国民を説得するためにテクノロジーを巧みに利用することに関しては長年の実績を持つインドは、政治的議論、特に民主化プロセスにおけるAIの活用と悪用に関しては、世界的なホットスポットとなっている。そもそもAIツールを開発したテクノロジー企業は、解決策を訴えるためにインドを訪れている。
今年初め、Adobe のシニア ディレクターで、業界横断的なコンテンツ認証イニシアチブ (CAI) への取り組みを監督するアンディ パーソンズ氏は、コンテンツ ワークフローに統合して AI コンテンツを識別しフラグ付けできるツールを推進するためにインドを訪問し、同国のメディアおよびテクノロジー組織を訪問してこの渦中に飛び込んだ。
「偽物や操作されたものを見抜くのではなく、私たち社会は、そしてこれは国際的な懸念事項だが、真正性を宣言し始めるべきだ。つまり、何かがAIによって生成されたものであるならば、消費者にそれを知らせるべきだ、ということだ」と彼はインタビューで語った。
パーソンズ氏は、2月にOpenAI、Adobe、Google、Amazonが署名したミュンヘンAI選挙安全協定に現在は参加していないインド企業の一部も、同国で同様の同盟を構築する意向があると付け加えた。
「立法は非常に難しいものです。政府がどの管轄区域においても、適切かつ迅速に立法を行うと想定するのは困難です。政府は着実なアプローチを取り、時間をかけて進める方が良いでしょう」と彼は述べた。
検出ツールは一貫性がないことで有名ですが、いくつかの問題を解決するための第一歩である、というのが議論の的となっています。
「このコンセプトは既に広く理解されています」と彼はデリー訪問中に述べた。「私は、必要なツールも準備されているという認識を高めるのに役立っています。これは単なるアイデアではなく、既に展開されているものなのです。」
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CAIは、デジタルコンテンツが機械によって生成されたものか人間によって生成されたものかを識別するためのロイヤリティフリーのオープンスタンダードを推進しており、生成AIをめぐる現在の騒動よりも前から存在している。2019年に設立され、現在はMicrosoft、Meta、Google、ニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、BBCなど2,500の会員を擁している。
AI を活用してメディアを作成するビジネスを中心に産業が成長しているのと同様に、その悪質な応用の一部を修正しようとする小規模な産業も生まれています。
そこでAdobeは2021年2月、こうした標準規格の一つを自ら構築する取り組みをさらに進め、ARM、BBC、Intel、Microsoft、Truepicと共同でコンテンツの出所と真正性に関する連合（C2PA）を設立しました。この連合は、画像、動画、テキスト、その他のメディアのメタデータを活用してその出所を明らかにし、ファイルの出所、生成場所と時刻、そしてユーザーに届く前に変更されたかどうかを伝えるオープンスタンダードの開発を目指しています。C2PAはC2PAと協力し、この標準規格の普及と一般への普及に取り組んでいます。
現在、同社はインド政府などの政府と積極的に連携し、AIコンテンツの起源を強調するためにこの規格の採用を拡大し、当局とともにAIの発展のためのガイドラインの策定に取り組んでいます。
Adobeはこのゲームに積極的に参加することで、何も失うどころか、全てを失うことになる。今のところ、独自に大規模言語モデル（LLM）を買収・構築しているわけではないが、PhotoshopやLightroomといったアプリの開発元として、クリエイティブコミュニティ向けツールのマーケットリーダーであるAdobeは、AIコンテンツをネイティブに生成するFireflyのような新製品を開発しているだけでなく、既存製品にもAIを組み込んでいる。市場が一部の予測通りに発展すれば、Adobeがトップの座を維持したいのであれば、AIは必須となるだろう。規制当局（あるいは常識）の思惑が通れば、Adobeの将来は、自社製品が混乱を招かないようにどれだけの対策を講じられるかにかかっていると言えるだろう。
いずれにせよ、インドの大局はまさに混乱状態にある。
Googleは、選挙コンテンツに関して自社のAI生成ツール「Gemini」の使用をどのように禁止するかの試験場としてインドに注目しました。政党はAIを武器に、対立候補の肖像を使ったミームを作成しています。MetaはWhatsApp向けにディープフェイク「ヘルプライン」を設置しました。AIを利用したメッセージの拡散にWhatsAppが広く利用されているからです。各国がAIの安全性とその確保のために何をすべきかについて懸念を強めている今、インド政府が3月に新しいAIモデルの構築、テスト、展開に関する規制を緩和することを決定したことがどのような影響を与えるかを見守る必要があります。いずれにせよ、これはAI関連の活動をさらに促進することを目的としています。
C2PAは、オープンスタンダードを用いて、コンテンツ向けのデジタル栄養ラベル「コンテンツ認証情報」を開発しました。CAIメンバーは、コンテンツにデジタル透かしを導入し、ユーザーにコンテンツの出所とAI生成かどうかを知らせる取り組みを進めています。Adobeは、PhotoshopやLightroomなどのクリエイティブツールにコンテンツ認証情報を提供しています。また、AdobeのAIモデル「Firefly」によって生成されたAIコンテンツにも自動的にコンテンツ認証情報が付与されます。昨年、ライカはコンテンツ認証情報を内蔵したカメラを発売し、MicrosoftはBing Image Creatorを使用して作成されたすべてのAI生成画像にコンテンツ認証情報を追加しました。
パーソンズ氏はTechCrunchに対し、CAIは2つの分野について世界各国政府と協議していると語った。1つは標準を国際標準として推進すること、もう1つはそれを採用することだ。
「選挙の年には、候補者、政党、現職の官庁、そして政権がメディアや国民に向けて常に情報発信を行う上で特に重要です。ナレンドラ・モディ首相の事務所から発信されたものであれば、それが本当にモディ首相の事務所から発信されたものであることを確実に把握することが重要です。これまで、そうではない事例が数多くありました。ですから、消費者、ファクトチェッカー、プラットフォーム、そして仲介業者にとって、真に信頼できる情報であることを理解することは非常に重要です」と彼は述べた。
インドは人口が多く、言語も多様で人口構成も多様なため、誤情報を抑制するのは困難だと同氏は付け加え、それを排除するためにシンプルなラベルの使用に賛成票を投じた。
「これはちょっとした『CR』ですね。ほとんどのAdobeツールと同じように2つの西洋文字ですが、これはさらに詳しいコンテキストが表示されることを示しています」と彼は語った。
テクノロジー企業があらゆる種類の AI 安全対策を支持する本当の目的は何なのかをめぐって、論争が続いている。それは本当に存在そのものに対する懸念なのか、それとも存在そのものに対する懸念を印象づけるためにテーブルに着席し、その間ずっとルール策定の過程で自社の利益が確実に保護されるようにしているだけなのか。
「関係する企業の間では一般的に議論の的になることはない。最近のミュンヘン協定に署名したアドビを含むすべての企業は、協力して競争圧力を弱めた。なぜなら、こうしたアイデアは我々全員が実行すべきものだからだ」と彼はこの取り組みを擁護した。
