InstagramはインドにおけるTikTokの禁止措置の恩恵を受け、2021年第4四半期時点で世界累計ダウンロード数で首位の座を奪還した。アプリ情報会社Sensor Towerが発表した最新データによると、Instagramは少なくとも2014年以来最高の四半期を記録し、アプリインストール数は第3四半期比で10%増加した。Meta傘下の写真・動画共有アプリであるInstagramは、2019年第4四半期にWhatsAppがトップの座を守った後、Meta傘下アプリとしては初めてダウンロード数ランキングで首位を獲得した。
実際、同社によれば、2021年第4四半期は過去2年間でTikTokが世界ダウンロード数で第1位のアプリでなかった2度目だったという。
その間、TikTokがトップの座から陥落したのは、新型コロナウイルスのパンデミックが始まったばかりの頃だけで、このときZoomがTikTokを抜いて、2020年第2四半期にダウンロード数で第1位のアプリになった。
Instagramが世界（ゲーム以外）アプリ市場のトップに躍り出た要因は、特にAndroidユーザーからのインストール数の増加です。Meta傘下のアプリは、Google Playアプリの世界ダウンロード数ランキングで2四半期連続で1位と2位を獲得しました。同四半期の1位はInstagram、2位はFacebook、3位はTikTokでした。
Apple App Store で最も多くダウンロードされたアプリを示すチャートでは、状況は大きく異なっています。
ここでは、TikTokとYouTubeがそれぞれ1位と2位の座を維持し続けており、両社は2020年第2四半期からその地位を維持している。センサータワーによると、第4四半期には、TikTokのApp Storeインストール数が8四半期連続で5,000万件を超えたという。
トップ5の残りはMetaのアプリで、WhatsApp（3位）、Instagram（4位）、Facebook（5位）がランクインしました。一方、中国国家詐欺対策センターのアプリは、政府主導のキャンペーンでプロモーションされたこともあり、異例の6位にランクインしました。その他のランキングは、ソーシャル、チャット、エンターテイメントといった典型的なアプリで構成されています。
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興味深い余談だが、この四半期ではTwitterが2020年第1四半期以来初めてApp Storeで最もダウンロードされたアプリのトップ20入りを果たした。これは2020年初頭に前四半期比で34%増加して以来4度目のことだ。その後も成長はほぼ続いている。（おそらく、活発な製品開発活動がようやく成果を上げ始めているのだろうか？）
TikTokは米国のApp StoreとGoogle Playの両方でダウンロード数1位のアプリだが、世界的には1位から転落した原因の少なくとも一部は、2020年6月にインドが「国家安全保障」上の懸念から、同国で同アプリを中国企業の他のアプリとともに禁止することを決定したことにあると考えられる。
Sensor TowerはTechCrunchに対し、禁止措置以降、Instagramの全世界におけるダウンロード数に占めるインドからのシェアが着実に増加していると語った。
たとえば、2020年第2四半期には、Instagramのダウンロードの約21%がインドから行われていましたが、その割合は2021年第4四半期までに39%に増加しました。また、年間合計で見ると、2020年にはInstagramのダウンロードの約25%がインドから行われ、2021年には約36%に増加しました。
Instagramは、TikTokの脅威に対処するため、アプリの重点を動画にシフトし、TikTokのクローンであるReelsを宣伝してきました。同社は2021年に、Reelsに投稿するクリエイターに高額のボーナス（支払額は1万ドルに達するものもあった）を提供し始めました。これは、激化する競争の中で再び勢いを取り戻そうとする狙いです。
Instagramは直近の四半期で勝利を収めたものの、Sensor Towerのデータによると、両アプリストアを合わせた年間（2021年）の世界ダウンロード数ではTikTokが依然としてトップのアプリであり、次いでFacebook、Instagramとなっている。
ちなみに、ライバル企業のApp Annieは、若干異なるランキングを発表しています。こちらもTikTokが世界ダウンロード数でトップに立っていますが、Instagram、Facebookの順となっています。ここで重要なのは、FacebookとInstagramのダウンロード数はほぼ同数だったものの、両社のダウンロード数推計方法が異なるため、結果的に異なる数値になったということです。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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