。TikTokによると、ブランドに選ばれた動画を制作した参加資格のあるクリエイターは、「現金の支払いとトラフィックの増加という恩恵を受ける」とのことです。各ブランドミッションページでは、クリエイターは自分の動画が選ばれた場合にどれだけの収益が得られる可能性があるかを確認できます。

Branded Missionは現在ベータテスト中で、12以上の市場でブランドに提供されています。TikTokによると、この新しい広告商品は今年後半にさらに多くの市場で利用可能になる予定です。

同社は、ブランドとクリエイターの双方向のエンゲージメントという新たな形態により、TikTokコミュニティがブランドキャンペーンの一環として広告にクリエイティブな要素を加えることができると述べています。TikTokは、クリエイターを支援し、ブランドが関連性の高いコンテンツをプラットフォーム上のユーザーに届けられるよう、常にクリエイティブな方法を模索しているとのことです。

「TikTokにおける創造性、文化、そしてエンターテインメントの中心はクリエイターです」と、同社はブログ投稿で述べています。「Branded Missionによって、より多くのクリエイターをブランドコンテンツのエコシステムに迎え入れ、新進気鋭のクリエイターからベテランクリエイターまで、それぞれのクリエイターに報いる方法を模索できることを嬉しく思います。」

TikTokとブランドはすでにプラットフォーム上の広告にクリエイターを活用しているが、新しいBranded Mission広告商品は、特に新しいクリエイターにブランドと提携して視聴者を増やす新しい方法を提供する。

本日の発表は、TikTokが最近、広告主をプラットフォームに誘致するための新たな方法を導入したことを受けて行われました。広告主は、TikTok上の人気動画の横にブランドコンテンツを展示できるようになります。TikTokは、TikTok上の全動画の上位4%にブランド広告が表示されるようにする、新しいコンテクスト広告ソリューション「TikTok Pulse」を発表しました。注目すべきは、このソリューションがクリエイターへの収益分配を伴う初の広告商品であるということです。TikTok Pulseプログラムの初期段階では、TikTokで10万人以上のフォロワーを持つクリエイターとパブリッシャーが、この収益分配プログラムの対象となります。