Pinterestは、ショッピングのインスピレーションを提供するサイトとしてだけでなく、クリエイターのための拠点として事業の再構築に取り組んできました。本日、同社はこの分野での最新の取り組みを発表しました。これには、縦型動画フィードなど、SnapchatやTikTokにインスパイアされた機能の拡充や、「クリエイターリワード」への2,000万ドルの投資計画が含まれます。また、「Takes」で動画に返信する機能、Amazonアソシエイト・アフィリエイト・プログラムのサポートなど、クリエイター向けツールの拡張や、オリジナルコンテンツの配信開始も発表しています。
同社は今年初め、クリエイター向けの動画中心の機能「アイデアピン」を発表した。これはTikTokとストーリーズを合わせたようなものだ。これらのピンを使うことで、Pinterestユーザーは他の短編動画プラットフォームにあるようなツール（BGM、トランジション、インタラクティブ要素など）を使ってクリエイティブな動画を録画・編集できる。アイデアピンは最長60秒だが、従来の短編動画とは異なり、動画はピンが提供するものの一部に過ぎない。ピン1つにつき最大20ページのコンテンツを含めることも可能で、ストーリーズのようにタップして閲覧できる。これによりクリエイターは、例えばレシピやDIYプロジェクトを再現する際のさまざまな手順を説明できるようになる。
Pinterest は現在、ホームページのデザインを一新し、TikTok のようなフォーマットでこれらのピンをより効果的に際立たせています。ユーザーは、ホームフィードの関連タブを選択することで、ピンを「閲覧」するか「視聴」するかを選択できます。新しい「視聴」タブでは、アイデアピンの全画面フィードが開き、縦にスクロールしながらピンを閲覧したり、「いいね！」やコメントを残したり、後でアクセスできるようにピンを保存したりすることができます。これらの動画対応ピンの視聴体験は、TikTok や Instagram のリールを閲覧するのと似ていますが、ストーリーと同様に、タップしてピンのページをさらに見ることができます（利用可能な場合）。
(ピンにさらにページがある場合は、ビデオの進行状況ではなく、下部の進行状況バーが破線で表示されるのでわかります。)
全体的に、このWatchフィードのデザインはTikTokに非常に影響を受けており、フルスクリーンの動画とインタラクションボタンが右側に縦に並んでいます。Pinterestは追加ページのサポートを提供することでフォーマットを少し変更していますが、結果として得られるコンテンツはPinterest風のTikTokフィードといった感じになっています。
しかし、Pinterestが優位に立てる点の一つは、閲覧者がピンを保存し、Pinterestボードに整理できる点です。一方、TikTokは、いいね！して後で見たいコンテンツを保存・整理する機能が不足しており、多くのユーザーが動画をスマートフォンにダウンロードしています。多くのユーザーは、美容チュートリアル、レシピ、掃除のヒント、インテリアアイデアなど、Pinterestと重複するコンテンツを保存したいと考えているため、TikTokのこの欠点が改善しなければ、競争上の優位性に繋がる可能性があります。
クリエイターがデュエットやステッチなどの機能を通じて互いのコンテンツにインタラクトできるTikTokに倣い、Pinterestも本日、「Takes」と呼ばれる独自のクリエイター対応機能を導入した。
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Takes機能を使用すると、クリエイターは他のアイデアピンに自分のアイデアピンで返信することができ、返信は元のアイデアピンにリンクされます。例えば、他のクリエイターのレシピを試してみて、自分なりのアレンジを提案したり、他のクリエイターが提案したプロジェクトを再現してその結果を公開したり、ハロウィンのコスチュームのアイデアを披露して返信を募ったりといったことが可能です。
Pinterestは「Takes」の立ち上げにあたり、ジェニファー・ロペス、ミーガン・ジー・スタリオン、ストーム・リードといったセレブリティを起用している。（同社はこれまでにも、今年のバーチャルクリエイターイベントで『クィア・アイ』のジョナサン・ヴァン・ネスを起用するなど、他のクリエイター向け取り組みのプロモーションにセレブリティを起用している。）
さらに、クリエイターはアイデアピンに新しい「試着」ステッカーを追加できるようになりました。これにより、視聴者はAR（拡張現実）を用いてリップ製品をバーチャルに試すことができます。これは昨今、ARのかなり一般的な活用方法となっており、Google、YouTube、Snapchatなどの美容アプリや小売業者もこの技術を採用しています。昨年からリップスティックの試着機能を提供しているPinterestは、2021年初頭にアイシャドウの試着機能も追加しました。Pinterestによると、この新しいステッカーは1万点以上の試着対応製品に対応する予定です。
同社はまた、10カ国100名以上のクリエイターをフィーチャーしたオリジナルコンテンツシリーズ「Creator Originals」を2022年1月まで展開します。クリエイターたちは、美容、インテリア、ウェルネス、ファッション、料理など、様々な分野でPinterestユーザーに新しいスキルを教えます。参加者には、プリシラ・オノ、ケリー・ウェアストラー、アリー・ラブ、ゼリーナ・エイカーズ、カー・スペンス、ジョシュア・ワイスマン、キア・クックス、マット・サンダースなどが含まれます。
新製品の発表以外でさらに大きなニュースは、Pinterest が今後、クリエイターに直接報酬を支払うことで、ネットワークにさらに多くのクリエイター コンテンツを投入しようとしていることです。
Pinterestは、米国で2,000万ドル規模のクリエイター報酬基金を立ち上げると発表しました。これは同社初の製品内クリエイター収益化プログラムであり、Pinterestが発行するチャレンジに参加したクリエイターに報酬を支払います。これは、Pinterestが4月に発表した50万ドル規模のクリエイター基金の拡大版であり、米国のクリエイターにコンテンツ制作資金と広告クレジットによる報酬を提供していました。
クリエイターリワードへのアクセスは、Pinterest に新しく設置された「クリエイターハブ」から可能です。クリエイターはここで Pinterest でのプレゼンスを管理できます。また、Pinterest は様々なプロジェクトへの資金提供として「マイクログラント」も提供すると発表しています。これには、コミュニティガーデン、ウェルネスプログラム、新しいビューティールックなどが含まれる可能性があります。
クリエイターには収益を得る手段も増えます。米国のクリエイターは、既存の商品タグ付けツールを使って、Amazonアソシエイト・プログラムのリンクをピンにタグ付けできるようになります。（このプログラムは、今年の夏から楽天やShopStyleなどのアフィリエイトプログラムへの対応を既に開始しています。）
さらに、クリエイターは Pinterest のビジュアル検索 (「類似商品を探す」機能) を活用したショッピングのおすすめ機能を有効にできるようになりました。この機能は初めて動画でも有効になります。これは、TikTok とその e コマース機能セットに追いつこうとするもう 1 つの試みです。
これらの製品群は、PinterestがTikTok時代に向けて自らを変革しようとしていることを示唆している。主にTikTokの機能を模倣し、独自の工夫を加えることで、こうした動きを見せている。Pinterestだけがそうしているわけではない。世界で最もダウンロードされているアプリであるTikTokは、Instagram、YouTube、Snapchat、Redditなど、主要ソーシャルメディアプラットフォームで類似アプリを次々と生み出してきた。しかしPinterestにとっては、TikTokは特に脅威となる。TikTokの優れた動画の多くは、啓発的またはインスピレーションを与えるものであり、それが直接購入につながるからだ。つまり、Pinterestのビジネスモデルはまさにこれだ。Pinterestは、これらの新しいツールでクリエイターの関心を再び引き付け、バーチャルチップやブランドエンゲージメント以外にも、フォロワーから実際に収益を得る方法を提供することを目指している。
Pinterest は、新機能が本日より iOS、Android、ウェブで展開される予定だと発表しました。
