XのCEOリンダ・ヤッカリーノ氏は、この夏のソーシャルネットワークの利用が過去最高を記録したと宣言していましたが、新たなレポートはこれらの主張に冷水を浴びせ、Xの利用はウェブとモバイルの両方で、実際にはあらゆる面で減少していると述べています。市場調査会社シミラーウェブのデータによると、Xの全世界のウェブサイトトラフィックは9月に前年比14%減少し、米国では19%減少しました。米国では、iOSとAndroidの月間アクティブユーザー数に基づくと、モバイルデバイスのパフォーマンスも前年比17.8%減少しました。
X のウェブ トラフィックの約 4 分の 1 は米国によるものですが、英国 (-11.6%)、フランス (-13.4%)、ドイツ (-17.9%)、オーストラリア (-17.5%) など他の国でもウェブ トラフィックの減少が見られました。
レポートでは、9月は単なる偶然ではなく、長期的な傾向においても利用の減少が見られたと指摘しています。Simiarwebは、2023年の最初の9か月を2022年の同時期と比較したところ、Xのウェブサイトトラフィックは米国で前年比11.6%減少し、世界全体では7%減少したことを明らかにしました。米国におけるモバイルアプリの利用も、同時期に12.8%減少しました。
しかし、X…いや、むしろそのオーナーであるイーロン・マスク氏にとって明るい兆しが一つある。サイト上のマスク氏のプロフィールページへのトラフィックは、先月の時点で前年比96%増加したのだ。
同社の推計値は、数百万のウェブサイトやアプリのファーストパーティ分析に基づく機械学習アルゴリズムによって算出されています。これには、デバイスのトラフィックデータを測定する自社の消費者向け製品に加え、ISP、他の測定会社、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）などの他社との提携も含まれます。ただし、AppleがApp Storeとデータプライバシーに厳しい規制を課しているため、モバイルデバイスに関する同社の手法はAndroidデータに大きく依存しています。
それでも、Androidのデータを少し見るだけでも、Xの好調さが伺えます。Similarwebによると、Xモバイルアプリの全世界での利用はAndroidで14.8%減少しましたが、米国ではiOSとAndroid全体で17.8%の減少となりました。
報告書はまた、Xの減少がより広範な変化の一環であることを示唆している。同社が追跡している上位100のソーシャルネットワークとオンラインコミュニティへのウェブトラフィックも、9月に3.7%減少した。ただし、TikTokは世界全体で22.8%増加した。例えば、Facebookのウェブトラフィックは10.4%減少した。
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モバイルでも同じ傾向が見られたが、Xの月間アクティブユーザー数は9月に17.8%減少したのに対し、FacebookとInstagramはそれぞれ8%と3.7%の減少となった。
さらに、Similarwebの分析では、ニュースエコシステムにおけるXの重要性の低下にも触れており、3年前、ニューヨーク・タイムズのトラフィックの3～4%がTwitterから来ていたのに対し、現在では1%未満にまで減少していると指摘しています。もちろん、Xは8月にBlueskyやThreadsといった競合他社と共に、ニューヨーク・タイムズへのリンクを抑制し始めました。今週、XはPatreonへのリンクも抑制したと非難されました。
しかし実際には、ニュースパブリッシャーにとってのTwitterの重要性は常に過大評価されてきました。Twitterでニュースが配信されることはあっても、大きなトラフィックソースになることは一度もありませんでした。実際、NPRはマスク氏がTwitterをはじめとするメディアを「国営メディア」と呼び始めた6ヶ月後に、Twitterから撤退しました。ニーマンの最近のレポートによると、Xからの離脱によるNPRのトラフィック損失は「ごくわずか」で、以前は全体のトラフィックの2%弱を占めていたのに対し、わずか1パーセントポイントしか減少していないとのことです。
報告書にはXに関する良いニュースはあまり含まれていないが、このアプリが持続力を持っているようだと認めている。
「…どういうわけか、X / Twitter の視聴者は減少したが、消滅したわけではない」と、Similarweb のシニア インサイト マネージャーである David Carr 氏は書いています。
Bluesky、Post、Pebble、Spill、Mastodon、Threads などの新しい競合他社との競争が激化していることを考えると、これは注目に値します。
XはSimilarwebの調査結果に異議を唱える可能性が高い。幹部らはトラフィックの増加のみを強調し、減少は強調していないからだ。同社は最近TechCrunchに対し、Xはオリジナルコンテンツ、返信、リポストを含めて1日あたり5億件の投稿を処理しており、1日あたり1000億インプレッションを生み出していると述べた。ヤッカリーノ氏は10月のイベントで他のデータも公開し、Xでの人々の滞在時間が14%増加し、動画視聴が20%増加していること、そしてXの1日あたりの登録者数が150万人で前年比4%増であることを指摘した。
X社はコメント要請に応じなかった。
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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