Amazonは、TikTokのようなソーシャルフィードでエンゲージメントを生み出そうとする次の企業です。このeコマースの巨人は、Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest、LinkedIn、YouTube、Spotify、Netflixなど、同じアイデアを思いついた企業の長いリストに加わりました。次は、IRSアプリで税金還付を追跡できる縦型動画フィードでしょうか？
AI製品インテリジェンスプラットフォームのWatchfulによると、Amazonはアプリ内で縦向きの写真と動画のフィードをスタッフ向けにテストしているという。Watchfulがウォール・ストリート・ジャーナルに提供した写真によると、現在「Inspire」と呼ばれるこのフィードは、Amazonアプリの下部ナビゲーションバーに表示される。ユーザーがダイヤモンド型のアイコンをタップすると、フィードに投稿が表示され、投稿で紹介されている商品を購入するためのリンクも表示される。
Amazonが主要ソーシャルアプリと同じ戦略をとったのは今回が初めてではありません。Instagramを模倣した機能「Posts」を広告ツールの一部として提供しています。もちろん、Amazonはインフルエンサーマーケティングやライブショッピングにも投資してきましたが、Facebookはまもなくこの機能を廃止し、TikTokのライバルであるFacebookに注力する予定です。
しかし、AmazonのTikTokクローンは、全く予想外のものではありません。TikTokではAmazon商品のおすすめが非常に人気で、#amazonfindsの再生回数は256億回に達しています。中には、視聴者におすすめするAmazon商品を見つけるだけで何百万人ものフォロワーを獲得し、視聴者がアフィリエイトリンクを使用することで報酬を得ているインフルエンサーもいます。そのため、Amazonが顧客がこれらの「Amazonの必需品」をTikTokやInstagram Reelsではなく、アプリ内で直接見つけられるようにしたいと考えるのも当然でしょう。
この機能が最終的にAmazonアプリに導入されるかどうかは不明です。企業は機能のアイデアを社内でテストすることが多く、中には実際に一般公開されないものもあるからです。消費者はAmazonのネイティブマーケティングをソーシャルメディアの投稿ほど本物ではないと感じるかもしれませんが、TikTokの商品紹介動画のほとんどが金儲けのためのツールに過ぎないことは明らかです（そうでなければ、なぜ多くの人がAmazonのかわいいガジェットの動画だけを投稿する美しいTikTokグリッドを作るのでしょうか？）。
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「お客様の生活を少しでも楽にするために、常に新しい機能をテストしています」とAmazonの広報担当者はTechCrunchに語った。
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アマンダ・シルバーリングは、TechCrunchのシニアライターとして、テクノロジーと文化の交差点を専門に執筆しています。Polygon、MTV、Kenyon Review、NPR、Business Insiderなどの出版物にも寄稿しています。SF作家のイザベル・J・キムと共に、インターネット文化に関するポッドキャスト「Wow If True」の共同ホストを務めています。TechCrunch入社前は、草の根活動のオーガナイザー、博物館教育者、映画祭のコーディネーターとして活躍しました。ペンシルベニア大学で英文学の学士号を取得し、ラオスでプリンストン・イン・アジア・フェローを務めました。
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