来週開催されるAppleのWWDC（世界開発者会議）に先立ち、同社は昨年のアプリ収益を詳細にまとめた新たなレポートを発表し、アプリエコシステムの最新情報を提供する。本日発表されたこの分析によると、AppleはApp Storeエコシステムが2022年に開発者への請求額と売上高を1兆1000億ドルに上し、その90%が手数料無料だったと述べている。これは、一部の例外を除き、アプリ内購入と有料ダウンロードに対して通常15%から30%の手数料がかかるマーケットプレイスでの事業運営コストの高さに対する不満が高まっていることを軽視するために、Appleが好んで強調している指標である。
この 1.1 兆ドルの内訳は、物理的な商品やサービスの販売による請求額と売上高の総額 9,100 億ドル、アプリ内広告による売上高 1,090 億ドル、デジタル商品およびサービスによる売上高 1,040 億ドルです。
この数字は、2019年のデータから大幅に増加している。当時アップルは、App Storeが5,190億ドルの商取引を促進し、デジタル商品およびサービスによるものは「わずか」610億ドルだったとしている。
アップルはまた、iOSアプリ開発者が2008年から2022年までにApp Storeで3200億ドル以上を稼いだと発表しており、これは2021年に報告された2600億ドルから大幅に増加している。
本日の新しい調査は、Analysis Groupによるものだが、この分析グループは、Appleが2020年からApp Storeのデータを分析し、規制当局がiOSアプリエコシステムにおけるこのテクノロジー大手の支配を解体するための新しい規則の策定に着手する中で、Appleのアプリマーケットプレイスで行われている大規模な商取引に光を当てるために協力し始めたのと同じアナリストグループである。
本日のレポートでは、カテゴリー別の総計が主な注目点ですが、AppleはApp Storeの成長に関するその他の数値も公開しました。その中には、開発者の請求額と売上高が2021年から2022年にかけて29%とわずかに増加したことが含まれています。これは、それ以前の2年間の27%増から増加しています。特に、小規模開発者の収益は2020年から2022年にかけて71%増加し、大規模アプリ開発者を上回ったとAppleは指摘しています。（ただし、この数字はあくまでも虚栄心の指標です。小規模開発者は収益規模が小さいことが多く、大規模開発者の収益に比べて2倍、3倍にするのがはるかに容易だからです。）
同社はさらに、請求額と売上高を地域別に内訳し、米国の開発者の請求額と売上高は2019年以降80%以上増加したのに対し、欧州では116%増加したと指摘した。注目すべきは、欧州がApp Storeの運営に厳しい新たな要件を課す新たな規制の中心となっていることだ。2024年に施行されるEUのデジタル市場法（DMA）により、大手テクノロジー企業は自社プラットフォーム上で代替アプリストアの利用を許可する必要がある。最近のブルームバーグの報道によると、Appleは既にこの機能を実現するための基盤を構築しているとのことだ。
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さらに、この最新レポートでは、食品・食料品、旅行、配車サービスなど、様々なカテゴリーにおけるアプリの課金と売上成長の分析を提供しています。アナリストは、新型コロナウイルス感染症からの回復が旅行アプリと配車サービスアプリの回復を後押しし、2022年にはそれぞれ82%と45%の売上増加を記録したと分析しています。また、食品のデリバリーとピックアップの売上は2019年から2倍以上に、食料品の売上は3倍以上に増加しました。
レポートによると、エンタープライズアプリも「最も急成長している」カテゴリーの一つであり、例えば米国ではダウンロード数上位25アプリのうち5アプリがビジネスアプリだったと付け加えています。さらに、クリエイターエコノミーなどのトレンドのおかげで、エンターテインメントアプリはデジタル商品・サービスの中で「最も高い成長」を記録しました。クリエイターエコノミーは、サードパーティのアプリインテリジェンスプロバイダーであるdata.aiが既に指摘している傾向を反映しており、同社は2022年の世界のアプリサブジャンルとしてエンターテインメントアプリとソーシャルアプリを挙げています。
このレポートにはiOSのダウンロード数も含まれており、2008年から2022年までにユーザーが3,700億回以上アプリをダウンロードしたことが確認されている。App Storeには約180万本のアプリがあり、これは2008年末の123倍に相当する。（ちなみに、この「約180万本」という数字は、アップルが1年前に180万本「以上」と発表していたため、若干の減少を示しているようだ。）
Appleのファーストパーティデータは有用ではあるが、より広範なアプリ経済を垣間見る機会を提供するに過ぎない。Appleの数字は常に活気に満ちたバラ色のアプリエコシステムを描き出すが、現実には一部の開発者は手数料の価格と厳格なルールに不満を募らせており、米国が独占禁止法訴訟を起こす中、その多くは司法省の弁護士と面談して不満を訴えている。現在かなりの収益を生み出しているアプリの多くは、「フリースウェア」とも呼ばれるものでもある。つまり、最小限の機能しか提供しない高額なサブスクリプションに消費者を騙し込もうとするアプリだ。2021年のあるレポートでは、これらのアプリがApp StoreとGoogle Play全体で4億ドル以上を稼ぎ出したと推定されており、これはアプリ経済のかなりの部分を占めている。ワシントンポスト紙も同年、App Storeの売上高上位アプリの約2%が詐欺であり、消費者に4,800万ドルの損害を与えたと報じている。
一方、Androidアプリストアを含むアプリエコシステムは2022年に初めて減速し、消費者支出が2％減少したと、data.aiが年次レポート「モバイルの現状」で明らかにした。
Appleの完全なレポートでは、地域やカテゴリーの詳細な内訳、履歴分析、今月初めにリリースされた別のレポートでも最近詳述されたアプリの拒否などの信頼性と安全性の対策に関する追加情報など、エコシステムに関するより多くのデータが提供されている。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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