SpotifyユーザーにはWrapped、InstagramユーザーにはTop 9があります。そして今、TikTokユーザーにも独自の年間レビュー機能が提供されます。TikTokは本日、ユーザー一人ひとりのTikTokでの最高の瞬間を紹介する動画ハイライトリール「Year on TikTok」をリリースし、初のパーソナライズされた年間レビュー機能を発表しました。TikTokの利用時間、最もよく視聴した動画の種類、お気に入りのトラックやクリエイティブエフェクト、コメントや動画のシェア頻度などの指標が含まれます。
この機能は、あなたのお気に入りの「雰囲気」も特定します。つまり、工芸、料理、動物、旅行、コテージコア、またはソーシャル ビデオ プラットフォーム上に出現した数多くのコミュニティなど、あなたが最も好きなタイプのビデオです。
TikTok によると、ユーザーがまだ TikTok を使い始めてからまだ間もないため、独自の「雰囲気」がまだできていない場合、「Year on TikTok: Top 100」リストにある他の人気動画が「Year on TikTok」に含まれることになるという。
振り返りコンテンツはお馴染みの形式で提供されます。2020年のあなたの興味や活動について詳しく説明した動画を縦にスクロールダウンしていきます。その後、その動画を自分のTikTokプロフィールに直接シェアすると、プロフィール写真の上に「2020」と表示される特別なプロフィールバッジを受け取ることができます。
アプリの「Year on TikTok」ページには、トップミーム、トップクリエイター、トップバイラル動画、最も影響力のあるクリエイター、トップセレブ、トップソング、その他の年末のトレンドなど、その他のTikTokのハイライトも閲覧できます。
TikTok ユーザーは、「おすすめ」フィード（目立つ位置にある）のアイコンをタップするか、アプリの「発見」ページの上部にあるバナーまでスクロールすることで、「TikTok の 1 年」にアクセスできます。
TikTokのリサマリーの正確さには議論の余地があります。例えば、私の「おすすめ」フィードに表示される動画のほぼ全てが政治やニュース関連であるにもかかわらず（よく考えてみてください！）、TikTokは私の「バイブス」ランキングで上位にランクインしたのは、家、旅行、動物などの動画だと教えてくれました。確かにその通りですが、これは不完全なリストであり、過去の「いいね！」の大部分とは一致しません。TikTokはよりポジティブな「バイブス」に焦点を当てるためにユーザー体験をキュレーションしているのかもしれません。そのため、政治的な動画やテーマはランキングに含まれていないのです。
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宣伝の試みにかかわらず、ユーザーが 1 年間を通じてアプリをどのように利用したかを個別に振り返ることができるソーシャル機能は非常に人気があり、優れたマーケティング手法でもあることが証明されています。
例えば、SpotifyのWrappedは非常に好評で、年末にはWrappedのシェアがソーシャルフィードを占領し、圧倒してしまうという苦情が寄せられ始めました。Spotifyは今年、この問題の一部対策として、2020年のWrappedに新しいカスタマイズオプションを提供し、ユーザーがシェア前にWrappedカードの色を調整できるようにしました。これにより、Wrappedのシェアが以前のように均一に見えなくなり、ユーザーにとって煩わしく感じられなくなる可能性があります。
「Year on TikTok」機能もおそらく成功するだろうが、その成果は追跡が難しい。ハッシュタグ「#YearOnTikTok」は、動画をより幅広い視聴者に届けたり、「おすすめ」ページに載せたりするためにこのタグを活用しているユーザーのおかげで、54億回再生されている。真の試金石は、今後数日間でどれだけのクリエイターのプロフィールに2020バッジが表示されるようになるかだろう。
TikTok の機能は楽しいですが、何かが足りないと感じる場合は、サードパーティの代替手段があります。
Retroplayというアプリは今月、独自の「2020 TikTok Year in Review」をリリースしました。このアプリは、単に自分の統計や指標をまとめるだけではありません。ユーザーは、Retroplayの「Superlatives」アワードでお気に入りのクリエイターや動画に投票したり、お気に入りのクリエイターのカードを集めたり、自分だけのハイライト動画をカスタマイズしたりすることもできます。しかし、このアプリはまだリリースされたばかりで、バグに悩まされています。例えば、ハイライト動画は現在修正中でダウンしており、文字ではなくピリオドで始まるユーザー名を解決できないことが分かりました。
「コンテンツクリエイターの皆様のために、年間を振り返るコンテンツに重点を置きたいと考え、過去2週間、クリエイターの皆様と意見交換を重ねてきました。フィードバックに基づき、ハイライトリール機能を一時的に無効にしました」と開発者はTechCrunchへのメールで回答しました。クリエイターの皆様は、今週末にリリース予定の新機能を通じて、トップ4またはトップ9の動画コンピレーションを作成できるようになるとのことです。
また、TikTokがAPIを提供しておらず、公開されているユーザー動画へのアクセスや統計情報の取得が遮断されていたため、アプリはデータの取得にも困難を抱えていた。
しかし、アプリのデザインはキャッチーで、インタラクティブな機能は魅力的なので、開発者が他の問題にもすぐに、そして年末までに対処してくれることを期待しています。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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