SpotifyはGIPHYと提携し、GIFを通じてユーザーとアーティストの音楽を繋げる

Spotifyは今朝、オンラインGIFデータベースGIPHYとの新たな提携を発表しました。GIFで新しい音楽を発見できるようになるためです。GIF自体が楽曲クリップを再生するわけではない、と思われているかもしれませんが、そうではありません。Spotifyと連携した新しいGIFシリーズでは、ボタンをクリックするだけでSpotifyに直接アクセスしてアーティストの楽曲を聴くことができます。サービス開始時には、Doja Cat、The Weeknd、Post Malone、Nicki Minaj、The Kid LAROI、Conan Grayなどのアーティストの公式GIPHYプロフィールページで、Spotifyと連携したGIFが公開されます。今後、さらに多くのアーティストが追加される予定です。

この新しい連携の背後にあるアイデアは、テキストメッセージ、グループチャット、GIFが使用されるその他の場面など、日常のコミュニケーションを通してユーザーをSpotifyの音楽に繋げることです。これは、SpotifyがSnapchatやInstagramといったソーシャルメディアアプリと既に連携しているのと似ており、ユーザーはストーリーやメッセージ投稿を通じて音楽を共有できます。つまり、これはオンラインのソーシャル活動（今回の場合はGIFの共有）を活用したユーザー獲得戦略であり、同時にアーティストの露出度向上にも貢献します。

Spotifyと連携した新しいGIFは、GIPHY.comのアーティストページまたはGIPHYのモバイルアプリでご覧いただけます。対応GIFには、共有時にGIFの下部に「Spotifyで聴く」ボタンが追加されます。このボタンをクリックすると、ユーザーはGIFからSpotifyのアーティストページにリダイレクトされ、そこで楽曲をストリーミングしたり、聴きたい曲を探したりすることができます。GIPHYは、アーティストのレーベルではなく、アーティストと協力して、彼らの音楽をGIPHYのプラットフォームに配信してきたと認識しています。

Spotifyによると、この機能はGIPHYとのより広範な提携の一環であり、今後はユーザーにさらにインタラクティブなリスニング体験を提供することに注力していくという。

GIPHYとの提携は、SpotifyとGIPHYの親会社であるFacebookとの既存の提携の最近の拡大に続くものです。ソーシャルネットワーキングの巨人であるFacebookは、GoogleがGIPHYのライバルであるTenorを買収した数年後の2020年に、人気のGIFプラットフォームを4億ドルと報じられた取引で買収しました。それ以来、FacebookはGIPHYをFacebookやInstagramなどの自社アプリとより緊密に連携させる取り組みを進めてきました。

今年初め、FacebookとSpotifyは新たな「Boombox」プロジェクトで提携しました。このプロジェクトでは、FacebookユーザーがFacebookアプリを閲覧しながらSpotifyでホストされている音楽を聴くことができます。これは「ミニプレーヤー」を搭載しており、共有された音楽を見つけた人は誰でも、フィードをスクロールしながらクリックするだけでコンテンツを再生できます。

SpotifyとFacebookは緊密な関係にあるものの、GIPHYはSpotifyとの提携をFacebookとは独立した独立した機会として検討してきたと指摘しています。同社は、両社の関係が継続する中で、ユーザーエクスペリエンスをさらにインタラクティブなものにするために、Spotifyとのさらなる提携機会を模索していく予定だと述べています。