YouTubeは今朝、「スポットライト・モーメント」と呼ばれる新しい広告パッケージの導入に伴い、Google AIを広告主に活用すると発表した。これは、AIを活用して、ハロウィーン、アカデミー賞などの主要な授賞式、スポーツイベントなど、特定の文化的瞬間に関連する最も人気のあるYouTube動画を自動的に特定するというものだ。広告主は、ブランドYouTubeチャンネルを通じて、そのトピックやイベントに関連する動画に広告を配信できるようになる。ブランドYouTubeチャンネルでは、動画が動的に更新される再生リストにまとめられる。
マーケティング代理店 GroupM はすでにこの新しい AI 搭載サービスを導入しており、広告クライアントに Spotlight Moments へのアクセスを提供する最初の企業となっている。
消費者は、チャットボット「Bard」や統合AI検索エクスペリエンス「SGE」といった製品を通じてGoogleの様々なAI開発と関わることがあるかもしれませんが、AIは消費者向け製品の多くにも静かに浸透しており、消費者が目にする広告の種類、場所、そしてその理由の特定もその一つです。Spotlight Momentsは、YouTubeが開始したAIを活用した数々の革新的技術の一つに過ぎず、Google AIを活用した動画リーチキャンペーンや動画ビューキャンペーンといった他のAIキャンペーンにも加わっています。
同社によると、インストリーム、インフィード、YouTubeショート動画を組み合わせた動画リーチキャンペーンを実施している広告主は、インストリームのみのキャンペーンと比較して、リーチが54%増加し、CPMは42%低下したという。先月開始された動画ビューキャンペーンは、テスト期間中にインストリームのみのキャンペーンと比較して視聴回数が40%増加し、視聴単価は30%低下した。動画リーチキャンペーンは11月に開始される予定だ。
AIは広告業界にとって目新しいものではありません。機械学習技術とアルゴリズムは、長年にわたり広告配信やターゲティングに活用されてきました。しかしGoogleは、生成型AIの進歩が広告の販売方法や掲載方法を変革する「新時代」を見据えています。例えば5月には、Google広告に自然言語による会話体験を導入しました。これは、ブランドがキャンペーン作成を開始する際に、検索広告をより簡単に活用できるようにし、同僚に尋ねるようにAIに提案を求めることができるようにするためのものです。
また、生成AIを活用して検索広告用のアセットを自動作成し、ブランドのホームページや既存の広告のコンテンツを活用して、広告の新しい見出しと説明文を作成します。パフォーマンスマックスAIキャンペーンでは、Google AIがウェブサイトからブランドについて学習し、テキストや関連アセット（生成された画像など）をキャンペーンに組み込むことができます。さらに、Googleの検索エンジンに会話形式でクエリを実行できるSearch Generative Experience（SGE）に広告を統合しています。
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サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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