「IP 6 8！IP 6 8！」と深夜番組の司会者ジミー・ファロンは叫び、新型Pixelスマートフォンへの興奮を偽ろうとしたが、失敗に終わった。おそらくこの専門用語を初めて耳にしたファロンは、IP68（水中に沈めても耐えられることを示す等級）がセールスポイントとしてそれほど魅力的ではないことに気づいていなかったようだ。また、この防水機能はGoogleのPixelシリーズに初めて搭載されたわけでもない。2018年のPixel 3から搭載されている。ちなみに、今はPixel 10について話している。
AIの進歩に関連するものは何でも過剰宣伝する傾向を示す非現実的な瞬間に、Googleは水曜日にPixel 10のライブイベントに全力を尽くすことを決めた。
もちろん、Google の新しいスマートフォンは、写真撮影、友人へのテキストメッセージ、電話の翻訳、現実世界での支援の獲得など、消費者の日常的な体験に Google がどのように AI を統合しているかを示すものであり、それ自体のメリットとして興味深いものです。
しかし、この気まずい出来事は、Googleを現実離れした存在に感じさせた。また、同社は技術の進歩不足を補うために話題性が必要だと考えていたようだが、実際はそうではない。人々が好むと好まざるとにかかわらず、Googleはスマートフォンを通じて消費者にAIを届けるという点でAppleに先んじている。このテクノロジーの巨人がこの点に焦点を当て、有名人のレーシングドライバーやバスケットボールのスター選手、あるいはPelotonのパーソナリティではなく、実世界の事例を示していれば、もっと良い結果になっていただろう。
その代わりに、イベント司会者のジミー・ファロンをはじめ、ステフィン・カリー、ポッドキャスターのアレックス・クーパー、ジョナス・ブラザーズなど、有料出演のセレブリティで話題を呼ぼうとした。その結果、内容が薄められ、ぎこちなく、時にはまるでQVCのようなセールスイベントとなり、Redditユーザーからは即座に「見られない」と批判された。
これは主にファロンのパフォーマンスによるものでした。
彼は、いつもの深夜のおどけたペルソナを企業イベントに持ち込もうとしたが、結局はテクノロジーにまったく興味がないという印象を与えてしまい、明らかに本心からではない熱意を大げさに見せつける必要が生じた。
テッククランチイベント
サンフランシスコ | 2025年10月27日～29日
「これは興奮する。まるでオタク向けのテイラー・スウィフトのアルバム発表みたいだ」と彼は切り出し、スマートフォンやAIの最新技術に興味を持って視聴しているであろう幅広い視聴者を侮辱した。
ファロン氏は、グーグルのマーケティング担当者が誰を「主流の消費者」と考えているのかに関わらず、その代弁者になろうと努め、「エージェント的」の意味は何か、なぜ皆がスマートフォンのAIについて話しているのか、「ウォールドガーデン」とは何なのかといったありきたりな質問を投げかけた。
こうした高度な質問に対して、グーグルの幹部、例えばプラットフォーム＆デバイス担当上級副社長のリック・オスターロー氏からは、基本的な説明しか得られなかった。ファロン氏はこの役職について「作り話みたいだ」と冗談を飛ばした。（特に、最高幸福責任者やデジタル預言者といった、はるかに奇妙なテクノロジー関連の仕事と比べると、私たちにとってはかなり分かりやすい役職に聞こえる。）
その結果、一般ユーザーは、どのような AI モデルが使用されているのか、そのモデルがどのように機能するのか、個人のデバイスで AI を実行するとプライバシーが危険にさらされるかどうかなどに非常に興味を持っているにもかかわらず、回答は一般ユーザーにとって分かりにくいものになってしまいました。
イベント中、ファロン氏は興味深い情報にほとんど反応も興味も示さなかった。例えば、オスターロー氏がGoogleのAIアシスタント「Gemini」がARグラスに搭載される予定だと言及した時も、ファロン氏はほとんど反応も興味も示さなかった。しかし、画面上の任意の場所をタップ、丸で囲む、またはハイライトすることでGoogle検索が可能な「Circle to Search」など、使い方を教わったばかりの技術については、熱心なユーザーを装っていた。
また別の場面では、ファロン氏はRedditユーザーと思われる人物がPixelスマートフォンの素晴らしさについて語った言葉を引用したプラカードを掲げた。「この最初の人物は、『Circle to Search』機能のないスマートフォンを使っていると、石器時代にいるような気分になる』と言っています」とファロン氏は述べた。（Googleは、これは実際に発言した人物の発言であることを指摘するよう求めている。ただし、Redditのような匿名フォーラムでは、この人物がSamsungの所有者であるかどうかは判断できない。）
その後、ファロン氏はグーグルのマーケティング担当副社長エイドリアン・ロフトン氏を親友のように抱きしめ、スマートフォン、腕時計、イヤホンが並んだテーブルを囲んで興奮気味に装った。（その間、オスターロー氏は握手、軽い挨拶、そして軽くたたくというコンボを繰り出していた。）
デニムのタキシードジャケットを着ておしゃれに見えるロフトンだが、マーケティングの話し方はそこまでカジュアルには感じられなかった。
その代わりに、突然、QVC や HSN のような、販売員が目の前にある製品について熱く語り、褒められるたびに売上数が増えるのがわかる、昔のホームショッピングのテレビ チャンネルを見ているような気分になりました。
ロフトン氏：「世界最高のスマートフォンをベースに、10ではさらにレベルアップしました。パワフルで高速、そしてエッジとカメラバーのサテン仕上げも魅力です。」
ファロン：「おお、シルキーだ！」
ロフトン：「私の言いたいことがお分かりですか？デザインの美しさは信じられないほど素晴らしい。しかもPixelですからね。カメラも信じられないほど素晴らしい。そして色彩も。この色彩パレットを見てください。この色彩は最高にセクシーだと思います。」
ファロン：「まあ、ちょっと待って。水曜日の午後だし、PG指定にしとこう。」
恥ずかしい。本当に恥ずかしい。
イベント後半では、他のスターたちもライブや事前収録で登場し、それぞれの瞬間を演出しました。ジョナス・ブラザーズはPixelスマートフォンでミュージックビデオを制作し、イベントの最後に上映されました。
セレブとのやり取りで自然なのはほんのわずかだった。クーパーは、自身のインタビューと同じように、ありのままの自分を見せてくれた。写真家のアンドレ・D・ワグナーとの会話も、彼が自身の芸術と技術について語る中で、ほんの短い時間ながら、真摯な表情を見せた。
Googleが自社のハードウェアとソフトウェアの進歩に注目を集めるために、Appleのイベント形式との差別化を図ろうとするのは理解できる。しかし、テクノロジーに関心を持つ人々のためでなければ、テクノロジー発表は一体誰のためのものなのだろうか？Googleが主流のテクノロジー愛好家にリーチしたいのであれば、こんなことをする必要はない。Marques Brownleeのような、実際に視聴者に愛されるクリエイターに自社のスマートフォンを届けるだけでいいのだ（ありがたいことに、実際にそうしてくれた）。
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