InstagramのTwitterクローンであるThreadsは、サービス開始から1週間、非常に好調なスタートを切りました。最初の24時間でユーザー数が3,000万人を超え、5日以内に登録者数が1億人を突破しました。そして昨日、Data.aiの発表によると、Threadsのダウンロード数は1億5,000万件を突破しました。
しかし、Instagram が Twitter の混乱に乗じて利益を得ようとしたことにより、まったく関係のない別のアプリが意図せず注目を集めることになった。
Slack代替サービスとして2019年にセコイア・キャピタルの支援を受けてステルス状態から脱却したThreadsは、新名称のThreadsのローンチ後数日間でウェブサイトへのトラフィックが大幅に増加しました。これは主に、Threads（Slack代替サービス）がThreads.comというドメイン名を所有しているのに対し、Instagram版はThreads.netという、あまり魅力的ではないドメインを所有していることによるものです（ただし、アプリにはまだウェブインターフェースがありません）。
これにより、Threads（Slack の代替）も Instagram を犠牲にしてちょっとした楽しみを味わうことになった。
いずれにせよ、この混乱により、InstagramがThreadsをリリースした直後の週に、Slackの代替アプリであるThreadsのダウンロード数が急増しました。Data.aiがTechCrunchに提供した7月6日から12日にかけてのデータは、それまで「ほとんどダウンロードされていなかった」Threadsが、iOSだけで全世界で88万回以上ダウンロードされたことを示しています。
また、世界全体では52位、ビジネスカテゴリーでは3位にランクインしました。興味深いことに、App Storeランキングで最高位を獲得した上位3カ国はドイツ、スペイン、イタリアで、この3カ国でのダウンロード数平均は10位でした。これはおそらく、Instagramのスレッド機能がまだEUで利用できないことが原因であり、これが混乱の一因となったと考えられます。
Android でも同様の状況で、Threads のダウンロード数は現在 100 万回を超えています。
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こうした状況を受けて、Threads は自社の Web サイトと App Store の一覧に「当社は Instagram とは一切関係ありません」というメッセージを掲載せざるを得なくなった。
名前の確認
複数の企業がブランド名を共有するというシナリオは目新しいものではありません。Lightyearという名前を持つ企業は無数に存在し、英国を拠点とする2つのフィンテック企業、オランダの電気自動車スタートアップ、ニューヨークを拠点とする通信サービス調達サービスなどが含まれます。また、英国を拠点とするチャットベースのショッピングプラットフォームであるThreadsというスタートアップも存在します。
つまり、Threads の苦境は、特に Instagram が以前にも Threads というコンパニオン アプリを 2019 年にリリースし、2 年後に終了したことを考えると、まったく新しい現象ではない。
「Threadsは力強い言葉であり、インターネットに固有の用語です」と、Threadsの共同創業者兼CEOであるルソー・カジ氏はTechCrunch宛ての声明で述べています。「様々なプラットフォームでThreadsを使うことは、[.net]workや[.com]companyとのつながりを維持する最良の方法です。このことを踏まえると、Metaがタウンスクエア構築への取り組みを表すために、この力強いラベルを選んだのも当然と言えるでしょう。」
注目すべきことに、カジ氏はMetaに変わる前のFacebookでも6年間製品管理の立場で働いていた。
「ザック（マーク・ザッカーバーグ）、アダム・モッセリ（現インスタグラムCEO）、そしてチームは、私が共に働き、学ぶことができた最高の指導者であり、最高の知識人です」とカジ氏は付け加えた。
注目すべきは、混乱を背景に増加した訪問者数やダウンロード数が、新規ビジネスに繋がる可能性は低いだろうということです。ユーザーは失望し、これは自分たちが求めていたものではないとすぐに気付くでしょう。しかし、スタートアップが享受した知名度の向上は、素晴らしい無料宣伝効果と解釈できるかもしれません。
しかし、今後InstagramのThreadsがさらに普及すれば、企業はThreadsをソーシャルメディア戦略に統合する必要に迫られる可能性が高いでしょう。これは、Threads（Slackの代替サービス）の（潜在的な）顧客にとって混乱を招く可能性があります。なぜなら、企業は同じ名前を持つ全く異なる2つのコミュニケーションプラットフォームを管理しなければならないからです。
Threads は、TechCrunch に対して自社の名前の商標を所有していることを認めたが、Instagram やその親会社 Meta に対して何らかの訴訟を起こす予定があるかどうかなど、この件に関するそれ以上の質問には回答を控えた。
ポールはロンドンを拠点とするTechCrunchのシニアライターで、主に（ただしそれだけではない）英国およびヨーロッパのスタートアップの世界に特化していました。オープンソースソフトウェアビジネスなど、情熱を注いだ他のテーマについても執筆していました。2022年6月にTechCrunchに入社する前は、The Next Web（現在はFinancial Times傘下）とVentureBeatで、コンシューマー向けおよびエンタープライズ向けテクノロジーを10年以上取材してきました。企画書の送付先：paul.sawers [at] techcrunch.com セキュア/匿名の情報はSignal（PSTC.08）まで。また、Bluesky（@jambo.bsky.social）にも参加していました。
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