スナップとアマゾンがスナップチャットアプリでARショッピングで提携、最初はアイウェア向け

Snapchatは本日、拡張現実（AR）を活用したバーチャル試着ショッピング体験において、AmazonがSnapchatユーザーに様々な人気ブランドのアイウェアをデジタルで試着できる機能を提供すると発表した。Amazon FashionとSnapchatの新たな提携により、Maui Jim、Persol、Oakley、Ray-Ban、Costa Del Marといったブランドのバーチャル試着が、Snapchatの1日あたり3億6,300万人のアクティブユーザーに向けて提供される予定だ。

このリリースにより、サングラス、老眼鏡、季節のメガネなどのカテゴリーにわたって数十の新しいショッピング レンズが利用可能になります。

この提携は、スナップ社がARショッピングに投資してきた一連の取り組みの一つです。スナップ社は今年、小売業者やブランドへの訴求力を高めるため、商品情報や価格のリアルタイム更新、より優れた分析機能へのアクセス、ARショッピングレンズのより容易な作成など、数々のアップグレードを展開してきました。SnapchatのARショッピングレンズを活用している他のブランドには、MAC Cosmetics、Ulta Beauty、American Eagle、Puma、Chanel、Walmart、LVMH、アイウェアブランドのGoodrとZenni Optical、そして最近ではハロウィンコスチュームメーカーのDisguiseなどが挙げられます。

スナップ社によると、昨年、2億5000万人のSnapchatユーザーがARショッピングレンズを50億回以上利用したという。

Amazonは、Amazon向けのARショッピング体験を実現するために、SnapchatのLens Web Builderにあるセルフサービス作成システムを活用しました。これにより、Amazonの既存の3Dモデルを使用して、スケーラブルなARアセットを作成できるようになりました。Snapchatによると、Amazon製品の価格が変更されたり、在庫切れになったりした場合、Lensはリアルタイムで自動的に更新されます。

ショッピングレンズの作成は、Snapが技術向上に取り組んでいる分野です。今年初めには、Lens Web Builderをアップデートし、ブランドがわずか数分でショッピングレンズを作成できるようにしました。今年4月には、小売業者向けに3Dアセットマネージャーの新しいAR画像処理技術へのアクセスを提供すると発表しました。これにより、ARショッピング体験をより容易かつ迅速に構築できるようになります。Snapは当時、AIとブランド独自の写真技術を活用し、一般的な写真をARアセットに変換するプロセスについて説明しました。

Snapchatユーザーは、Amazonの新しいARショッピング機能を利用するために、Snapchatアプリの@amazonfashion公開プロフィール、Snapのレンズエクスプローラー、ARショッピング体験を提供する新しい「ドレスアップ」タブ、Snap Cameraのレンズカルーセルから新しいレンズを見つけることができます。気に入ったメガネを見つけたら、画面下部のリンクをタップして購入できます。すると、スマートフォンのAmazonアプリに誘導され、そこでチェックアウトできます。Snapはこれらの売上に対して手数料を受け取っていないとのことです。

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アマゾンはまた、スナップチャットユーザーがプロフィール上のアマゾンファッションの「ストア」タブで何千ものアイウェア製品を閲覧できるようになると述べているが、これらはAR対応ではない。

ARショッピング体験はアイウェアからスタートしますが、これはSnapchatにおけるAmazon ARショッピング体験の先駆けとなるものです。より広範な計画としては、まずアイウェアとの提携からスタートし、今後数ヶ月かけて他のカテゴリーにも拡大していく予定です。

Snap社も公式声明でこのことを示唆している。「Snap社とAmazonのイノベーションとテクノロジーを組み合わせることで、何億人ものSnapchatユーザーに、刺激的で楽しい新しい試着体験を提供できるようになります」と、Snap社のパートナーシップ担当SVP、ベン・シュヴェリン氏は発表の中で述べた。「ARアイウェアは、私たちのパートナーシップにおける第一歩に過ぎません。共にイノベーションを続けていくのが待ちきれません」と付け加えた。

アマゾンはまた、同社自身もすでにARショッピング体験に投資しており、スナップをそうした取り組みの延長と見ているとも述べた。

Amazon Fashionの社長であるムゲ・エルディリック・ドーガン氏は、「AmazonのARショッピングテクノロジーは、当社の店舗で様々なカテゴリーの商品を取り扱っており、何百万人ものお客様が定期的にご利用いただいています。中でもアイウェアのバーチャル試着は、長年にわたりお客様にご愛顧いただいているサービスです」と述べています。「Snapchatとの提携により、ファッションブランドと今日の新世代のデジタルショッピングのお客様の両方にとって、ARショッピングをさらに拡大できることを大変嬉しく思います。」

両社とも、新たに確立したパートナーシップの予想期間についてはコメントしなかった。

これはAmazonがARショッピングに進出する初めてのケースではない。

Amazonは最近、ARショッピングの拡大を発表し、2022年6月に靴のバーチャル試着体験を米国とカナダの消費者がAmazon iOSアプリで利用できるようにしました。この機能を使用すると、アプリユーザーはNew Balance、Adidas、Reebok、Puma、Saucony、Lacoste、Asics、Supergaなどのブランドの靴を購入できました。これ以前、AmazonはARショッピングに少し手を出しただけで、家具ショッピングでのARや、ARステッカーや季節の配送ボックスのAR機能など、もっと面白いことを試していました。しかし、Amazon自身の取り組みによってARがコンバージョンの大幅な増加につながっているかどうかは明らかではありません。もしそうであれば、より多くのAR機能が見られるようになるでしょう。これが、Amazonが現在ARショッピングの外部パートナー、そしてこの技術に慣れていて、ソーシャルメディアアプリで閲覧や買い物をすることに熱心な若い層にアピールできるパートナーを探している理由の一つかもしれません。