長年にわたり盗作ミームやクレジットのないダンストレンドが蔓延してきたTikTokですが、本日、クリエイタークレジットツールの第一弾となる新機能を導入します。この機能により、クリエイターは投稿プロセス中に新しいボタンを使って他のクリエイターを直接タグ付けし、クレジットすることができます。このボタンにより、クリエイターはダンス、ジョーク、バイラルサウンドなど、コンテンツのあらゆるインスピレーションをクレジットとして表示できます。また、TikTokの視聴者は動画のキャプションからクレジットをタップすることで、最新トレンドの元となったクリエイターを見つけることができるようになります。
大手クリエイターが小規模クリエイターのアイデアを盗用するというのは、TikTokに限った問題ではありません。しかし、市場最大規模のソーシャルアプリの一つとして、特にZ世代からミレニアル世代の若い世代の間では、クリエイターの認知度向上という問題へのTikTokのアプローチは重要です。
そのため、TikTokは現在、アプリ上での公開プロセスの一環としてユーザーがクレジットを追加できる新機能を展開していると述べている。
この機能を利用するには、ユーザーは動画を作成または編集した後、投稿ページに新しく表示される「動画」アイコンをタップします。動画ページに移動すると、いいね！した動画、お気に入りに追加した動画、または同じサウンドを使用した動画を選択できます。
このビデオを選択すると、ビデオタグがキャプション内のメンションとして追加されます。
他のクリエイターによって動画にタグ付けされた人には、TikTok アプリの受信トレイのアラートで通知されます。
この機能の導入は、TikTok におけるクリエイターのクレジットと帰属表示をめぐる長年の論争の後に起こった。
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特に、TikTokは、トップスターの一部がダンス動画で披露する新しい振り付けを、ライバルである短編動画アプリDubsmash（後にRedditに買収された）などのより小規模なプラットフォームのクリエイターから調達していることに苦労していた。これらの無名のクリエイターの多くは、Renegade、Backpack Kid、Shiggyなど、過去数年間のTikTok最大のダンストレンドの火付け役だった。そして、多くは有色人種のクリエイターで、より有名なTikTokユーザーが自分たちをインスピレーションの源としてタグ付けせずに自分たちの動きを披露したことで、自分たちのダンスがバイラルになった。この問題は、ニューヨーク・タイムズが2020年にRenegadeのオリジナルクリエイターで当時14歳のアトランタのティーンエイジャー、Jalaiah Harmonについて報じたことで頭角を現した。TikTok最大のクリエイターであるCharli D'Amelioが彼女のダンスを何百万人ものファンに披露し、彼女の既に並外れた有名人としての地位をさらに高めるのに役立ったにもかかわらず、Harmonは自分の作品に対するクレジットを得られなかった。
翌年、TikTokスターのアディソン・レイが「ザ・トゥナイト・ショー」に出演し、司会者のジミー・ファロンに人気のTikTokダンスをいくつか教えたことで、同様の論争が巻き起こりました。しかし、これらのダンスのオリジナルクリエイター（多くは黒人）は、番組内でクレジットされませんでした。その後、ミーガン・ジー・スタリオンの最新シングルのダンスの振り付けを拒否し、クリエイタークレジットの問題に注目を集めようと、数人の黒人クリエイターがストライキを起こしました。
しかし、TikTokで盗用されているのはダンスだけではありません。チアリーディングの振り付けからコメディ、チャレンジのアイデア、音楽やサウンドなど、あらゆるものが盗用されているという非難がクリエイターたちに浴びせられています。
TikTokの広報担当者は、プラットフォーム上のクレジット表記に関する問題を認め、クレジット表記の文化はコミュニティとTikTokの将来にとって「極めて重要」だと述べた。「公平なクリエイターの拡散は、クリエイター、特にBIPOC（有色人種）のクリエイターコミュニティにとって重要です」と付け加えた。
発表の中で、TikTokのクリエイターコミュニティディレクターであるKudzi Chikumbu氏はこの機能を紹介し、同社がプラットフォーム上でオリジナルのクリエイターの作品をより目立たせるために行ってきた他の取り組みについても強調した。
チクンブ氏は、昨年10月に開始されたTikTokの「オリジネーター」シリーズを例に挙げました。このシリーズでは、アプリの「ディスカバーリスト」機能を通じてトレンドの発信者を紹介しています。TikTokは最近、プラットフォーム上の発信者を紹介する月刊ソーシャルシリーズ「TikTok オリジネーター」も開始しました。さらに、TikTokクリエイターポータルには「クリエイターのクレジット」セクションがあり、トレンドの発信者の作品へのクレジット表示の重要性を強調しています。このセクションでは、発信者のクレジット表示に関するベストプラクティスが示されており、トレンドの発信者が誰なのかわからない場合の発信者を見つける方法についても解説されています。
新しいクレジットタグの使用は、クリエイターがインスピレーションの源を引用しやすくなる可能性があります。しかし、この機能が機能するには、ユーザーの積極的な利用が必要です。クリエイターがクレジットなしでアイデアを引用したい場合は、この機能を使用しないという選択肢もあります。
「デジタル環境全体でクレジット文化が醸成され、過小評価されているクリエイターが作品に対して適切なクレジットと称賛を受けられるよう支援することが重要です」とチクンブは述べています。「これらの新しいクリエイタークレジットツールが、世界中のTikTokコミュニティ全体で創造性を刺激し、トレンドのアトリビューションを促進するのを楽しみにしています。」
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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