Rokuは直近の四半期決算で予想を上回る7億4,100万ドルの売上高を計上しましたが、不透明な広告市場とユーザー当たり平均収益の減少を警告し、投資家を不安にさせました。本日、IAB NewFrontsにおいて、ストリーミングメディア企業であるRokuは、少なくとも後者への対応に役立つ可能性のある最新の広告製品を発表しました。これには、Rokuのホーム画面、オリジナルコンテンツ内、さらにはスクリーンセーバーなどへの広告掲載といった新たな機会が含まれています。また、Roku Channelの番組や映画の最も関連性の高い瞬間に自動的に広告を表示するコンテキストAIの活用についても宣伝しました。
同社によると、この新しい人工知能機能は、Rokuのライブラリ全体から、ブランドのメッセージに合致する「象徴的なストーリー上の瞬間」を検索し、リアルタイムで広告を表示するという。マーケターはまずRokuにキャンペーンのテーマを伝える。AIはライブラリを検索し、キャンペーンと重要な瞬間をマッチングさせる。例えば、「プロジェクト・ランウェイ」でティム・ガンが「うまくやれ」とセリフを言うシーンに、アパレルブランドは自社のメッセージを挿入できる。
Rokuはまた、Roku Originalsの新たなラインナップを発表しました。これには、リース・ウィザースプーンのメディア企業であるHello Sunshineが制作する起業家ドキュメンタリーシリーズ「Side Hustlers」が含まれます。Hello Sunshineは2021年に9億ドルでCandle Mediaに売却されました。Candle Mediaは、元ディズニー幹部のケビン・メイヤーとトム・スタッグスが経営するCandle Mediaであり、現在ではストリーミング業界の様々な分野に手を広げています。デジタルバンクのAllyもこの制作に関わっており、副業を本業に変える人々に焦点を当てています。
今年配信開始となるその他のオリジナル番組には、ソフィア・ベルガラがエグゼクティブ・プロデューサーを務め、マノロ・ゴンザレス・ベルガラが司会を務める「Celebrity Family Cook Off」や、ソーシャルメディアスターのフアンパ・ズリタらが出演する「Carpe DM with Juanpa」などがあります。Rokuによると、ポール・ハリウッド、プルー・リース、エリー・ケンパー、ザック・チェリーが出演する「The Great American Baking Show」、ジェシカ・アルバとリジー・マティスが出演する「Honest Renovations」もリニューアルされる予定です。
同社は、オリジナル作品が ケーブルテレビの視聴者よりも、さらには毎日放送の視聴者よりも優れた視聴率を上げていると主張した 。
さらに、ストリーミング会社は、新たな広告製品や広告掲載を通じて、現在7160万のアクティブアカウントを抱えるサービスにリーチする方法をマーケティング担当者に売り込むことにも時間を費やした。
ロク・メディア社長のチャーリー・コリアー氏が行ったプレゼンテーションでは、ロクの米国における影響力を宣伝した。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
「アメリカ人は他のどのテレビプラットフォームよりもRokuで多くの時間を費やしています。つまり、Netflix、Hulu、Disney+、そしてCBS、NBC、ABC、Foxのストリーミング視聴に費やす時間の方が長いということです」とコリアー氏は聴衆に語った。「考えてみてください。今年のスーパーボウルのストリーミングの50%はRokuで行われました」と彼は付け加えた。
イベント中、Rokuは最新の広告契約をいくつか発表しました。Rokuは、テレビがアイドル状態の時に画面上に街並みを浮かび上がらせるスクリーンセーバー「Roku City」が、ブランド広告にも対応するようになると述べました。これまでは、このスクリーンセーバーはユーザーにストリーミング再生可能なコンテンツの提案をしていましたが、今後は他のブランドも活用できるようになります。例えば、この夏には、この新しい広告サービスにおける最初のブランドパートナーとして、マクドナルドのブランドをアートワークの一部として起用する予定です。Rokuによると、このスクリーンセーバーは約4,000万世帯で利用されています。
同社はまた、Rokuのホーム画面でホーム＆ガーデンやスポーツなどのカテゴリーのコンテンツをブランドがホストできる新しいディスカバリーエクスペリエンスも導入しました。これにより、ユーザーはRokuで検索すると、広告パートナーが「提供」する注目のコレクションが表示されるようになります。例えば、ウォルマートがホーム＆ガーデンコレクションを「提供」しているように表示されました。
Roku はまた、Instacart が同社の最新の Commerce+ パートナーとなり、Walmart、Best Buy、Cox Automotive、DoorDash、Kroger などの他の企業とともに、同社のショッピング可能な広告やその他の小売業者向けイニシアチブに参加していることも発表した。
Rokuは、Commerce+は消費者の購入までのプロセスを短縮するように設計されていると説明した。
例えば、ウェンディーズはホーム画面広告を通じてRokuユーザーにDoorDashの提携による5ドル割引を提供し、その後DoorDashのデータを用いて広告費の効果を測定しました。このキャンペーンにより、ウェンディーズの注文数は主に新規ユーザーと休眠ユーザーの間で増加し、投資収益率を何倍にも上回るプラス効果をもたらしたと同社は述べています。
マーケターにとってのもう一つのニュースは、Rokuがストリーミング業界で「初」と謳う「プライムタイム・リーチ保証」を導入したことです。この保証は、ブランドに対し、プライムタイムに、ケーブルテレビの上位5チャンネルで放送される平均的な番組よりも多くの世帯にリーチできること を保証するものです。
「Rokuはストリーミングの領域を争うのではなく、私たち自身がその領域そのものなのです。だからこそ、テレビでブランドを見逃せない存在にできる、独自のポジションにいるのです」と、Rokuの広告収益・マーケティングソリューション担当バイスプレジデント、アリソン・レビン氏はプレスリリースで述べています。「私たちは、プラットフォームのあらゆる機能を、単なる部分的な機能ではなく、総動員することで、マーケターの皆様にテレビで享受されているスケール、楽しさ、そして柔軟性をさらに高めていきます。」
