PinterestはTikTok時代に向けてアプリを刷新している。Z世代の動画重視機能への需要に応えるため、同社は火曜日、ユーザーが厳選したPinterestボードからショート動画を作成し、ソーシャルメディアで共有できるようにすると発表した。
この新機能は、TikTokなどのアプリで既に行われていた動画共有アクティビティに触発されたものです。例えば、2022年にPinterestは「Shuffles」という新しいコラージュ作成アプリを導入し、TikTokのZ世代クリエイターの間で急速に人気を博しました。当時はまだ招待制だったこのアプリは、Pinterestユーザーがいわゆる「美的」なコラージュやムードボードに音楽をかけてTikTokに投稿したことで、たちまち話題となりました。後に、ShufflesはPinterest公式のショッピング可能なコラージュ機能のきっかけとなりました。
さらに、Pinterestユーザーは、スクリーンショットの投稿やアプリのグリーンスクリーンエフェクトの使用など、より手動的な方法でTikTokなどのアプリにボードを共有し、厳選したコレクション、スタイル、個性を共有しています。Pinterestはこうした共有方法を「mecore（ミーコア）」トレンドと名付け、プラットフォーム上でこのアクティビティに関連する検索が年間565%増加していると述べています。また、「mecore」というタイトルのボードも昨年から255%増加したとPinterestは述べています。
ボード共有機能により、Pinterestユーザーはソーシャルメディア上でよりクリエイティブな方法でボードを共有できるようになります。共有ボードにはリンクも表示され、クリックするとPinterest上の元のボードに戻り、集めたコンテンツを閲覧したり、購入したりできるようになります。現在までに、Pinterestユーザーは100億以上のボードを作成しています。
この追加により、すでに Pinterest に惹かれている Gen Z ユーザーの間でソーシャル共有が促進される可能性があり、TikTok などのプラットフォームのバイラルメカニズムを活用して Pinterest アプリへのトラフィックを増やす手段となる可能性があります。
同社は、このローンチにあたり、パワーユーザーでありレコーディングアーティストでもあるアヴリル・ラヴィーンとティエラ・ワックと提携し、新機能を披露するとともに、クリエイターがファンに新たな方法でリーチするための手段としてこの機能を位置づける支援を行いました。ラヴィーンのボードにはファッションのインスピレーションが掲載され、ツアーのプロモーションにも活用されています。一方、ワックは自身の多様な趣味やクリエイティブプロジェクトのインスピレーションを得るためにPinterestを活用しています。
この機能を使うには、公開ボードの右上にある共有アイコンをタップするだけで、動画が自動的に生成されます。その後、「ストーリーに追加」ボタンまたは「ダウンロード」ボタンをクリックすると、TikTokなどの他のプラットフォームに動画を共有できます。Instagramストーリーに共有する場合は、ステッカーアイコンから「リンク」ステッカーを見つけ、ボードのURLを貼り付けてください。
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同社によれば、共有する前にボードのピンを編集したり、別のテンプレートを選択したりすることもできるという。
Pinterestの消費者向け製品マーケティングディレクター、レイチェル・ハーディ氏は、今回の新機能に関する声明の中で、「Z世代はPinterestの全世界の月間ユーザー数の40%以上を占め、最もエンゲージメントの高い世代です。昨年と比較して、Z世代のPinterestユーザーが作成したボード数が大幅に増加しています」と述べています。「ユーザーからのフィードバックに基づいてボード機能を強化しており、今年はボード共有機能を重要な投資の一つとしています。ユーザーは、異なるプラットフォームで創作プロセスを共有し、他の人からインスピレーションを得る機能を重視しているからです。」
サラは2011年8月からTechCrunchの記者として働いています。彼女はReadWriteWebで3年以上勤務した後、TechCrunchに入社しました。記者になる前は、銀行、小売、ソフトウェアなど、様々な業界のIT業界で働いていました。
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