Substackの新しいショートフォーム「Notes」フィードはTwitterによく似ている

Substackは本日、ユーザーが投稿、引用、コメント、画像、リンク、アイデアを共有できる新しい「ノート」機能を導入すると発表しました。プラットフォーム上で共有されたノートは、Twitterによく似た専用のショートフィードに表示されます。ノートを共有すると、基本的にはツイートを投稿するのと同じ操作になります。各ノートには「いいね！」数とコメント数が表示されます。投稿を「再スタック」、つまりリツイートするオプションもあります。

Substackは発表記事でNotesは「お馴染みのソーシャルメディアフィードに似ているかもしれない」と述べており、新機能がTwitterに似ているという点については同社も同意しているようだ。しかし、SubstackはNotesは広告を掲載しないため、従来のソーシャルメディアフィードとは異なると主張している。

「広告ベースのソーシャルメディアフィードの生命線は注目です」と、同社はブログ記事に記している。「対照的に、サブスクリプション型ネットワークの生命線は、そこで素晴らしい仕事をしている人々に支払われるお金です。ここでは、人々はオーディエンスの信頼と注目を尊重することで報酬を得ます。このプラットフォームの究極の目標は、気軽な読者を有料購読者に変えることです。このシステムでは、金銭的な報酬の大部分はコンテンツのクリエイターに渡ります。」

Substackはまた、Notesは従来のソーシャルメディアのような感じにはならないと主張し、新製品の目標は「完璧にサニタイズされた情報環境」を作ることではなく、「素晴らしい芸術や新しいアイデアに必要な価値ある緊張感を保ちながら」理解を求めるのに十分な共通点がある建設的な議論を可能にすることだと主張している。

同社は物議を醸す作家や、プラットフォームから締め出されがちな人物を起用する傾向があるため、Notesフィードのこの方向性は、言論の自由とは何かをめぐる文化戦争にさらに深く踏み込むことになりかねない。Substackが、物議を醸すメディアパーソナリティの過激な個人ブランドと自社ブランドを結び付ければ結び付けるほど、あらゆるネットワークのユーザーベースの大多数を占める、より大規模な（そして通常はより穏健な）読者層を引きつけることができなくなる可能性がある。

Substackがここ数ヶ月、Twitterの混乱を機に利益を得ようと試みてきたのはNotesのリリースだけではない。同社は昨年11月にチャット機能もリリースしている。また、昨年の投稿では「Twitterは変化しており、次に何が起こるかを予測するのは難しい」と警告し、Twitterへのより直接的な批判も展開した。この投稿では、あらゆるクリエイターに対し、Twitterのフォロワー基盤をSubstackに移行するよう促していた。Twitterのクローンとも言えるこの新しいNotes機能は、Twitterの混乱を機に利益を得ようとするSubstackの期待をさらに高めるものとなった。

注目すべきは、Substack が Notes によって、作家と読者の間で多くのスレッド形式の議論がすでに行われている Twitter だけでなく、Discord、Slack、Telegram など、作家が独自のネットワークを構築している他のオンライン コミュニティにも参入している点だ。