ペロトンは苦境の中、バイクとトレッドミルの生産を外注している

ペロトンの新経営陣に同情せずにはいられない。爆発的な成長とその後の無秩序な失敗を経て、チームは軌道修正を図るという困難な課題に直面している。このホームエクササイズ企業の苦戦の理由は数多くあるが、パンデミックの影響が絶頂期にあった際に立てられた、あまりにも野心的な計画もその一つだ。

現状を打破するには、ペロトンの中核事業の多くを根本的に見直す必要がある。これにはエクササイズ機器だけでなく、その他にも様々な製品が含まれる。同社は本日、バイクとトレッドを含む自社ハードウェアの製造を中止すると発表しました。

今後、台湾メーカーのRexon Industrial Corp.が、Pelotonのコネクテッドホームフィットネスシステムの開発を担当します。同社は電動工具とフィットネス機器を専門とし、Bosch、Hitachi、そして大手ジムブランドのPrecor、LifeFitnessとの提携を積極的に推進しています。Pelotonはこのニュースを、刺激的な新たなパートナーシップとして宣伝しています。

最高サプライチェーン責任者のアンディ・レンディッチ氏は、プレスリリースで次のように述べています。「50年以上の経験を持つ台湾のリーディングカンパニーであるレクソンとのパートナーシップを拡大できることを大変嬉しく思います。レクソンは長年にわたりペロトンと提携しており、当社のグローバル事業において実績のあるパートナーです。ペロトン台湾の100名を超えるチームメンバーは、引き続き当社のエンジニアリングおよび製造戦略において重要な役割を担い、台湾における重要な企業および製造拠点を維持していく予定です。」

この動きは、パンデミック対策における強気な計画の転換としか考えられない。同社は2021年5月、製造施設に4億ドルを投資する意向を発表した。しかし、今年初め、大規模な人員削減と経営陣の刷新を背景に、計画全体を中止した。

新CEOのバリー・マッカーシー氏は声明で、同社が水面上に浮上するための継続的な努力について言及し、次のように述べている。

本日、私たちはサプライチェーンの簡素化とコスト構造の変動化に向けて、新たな重要な一歩を踏み出します。これは私たちにとって重要な優先事項です。この取り組みと他の取り組みを組み合わせることで、事業にかかる現金負担を継続的に軽減し、柔軟性を高めることができると確信しています。市場をリードするサードパーティサプライヤーとの提携により、ペロトンは私たちが最も得意とする分野、すなわちテクノロジーとコンテンツを活用し、700万人の会員の皆様が最高の自分になるお手伝いをすることに注力できるようになります。