Adobe は、Firefly と呼ばれる新しい AI モデル ファミリーのリリースにより、生成 AI ゲームに参入します。
Fireflyは、AdobeのアプリとサービススイートにAI、特にメディアコンテンツ生成用のAIを取り入れることに重点を置き、「さまざまなユースケースで機能する」複数のAIモデルで構成されると、Adobeの生成AI担当副社長であるAlexandru Costin氏は、TechCrunchとのメールインタビューで語った。
これは、Adobeが昨年開催した年次カンファレンス「Max」でPhotoshop、Express、Lightroom向けに発表した生成AIツールの拡張版です。これらのツールを使用すると、ユーザーはオブジェクト、合成画像、エフェクトを記述するだけで作成・編集できます。この技術への関心が高まる中、AdobeはAI生成アート作品をコンテンツマーケットプレイスで販売できるようにするなど、そのペースを維持すべく競争を繰り広げています。
「Fireflyは、当社のAI活用における次のステップです。数十年にわたる画像処理、タイポグラフィ、イラストレーションなどの分野への投資と、当社の新しい『gentech』モデルを融合し、アセットを制作します」とコスティンは述べています。「Creative Cloud、Experience Cloud、Document Cloudを横断したコンテンツ制作のワークフローにおいて、この価値をお客様のビジネスに提供していきます。」
Fireflyは現在ベータ版で、価格も未定（Adobeは近日中に価格設定すると発表）ですが、説明文から画像とテキストエフェクトを生成するための単一モデルを提供しています。数億枚の写真を用いて開発されたこのモデルは、まもなくExpress、Photoshop、Illustrator、Adobe Experience ManagerといったAdobeアプリで、テキストプロンプトを入力するだけでコンテンツを作成できるようになります。（今のところ、使用するにはウェブサイトにアクセスする必要があります。）
Adobe初のFireflyモデルは、基本的なテキストから画像への生成機能に加え、Prismaのように既存の画像に様々なスタイルを「転送」することができます。ユーザーが指定した記述に基づいて、文字やフォントにスタイルやテクスチャを適用することもできます。
Adobeによると、Fireflyモデルを使用して作成されたアートワークには、その一部または全体がAIによって生成されたことを示すメタデータが含まれるとのことです。これは法的側面だけでなく、実用面でも考慮すべき事項です。ArtStationなどのプラットフォームでは、AI生成アート作品の急増に不満を表明する抗議活動がアーティストによって行われており、中国は最近、透かしのないAI生成メディアを禁止した最初の国となりました。
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「Fireflyを使えば、経験や才能に関係なく、コンテンツを作成するすべての人が自分の言葉を使って思い描いた通りのコンテンツを制作できるようになります」とコスティン氏は語った。
クリエイターのための建物
技術的なレベルでは、最初のFireflyモデルは、OpenAIのDALL-E 2やStable Diffusionのようなテキスト画像変換AIと似ています。どちらも、ある画像のスタイルを別の画像に転送したり、テキストの説明から新しい画像を生成したりできます。
しかしAdobeは、Fireflyは多くのライバルが陥った倫理的・ロジスティクス上の落とし穴を回避できると主張している。それは非常に難しい要求だ。
人気のAIアートツールを開発するMidjourneyとStability AIという2社は、ウェブスクレイピングした画像を使ってツールを学習させたことで、数百万人のアーティストの権利を侵害したとして、訴訟の標的となっている。一方、ストック画像サプライヤーのGetty Imagesは、Stability AIが自社サイトから無断で数百万枚の画像を使用し、アート生成モデル「Stable Diffusion」の学習に使用したとして、別途訴訟を起こしている。
Adobeはまた、Stockのコントリビューターが「才能を収益化」し、Fireflyが生み出す収益から利益を得られるような報酬モデルを検討していると述べている。これは、Shutterstockが最近立ち上げた、AIアートモデルの学習に作品が使用されたクリエイターに報酬を支払うContributors Fundのようなモデルになるかもしれない。
しかし、Adobe によれば、コンテンツ作成者は、自分の作品に「トレーニングしない」という資格タグを付けることで、トレーニングを受けないことを選択できるという。
「生成AIがクリエイターのスキルを活かし、作品のクレジットやコントロールを維持する能力にどのような影響を与えるのか、また、生成されたコンテンツが商業的な環境で実現可能かどうかについて疑問があることは承知しています」とコスティン氏は述べた。「私たちは、クリエイターがスキルと創造性を活かして利益を得られるよう支援するために、生成AIを設計しています。」
アーティストにはそれぞれ理由があり、例えば、AIが自分のスタイルに合ったアートワークを生成したため、自分のクレジットが適切に付与されていないと感じる場合などです。また、極端に暴力的な画像、性別、民族、性的指向に関する偏った描写、合意のないディープフェイクなど、不快なコンテンツを生成するために利用される可能性のあるモデルと関連付けられることを恐れています。
2点目について、コスティン氏は、Fireflyモデルは「厳選された」かつ「包括的な」画像データセットを用いて学習されており、Adobeは自動および人によるモデレーションやフィルターなど、有害コンテンツを検出・ブロックするための様々な技術を採用していると述べています。過去の事例から、こうした対策は回避可能であることが分かっていますが、コスティン氏は、たとえ不完全であっても、慎重に導かれた学習プロセスになるだろうと示唆しています。
「Fireflyが生成するコンテンツにおける偏見や有害事象を防ぐため、モデルに多額の投資を行ってきました。これらのモデルは、プロンプトとコンテンツの両方を分析し、Fireflyが文化や民族のバランスを考慮した多様な画像を生成すると同時に、有害な画像が生成されないようにします」とコスティン氏は述べた。Fireflyは定期的にアップデートを行い、パフォーマンスの向上と出力における悪影響やバイアスの軽減に努めます。また、ユーザーがバイアスの可能性がある出力を報告したり、テストおよび開発プロセスに提案したりできるフィードバックメカニズムも提供しています。
前述のオプトアウトメカニズムは、AdobeのAIポリシーに対するクリエイティブコミュニティからの批判を受けて導入されたもので、コンテンツ真正性イニシアチブ（CAI）とコンテンツ提供・真正性連合（Coalition for Content Provenance and Authenticity）という2つの団体を通じて運営される。この2つの団体は、メディアの業界標準の来歴メタデータを推進するために設立された。（Adobeは両方の団体に加盟している。）Adobeは、コンテンツがどこで使用、公開、または保存されても「トレーニング禁止」タグが追跡されるように、業界による「トレーニング禁止」タグの採用を推進し、コンテンツがどこに保存されるかに関わらず、モデルが範囲外のコンテンツでトレーニングされないようにすると述べている。
Adobeの取り組みは、アーティストが生成モデルの学習における自身の作品の役割をより細かく制御できるようにするための、いくつかの取り組みの一つに過ぎません。11月には、DeviantArtがHTMLタグを利用した新たな保護機能を発表しました。これは、画像検索のためにページをクロールするソフトウェアロボットが、学習用セットとしてそれらの画像をダウンロードするのを禁止するものです。また、ArtStationやShutterstockなどのプラットフォームと提携しているAIスタートアップ企業Spawningは、アーティストがAIモデルの学習に使用するデータセットから自身の画像を削除できるツールを提供しています。
CAIの会員数は約900名と規模が大きいため、Adobeの提案が何らかの形で支持される可能性は高い。しかし、保証はない。アーティストは、自分の作品がトレーニング対象にならないように、複数のオプトアウトツールを使わざるを得ない状況に陥る可能性がある。
著作権に関する課題
Adobe の顧客は、Firefly で生成されたアートワークの権利を実際に所有しているかどうかを判断するという、別の頭の痛い問題に直面することになる。
生成AIで、Adobeは本気で取り組んでいます。Fireflyは、少々出遅れたとはいえ、野心的な取り組みであることは間違いありません。もちろん、Adobeには巨大な顧客基盤という強みがあります。Creative Cloudは月間アクティブユーザー6億人、Experience CloudはFortune 100企業の87%を含む1万2000社の顧客を抱えています。
Fireflyのライセンス販売の潜在的可能性は膨大です。そして、予測が正しければ、顧客一人当たりの収益性という観点から見て、非常に収益性の高い新たな収益源となるでしょう。Acumen Research and Consultingは、生成AI市場は2030年までに1100億ドルを超えると予測しています。
しかし、Adobeが数々の困難（そして競合他社）を乗り越えられるかどうかは、時が経てば分かるだろう。中でも特に、Fireflyの新モデルの開発と運用を継続するために必要な、高額なコンピューティングリソースの維持は大きな課題だ。法的・倫理的な障壁はさておき、Adobeは失われた時間とシェアを取り戻さなければならない。これは、熾烈な競争が繰り広げられる分野では決して容易なことではない。
コスティン氏は非常に楽観的で、同社はこの挑戦に立ち向かう準備ができていると言う。
「将来のFireflyモデルは、 Adobeをはじめとする様々なアセット、テクノロジー、トレーニングデータを活用する予定です」と彼は付け加えた。「私たちは、クリエイターがスキルと創造性を最大限に活かせるよう支援する生成AIを設計しています。Fireflyをお客様のワークフローに直接組み込むことで、クリエイティブプロフェッショナルがより効率的に作業し、より価値の高い、彼らが愛する仕事に時間を費やせるよう支援します。」
