Instagramは、TikTokのライバルであるReelsをアプリのリニューアル版で最前面に配置し、新しいナビゲーションバーの中央に配置しました。本日リリースされるこのアップデートでは、アクティビティタブ（ハートアイコン）がショップタブに置き換えられます。これは、今夏初めにアプリのホーム画面のこの部分を変更したテストに続いて実施されたものです。
再設計されたアプリでは、「作成」ボタンと「アクティビティ」タブの両方がホーム画面の右上に移動され、中央のボタンは Reels に属するようになりました。
以前は、リール動画はInstagramの「Explore」ページで他の写真や動画コンテンツと混在していましたが、Instagramは今秋、異なるレイアウトの実験を始めました（下記参照）。
同社によれば、このことがきっかけで、アプリ内でリールを探していたユーザーから、見つけにくくなったという初期段階の苦情がいくつか寄せられたという。
Instagram のホーム画面のさまざまなバージョンのテストを開始しています。アプリを開くと、これらの 3 つのレイアウトのいずれかで Reels タブと Shop タブが表示されます。pic.twitter.com/WLmjAwYwFW
— アダム・モセリ (@mosseri) 2020年9月9日
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Reelsをアプリのメインボタンにした今回のデザイン変更は、Instagramがユーザーを自社のショートフォーム動画フィードへ誘導しようとする積極的な試みである。しかし、Reelsは今のところレビュー担当者から冷ややかな評価しか得られていない。批評家たちは、Reelsには競争力のある機能が欠けており、Instagramの肥大化の一因となっており、古臭く、TikTokの使い回しコンテンツが多いと指摘している。せいぜい、恥知らずなクローンとしか評価されていない。
一方、Instagramは、アプリ内の短編動画機能「Reels」はまだ初期段階だと主張するだろう。そして、この変更によってReelsの知名度が上がったことを考えると、より多くのクリエイターがReelsを共有するようになるかもしれない。
とはいえ、ユーザー生成コンテンツに依存するアプリにおいて、「作成」ボタンの位置を変更することの重要性は、決して軽視できません。Instagramがこのようにボタンの重要性を軽視していることは、Reelsの成功が同社の将来にどれほど大きく依存しているかを物語っています。
「今回のアップデートでは、シンプルさを保ちながら、Instagram で現在利用できる拡張された製品群を本当に簡単に使えるようにしたいと考えています」と Instagram の製品管理ディレクター、ロビー・スタイン氏は説明する。
Instagram が現在提供している幅広い製品を考慮すると、シンプルさは課題となる可能性があります。
位置が変更された「作成」ボタンをタップすると、再設計されたカメラ画面が表示されます。ここでは、フィードに投稿する写真や動画を選択したり、スクロールしてストーリー、リール、ライブ配信のいずれかを選択したりできます。これはカメラ画面に移動するためのスワイプ操作に取って代わるものではありませんが、様々な投稿形式をより平等に扱うことができるようになります。
新しい「作成」ボタンの隣には、位置が変更された「アクティビティ」ボタン（ハートアイコン）と、InstagramのDMにアクセスできる再設計されたメッセージボタンがあります。このDMはFacebook Messengerの世界と連携しています。メッセージボタン自体は、以前はInstagramの受信トレイに関連付けられていた紙飛行機アイコンではなく、Facebook Messengerアイコンに似たデザインに変更されました（新しいエクスペリエンスにオプトインしたユーザー向け）。
もう一つの大きな変更は、Instagram ショップがホーム画面に表示されるようになったことです。
同社は7月、「アクティビティ」タブに代わる「ショップ」タブのテストを開始した。このタブでは、Instagramショップのアップデート版にユーザーが誘導される。ユーザーはここで、Instagramでフォローしているブランドや商品カテゴリーで絞り込み検索できる。また、多くの場合、販売手数料がかかるInstagram独自のチェックアウト機能を使って購入代金を支払うことも可能だ。
新たな予測によると、TikTokの月間アクティブユーザー数は2021年に12億人を超える見込み
Instagramは、今回の変更をはじめとする様々な変更を通じて、アプリをよりオンラインショッピングの目的地として位置づけようとしていますが、これはEコマース市場にとって重要な時期に実施されています。一部のアナリストによると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックはEコマースへの移行を少なくとも5年加速させたとのことです。つまり、Instagramがオンラインコマースの主要プレーヤーになるためのあらゆる計画も、加速されたということです。
これら2つの動きは、TikTokが自社の長期的な将来に及ぼす影響について同社が懸念していることを示している。
中国資本のライバル動画アプリTikTokは、世界中で人気が急上昇しており、特にZ世代を中心に人気が高まっています。最近の予測によると、TikTokの月間アクティブユーザー数は2021年に12億人を超えると予測されています。しかし、トランプ政権がTikTok禁止措置に十分な注意を払っていないこと、そしてバイデン次期政権がTikTokの運用をどのように進めるかが不透明なことから、米国におけるTikTokの運命は依然として不透明です。
今日のTikTokは、短編コンテンツ、パーソナライズされた「For You」フィード、膨大な音楽カタログ、特殊効果でユーザーの注目を集めています。
しかし、ソーシャルコマースにおけるShopifyとの最近の提携が示すように、このアプリは単なるエンターテイメントプラットフォームを超えて拡大する可能性も秘めています。TikTokの動画形式は、ブランド商品を宣伝するのに理想的な媒体です。だからこそ、トランプ大統領によるTikTok禁止令を受けて、ウォルマートは米国事業におけるTikTok買収に踏み切ったのです。
TikTokが米国でこの分野の事業を拡大すれば、FacebookとInstagramの両方からソーシャルコマースの市場シェアを奪う可能性がある。そして、エンターテイメント分野でのTikTokの魅力は、Reelsをはじめとする他の競合にとって、より困難になる可能性がある。
TikTokがソーシャルコマースでShopifyと提携
しかし、Instagramはこの戦いにおいて大きな優位性を持っています。それはユーザーデータです。Instagramは、ユーザーがアプリ内の他の場所で、さらにはFacebookアカウントと連携していればFacebook上でも、ユーザーの行動に基づいてReels向けの独自のパーソナライゼーションアルゴリズムを構築することができます。
しかし、スタイン氏は、リールのパーソナライゼーションアルゴリズムが使用する主なシグナルは、たとえば動画を気に入ったかどうかなど、リール内でのエンゲージメントから得られるデータに基づいていると述べています。
Instagramユーザーはボタンの位置変更を歓迎しないかもしれないが、スタイン氏によると、テストではユーザーは変更に適応するようになったという。そして最終的には、変更は必要だったという。
「シンプルさを保つために、すべての要素がなぜその場所にあるのかが明確にわかるようにしています。それだけでなく、それぞれのタブにはユーザーにとって明確な目的があります」とスタイン氏は言います。「つまり、動画を視聴したり、エンターテイメントを楽しんだり、そしてできれば楽しい時間を過ごしたりするには、どこに行けばいいのかが明確になったということです」と彼は言います。「投稿したい時も、どこに行けばいいのかが明確になりました。そして、ショッピングをしたい時も、どこに行けばいいのかが明確になりました。これは私たちにとって非常に重要です。」
この変更は、今後数日中に、米国を含む、Reels と Shop が稼働しているすべての市場に展開されます。
訂正、2020年11月12日午前9時20分（東部標準時）：当初、Robby Stein氏の名前のスペルミスがありました。正しくはRobbie Steinで、正しくはRobby Steinです。訂正いたしました。ご迷惑をおかけし申し訳ございません。
