Metaは火曜日、動画広告収益化プログラム「Ads on Reels」において、クリエイターへの報酬をReels上の広告収益ではなく、公開動画のパフォーマンスに基づいて支払う新たな支払いモデルをテストしていると発表した。また、同社はFacebookの動画広告収益化プログラムをより多くのクリエイターに拡大し、今後数週間以内にInstagramでもテストを開始することも発表した。
Metaは昨年、クリエイターがReelsで収益を得る手段として、Facebook Reels上で広告のテストを開始しました。Metaは現在、さらに数千人のクリエイターをこのプログラムへの参加に招待しており、その中には、最近終了したFacebookのReels Playボーナスプログラムに参加していた多くのクリエイターも含まれています。
支払額は再生回数によって決まるため、クリエイターのリールのパフォーマンスが良ければ良いほど、より多くの収益を得ることができます。Metaによると、今後は支払額を決定する際に他の要素も考慮する可能性があるとのことです。
「テストを通して、パフォーマンスに連動した支払いの方が、すべての人のニーズのバランスをとるのに効果的であることが分かってきました」とMetaはブログ記事に記している。「これまで、クリエイターのコントロール外にある多くの変数が広告収入に影響を与えてきました。例えば、コンテンツを視聴しているユーザーに既に表示された広告の数や、その視聴者に訴求する関連性の高い広告があるかどうかなどです。パフォーマンスベースのモデルでは、クリエイターは視聴者の共感を呼び、成長を促すコンテンツに集中できます。広告主はより多くの広告在庫にアクセスしてより多くのユーザーにリーチできます。そして、視聴者はより関連性の高い広告を通じて、より一貫した視聴体験を得ることができます。」
プログラムへの参加に招待されたすべてのクリエイターは、自動的に新しい支払いモデルに追加されます。すでにプログラムに参加しているクリエイターは、今後数週間以内に新しい支払いモデルに移行します。
Facebookのプログラムに招待されるには、クリエイターは52か国のいずれかに居住し、18歳以上であること、Facebookのパートナー収益化ポリシーとコンテンツ収益化ポリシーを遵守していることなど、最低要件を満たしている必要があります。プログラムに追加されたクリエイターは、利用規約への同意や支払い情報の提供など、オンボーディングプロセスを完了する必要があります。その後は、魅力的なリール動画を作成するだけで収益を得ることができます。
Metaによると、Facebookのプロフェッショナルダッシュボードにアクセスし、「収益化ツール」セクションに移動することで、プログラムに参加しているかどうかを確認できるとのことです。招待されている場合は、「リール広告」が表示されるので、「設定」を選択してオンボーディングを開始できます。
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Instagramでのプログラム開始に関しては、Metaは今後数週間以内に、特定の市場の少数のクリエイターと広告主を対象に、同様の成果ベースの支払いモデルを採用したInstagram Reelsでの広告のテストを開始すると述べている。
「リール広告の取り組みはまだ初期段階であり、クリエイター、広告主、そしてアプリ全体にとって最適なソリューションを目指して取り組みながら、これらのテストを引き続き注意深く監視していきます」と同社は発表記事で述べた。
MetaがReels Playボーナスプログラムの終了を決定した際、同社はショート動画の人気度に基づいたクリエイターへの報酬支払いから撤退したように見えました。しかし、Ads on Reelsプログラムの刷新された成果ベースの支払いモデルは、Metaが引き続き、魅力的なコンテンツを制作するクリエイターへの報酬と広告収入の獲得に注力していることを示しています。
ショート動画が今日のソーシャルメディアで最も人気のあるフォーマットの一つであることを考えると、Metaがクリエイターへの報酬として広告収益分配モデルに重点を置いているのは当然のことです。クリエイターへの報酬ではなく広告収益分配モデルを優先しようとしているのはMetaだけではありません。SnapchatとYouTube Shortsも広告収益分配モデルに移行しています。
さらに、Metaは本日、Facebookのインストリーム広告のパフォーマンスベースの支払いモデルを少数のクリエイターとテストし始める予定であると発表し、あらゆる種類のコンテンツを制作するクリエイターをサポートしたいと述べた。
MetaはFacebookとInstagramのクリエイターへのReelsボーナスの提供を停止します
アイシャはTechCrunchの消費者ニュース記者です。2021年にTechCrunchに入社する前は、MobileSyrupで通信関連記者を務めていました。アイシャはトロント大学で優等学士号、ウエスタン大学でジャーナリズムの修士号を取得しています。
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