健康に良いシリアルメーカーのマジックスプーンは、シリーズBの資金調達で8,500万ドルを確保し、同社の3つのブランドが消費者への直接販売のみから初めてターゲットの店舗棚へと進出した。
HighPost Capitalが今回の資金調達ラウンドを主導し、Magic Spoonのこれまでの資金調達総額は1億ドルとなりました。HighPost Capitalに加え、Siddhi Capital、Coefficient Capital、Constellation Capital、Carter Comstockに加え、シャキーラ、ラッセル・ウェストブルック、ホールジー、ザ・チェインスモーカーズ、エイミー・シューマー、オデル・ベッカム・ジュニア、Nasといった著名投資家も多数参加しています。
共同創業者のギャビ・ルイス氏とグレッグ・セウィッツ氏は2019年にニューヨークを拠点とするマジック・スプーンを設立し、フルーティー、ココア、ピーナッツバターなどのシリアルフレーバーを生み出してきた。ただし、原材料はより良く、砂糖無添加、高タンパク、低炭水化物、グルテンフリー、ケトフレンドリーといった特徴も備えている。
これら3つのフレーバーは、月曜日からターゲット1,300店舗に投入されるマジックスプーンの8つのフレーバーのうち最初のものだ。
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両氏は同社の成長を裏付ける具体的な数字の公表は控えたが、マジックスプーンの製品は過去3年間で100万人以上の顧客に届いたと述べた。
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これまでは主に消費者直販のブランドだったが、小売業を加えることは最初から計画の一部だったとルイス氏は語る。
「事業をできるだけ早く成長させ、時間をかけて新しいものを積み重ねていく計画でした」とルイス氏はTechCrunchに語った。「一度に一つずつ取り組み、それをうまくやり遂げてから次のことに移りたいと考えていました。まずはウェブサイトから始め、次にAmazonへと展開し、新たな方法で成長するために、チャネルを積み重ねていくことを目標としました。そして今、小売業に進出し、店頭に並ぶ準備が整っています。」
実際、ルイス氏とセウィッツ氏は、シリアルボックス以外の製品の発売を常に計画していました。セウィッツ氏は、他にどのような製品が開発中なのか現時点では詳細は明かせないと述べましたが、マジックスプーン社は限定版のシリアルバーシリーズを展開しており、今月中に正式ラインナップに加わる予定です。
より健康的な朝食の提供に取り組んでいるのは、マジックスプーンだけではありません。シリアル分野ではオフリミッツやクリスピーファンタジー、オートミール分野ではクリーチャーズ・オブ・ハビットやイシといった企業が名を連ねています。また、2028年までに510億ドル規模に成長すると見込まれる朝食用シリアル市場への参入を目指し、ベンチャーキャピタルから多額の資金を調達している企業もあります。
競合相手は誰かと尋ねられると、ルイス氏とセウィッツ氏は、厳密に言えばシリアルブランドだけと競合しているのではなく、朝食やスナックのブランド全体と、キッチンの食卓に並ぶ権利をめぐって競合していると考えていると答えた。
セウィッツ氏は、この新たな資本注入により、マジック・スプーンは「小売事業の立ち上げに十分な資金力を持つ」と述べている。同社は今後、DTCと小売事業のバランスを取りながら、物流、顧客サービス、成長マーケティングの強化に向けた成長投資と人材確保に注力していくと付け加えた。
同社は現在41人の従業員を抱えており、1年前の20人から増加しています。ウェブサイトには約12件の求人情報が掲載されています。販売チャネルの拡大に伴い、3月にレイチェル・リンチ氏を営業部長として迎え入れ、デジタルチームと協力して事業拡大に取り組んでもらう予定だとルイス氏は述べています。リンチ氏のLinkedInプロフィールによると、リンチ氏は以前、メイソン・ディキシー・フーズ、フー・プロダクツ、ジェニーズ・スプレンディッド・アイスクリームズで営業職を務めていました。
HighPost Capitalの共同創業者、会長兼CEOであるDavid Moross氏は声明で、「GabiとGregは、革新と創造性への揺るぎないコミットメントを通じて、短期間で、非常に忠実で熱心な消費者基盤を持つ素晴らしいブランドを築き上げました。HighPostの消費者セクターに関する深い専門知識を活用し、Magic Spoonの継続的な成長を支援できることを楽しみにしています」と述べています。
VCは「アグリフード」への関心を高めている
クリスティン・ホールは、TechCrunchでエンタープライズ/B2B、eコマース、フードテックについて、Crunchbase Newsでベンチャーキャピタルラウンドについて執筆しています。ヒューストンを拠点とするクリスティンは、以前はヒューストン・ビジネス・ジャーナル、テキサス・メディカルセンターのPulse誌、コミュニティ・インパクト・ニュースペーパーで記者を務めていました。彼女はマレー州立大学でジャーナリズムの学士号を取得し、オハイオ州立大学で大学院の学位を取得しています。
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