Netflixは本日、一部市場での初期テストを経て、独占モバイルゲームのデビューラインナップを今週からAndroidデバイスで全世界の会員に展開すると発表しました。7月にNetflixはモバイルゲーム市場への参入計画を初めて発表し、ゲームを映画やテレビ番組と並んで会員に提供する「新たなコンテンツカテゴリー」と位置付けました。それ以来、Netflixは広告やアプリ内課金のない無料ゲームを会員向けにますます多く提供しており、カジュアルゲームから人気オリジナルTVシリーズ「ストレンジャー・シングス」を題材にしたゲームまで、様々なゲームが配信されています。
Netflixは以前からゲームへの投資を拡大してきました。2019年のE3ゲームカンファレンスでは、RobloxやFortniteといった人気ゲームプラットフォームへのゲーム統合の詳細や、「ストレンジャー・シングス」シリーズの新作ゲームを市場に投入する計画を発表しました。モバイルでは、テキサス州に拠点を置くゲームスタジオBonusXPと共同で「ストレンジャー・シングス：ザ・ゲーム」の開発を開始しました。このゲームはその後、「ストレンジャー・シングス3」と区別するため、「ストレンジャー・シングス：1984」にリブランドされました。
これら 2 つのゲームは、Netflix が今年 8 月にポーランドでゲームのマーケティングを開始した際に、Netflix Android アプリ内でテストされる最初のタイトルにもなりました。
Netflixは9月、Oxenfreeのような物語重視のタイトルで最もよく知られている独立系ゲーム開発会社Night School Studioも買収し、Netflixゲームのライブラリをさらに拡充した。
そして先月、TechCrunchはNetflixのゲーム展開のニュースを報じ、ポーランドに加えてスペインとイタリアのNetflix加入者向けに、Frosty Popの「Shooting Hoops」と「Teeter Up」、Rogue Gamesの「Card Blast」という3つの新しいカジュアルゲームをリリースした。
今後は、「ストレンジャー・シングス」の 2 つのゲームとカジュアル ゲーム 3 つを含むフルラインナップが、Android 上で世界中のすべての会員に提供される予定です。
タイトルにアクセスするには、Android版Netflixアプリの新しい「ゲーム」タブをタップします。ゲームがリストされています。タイトルを選択すると、他のアプリと同様にGoogle Playストアに誘導され、ゲームをインストールできます。ただし、サインインしてゲームをプレイするには、Netflixメンバーシップが必要です。
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ゲームはダウンロード後、Netflix アプリ内または Android デバイスのホーム画面でタップしていつでもプレイできるようになります。
テスト期間中、これらのゲームはAndroidスマートフォンユーザーのみに提供されていました。Netflixによると、グローバルリリースに伴い、Androidタブレットをご利用のメンバーにもご利用いただけるようになります。また、これらのゲームは新しいゲーム行（6番目の位置にピン留め）に掲載され、Netflixアプリの「カテゴリー」ドロップダウンメニューにも表示されます。
NetflixはTechCrunchに対し、新ゲームは本日からGoogle Playストアで配信開始となるが、Netflix Androidアプリへの展開は水曜日から開始されると述べている。展開が完了し、世界中のすべてのNetflix会員がゲームにアクセスできるようになるまでには、数日かかる可能性がある。
Netflixは現時点ではゲームを直接収益化する計画はありません。現在、これらのタイトルは無料でダウンロードでき、広告はなく、アプリ内課金もありません。Netflixはゲームを既存の会員基盤の拡大と維持のための手段と捉えています。例えば、Netflix会員でないユーザーがゲームをダウンロードした場合、ウェブ上でNetflixアカウントを作成するように促されます。（これは、アプリ内課金に対するアプリストアの手数料を回避するためのもう一つの方法とも考えられます。）
Netflixの第3四半期決算説明会で、最高執行責任者（COO）兼最高製品責任者（CPO）のグレゴリー・ピーターズ氏は、Netflixがゲーム事業に注力しているのは、会員のいる場所でサービスを提供したいからだと述べた。ピーターズ氏は、会員の「大多数」がモバイルデバイスでサービスを利用していることを明らかにした。そのため、長編動画コンテンツだけでなく、異なる体験を提供する必要がある。この点で、Netflixは今年、「Fast Laughs」というTikTok風のコメディ動画のショートフィードをモバイル向けに開始した。これもNetflix傘下で利用可能なコンテンツの種類を拡大するという同様の目的を持っている。
ピーターズ氏は電話会議で、同社のモバイルゲームへの取り組みはまだ「信じられないほど初期段階」であると警告した。
「これまで私たちが行ってきたことは、基本的にすべてのシステムが期待通りに機能していることを確認することに尽きます。つまり、私たちが望む方法で配信できることを自分たち自身に証明することが重要なのです」と彼は、初期のモバイルゲームテストに言及しながら述べた。しかし、長期的には、Netflixは、現在のアルゴリズムが新しい映画や番組を提案するのと同じように、会員ごとにプレイするゲームをパーソナライズして提案することに可能性を見出していると彼は述べた。
「映画やテレビ番組を推薦する上で当社のサービスが非常に強力になったのと同じこと、つまり優れたコンテンツクリエイターと視聴者を結びつけること。それが今、ゲーム側でも構築する必要がある機能なのです」とピーターズ氏は述べた。
同社は、「今後数か月」以内にiOSユーザー向けにダウンロード可能なゲームを展開する予定だと述べている。
ただし、Apple の App Store のルールは厳しく、アプリが他のアプリやゲームをホストすることは一般的に禁止されているため、これは Android よりも少し難しい可能性があります。
しかし、Appleは昨年、ゲームストリーミングアプリが「カタログアプリ」を提供できるようにルールを改訂しました。カタログアプリとは、顧客がサービスに加入すると、そのサービスからサブスクリプションで提供される個々のゲームタイトルにアクセスできるもので、複数のパブリッシャーのゲームが含まれる場合もあります。Xbox Cloud GamingやGoogle Stadiaなどのサービスを対象としていましたが、このポリシーの着想の元となったのは、GameClubがサブスクリプション経由で提供するサードパーティ製アプリカタログです。このカタログは、ダウンロード可能な一連のタイトルを購読するためのハブとして機能しています。
Netflix のカタログも、これらのガイドラインに従って機能する可能性があります。ただし、潜在的な加入者がサインアップするためにメインの Netflix アプリに誘導され、Apple にその取り分が渡される必要があります。
同社によれば、Androidへのゲームの展開は11月3日午前10時（太平洋標準時）/午後1時（東部標準時）に開始される予定。
