YouTubeは本日、プラットフォーム上でAIによって作成されたコンテンツの取り扱いについて、責任ある情報開示に関する一連の新たなポリシーや、ディープフェイクの削除をリクエストするための新たなツールなどを発表した。YouTubeによると、操作されたメディアを禁止するポリシーは既に存在するものの、AIによって動画が「改変または合成」されたことを視聴者が知らない場合、視聴者を誤解させる可能性があるため、新たなポリシーの策定が必要になったという。
導入される変更点の一つは、YouTubeクリエイターに対する新たな開示要件の創設です。今後は、AIツールを用いて作成された動画を含め、リアルに見えるように改変または合成されたコンテンツを制作した場合、クリエイターはそれを開示する必要があります。例えば、クリエイターが、実際には起こっていない出来事を描写しているように見える動画や、誰かが実際には言っていないことを言ったり、実際にはしていない行動をとったりしている動画をアップロードした場合、この開示要件が適用されます。
この開示は「リアルに見える」コンテンツに限定されており、AI によって作成されたすべての合成ビデオに対する包括的な開示要件ではないことは指摘しておく価値があります。
YouTubeの広報担当者ジャック・マロン氏はTechCrunchに対し、「AIツールやその他の合成技術を用いて生成されたコンテンツであっても、視聴者がリアルなコンテンツを視聴する際には、文脈を理解してもらいたいと考えています」と語った。「これは、選挙や紛争といったデリケートなテーマを扱うコンテンツの場合、特に重要です」と同氏は指摘した。
AI生成コンテンツは、YouTube自身も実際に取り組んでいる分野です。同社は9月に、来年初頭に「Dream Screen」と呼ばれる新たなAI生成機能のリリース準備を進めていると発表しました。この機能により、YouTubeユーザーは見たいものを入力するだけで、AI生成の動画や画像の背景を作成できるようになります。YouTubeのAI生成製品と機能はすべて、改変または合成として自動的にラベル付けされるとのことです。
同社はまた、AIの使用について継続的に適切に開示しないクリエイターは「コンテンツの削除、YouTubeパートナープログラムからの停止、その他のペナルティ」の対象となると警告している。YouTubeは、クリエイターが配信前に要件を理解していることを確認するため、協力していくと述べている。ただし、視聴者に衝撃や不快感を与えることを目的とした「リアルな暴力」を描写するために使用されているAIコンテンツは、ラベルが付いていても削除される可能性があると指摘している。ディープフェイクがイスラエルとハマスの戦争について人々を混乱させるために既に使用されていることを考えると、これは時宜を得た措置と言えるだろう。
しかし、YouTubeによる懲罰的措置の警告は、最近、違反警告ポリシーが緩和されたことを受けてのものだ。8月下旬、YouTubeはクリエイターに対し、チャンネル削除につながる可能性のある違反警告に発展する前に、警告を解除できる新たな方法を提供すると発表していた。この変更により、クリエイターは違反コンテンツを投稿するタイミングを巧妙に調整することで、YouTubeのルールを巧妙に無視し、違反行為を免れることが可能になる可能性がある。なぜなら、教育コースを修了することで警告を削除できるようになるからだ。承認されていないコンテンツを投稿しようと決意した人にとって、チャンネルを完全に失うことなく、そのリスクを負うことができることが分かったのだ。
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YouTubeがAIに対してより寛容な姿勢を取り、クリエイターが「ミス」を犯した後、再び動画を投稿することを許容した場合、誤情報の拡散という形での被害が問題となる可能性があります。また、YouTubeは、AIに関する開示規則がどの程度「継続的に」違反された場合に懲罰措置を講じるべきかについても明確にしていません。
その他の変更点としては、YouTubeユーザーがAI生成、合成、または改変されたコンテンツ（顔や声を含む個人を特定できるもの、いわゆるディープフェイク）の削除をリクエストできるようになることが挙げられる。ただし、YouTubeは、フラグが付けられたコンテンツがすべて削除されるわけではないことを明確にしており、パロディや風刺も削除対象に含まれるとしている。また、削除リクエストの対象となるのは、リクエストした人物が特定できるかどうか、あるいは動画に公務員やその他の著名人が出演しているかどうかも考慮するとしており、後者の場合は「より厳しい基準が設けられる可能性がある」とYouTubeは述べている。
ディープフェイク削除リクエストツールに加え、YouTubeは、アーティストの歌声やラップを模倣したAI生成音楽の削除を音楽パートナーがリクエストできる新機能を導入します。YouTubeは、最終的にはAI音楽に対してアーティストと権利者に補償するシステムを開発中であると述べており、これは当面のコンテンツ削除を可能にする中間段階のようです。YouTubeはこの点についても検討し、合成ボーカルに関するニュース報道、分析、批評の対象となっているコンテンツはオンラインに残す可能性があると指摘しています。また、このコンテンツ削除システムは、YouTubeのAI実験に参加しているアーティストを代理するレーベルとディストリビューターのみが利用できます。
発表によると、YouTubeの事業の他の分野でもAIが活用されており、世界中に2万人いるコンテンツレビュー担当者の業務を補助したり、不正行為や脅威が新たに発生する経路を特定したりするなどしている。同社は、悪質な行為者がルールを回避しようとすることを認識しており、ユーザーからのフィードバックに基づいて保護策とポリシーを進化させていくと述べている。
「YouTubeにおける生成型AIを活用した新たなイノベーションと創造性の実現に向けた旅は、まだ始まったばかりです。この技術の可能性に非常に期待しており、次に生まれるものが今後何年にもわたってクリエイティブ業界全体に波紋を広げるだろうと確信しています」と、プロダクトマネジメント担当バイスプレジデントのジェニファー・フランナリー・オコナー氏とエミリー・モクスリー氏が共同執筆したYouTubeブログ記事には記されています。「私たちは、この重要な局面において、これらのメリットとコミュニティの継続的な安全確保のバランスを取るために時間をかけています。そして、クリエイター、アーティスト、そしてクリエイティブ業界全体と協力し、私たち全員が恩恵を受けられる未来を築いていきます。」
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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